十四届全运会对提升商洛市旅游与文化品牌的思考与研究

摘 要：本文首先对十四届全运会对提升主办城市及周边城市旅游发展的影响进行了简要概述，然后从以体验为主的、以竞技为主的、以观赏为主的体育旅游活动的开展三方面对商洛市体育旅游开展现状进行了详细分析；最后作为本文的重点，从以筹办高水平体育竞赛为载体以推动体育旅游产业更快、更好的发展，加强对商洛市旅游文化品牌的宣传力度等方面来论述了十四届全运会对提升商洛市旅游与文化品牌的契机。

关键词：十四届全运会 商洛市 体育旅游 旅游文化

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）03（b）-0241-02

从地理位置上来分析，商洛市地处陕西省东南部的秦岭山脉，对于发展旅游产业具有较为丰富的自然景观资源；同时商洛市由于处于陕西省、河南省以及山西省三省的交界处，地理位置优越，交通便利，有利于商洛市旅游产业的发展。近些年来，随着人们生活水平的提高以及休闲意识的增强，各个地区都在大力发展旅游产业，商洛市也借助自身所具有的地域文化优势，发展旅游文化产业，并且也已经塑造出了“秦岭最美是商洛”的独具特色的旅游文化品牌。2017年9月8日天津全运会闭幕式上，陕西省西安市接下来下一届全运会的会旗，确定了陕西西安第十四届全运会的承办资格，这为作为“东道主”的西安市体育的发展、体育文化的发展以及体育旅游等各方面带来了机遇。而商洛市，被称为西安市的后花园，也必将会在十四届全运会举办的带动下推动旅游产业的发展。

1 十四届全运会对提升主办城市及周边城市旅游发展的思考

近些年来，随着人们对竞技体育关注度的提升，依托赛事来推动城市的发展也成为一大主要趋势，最为典型的就是2008年北京奥运会的举办，不仅推动了北京市旅游业的发展，同时也带动了天津以及河北各地区旅游业的发展。而全运会，作为我国国内水平最高且是规模最大的综合性运动会，同奥运会一样，也是每四年举办一届，陕西省经过十多年的努力，最终获得了第十四届全运会的举办权，毋庸置疑，这一赛事的举办，必然能够让更多的人了解西安，了解西安的周边城市，推动当地旅游文化产业的发展。

2 商洛市体育旅游开展现状的思考

2.1 以体验为主的体育旅游活动的开展

商洛市地处陕西省东南部的秦岭山脉，具有丰富的自然景观资源，具有中国最美峡谷——商南金丝大峡谷。同时每年的四月，还会举办一年一度的木王山原始森林体验节。依靠这些自然景观，就能够较好地发展以体验为主的旅游项目，例如，定向越野、徒步旅游、峡谷漂流等。在体验的过程当中，游客既能够感受到自然景观的美丽，身体得到锻炼、心理得到放松，这也成为了商洛市旅游发展的一大重要特色之一，有助于商洛市体验式体育旅游的发展。

2.2 以竞技为主的体育旅游活动的开展

为了有效推动商洛市体育旅游产业的发展，商洛市每年都会举办一些体育赛事活动，以吸引全国各地的选手来参赛。例如，中国环秦岭自行车邀请赛，作为商洛市的一大品牌赛事，从2014年开办以来，每年都能够吸引几百名来自全国各地的选手以及国际友人的参赛，大赛的办赛主题为“绿色出行、低碳环保、骑行健身”，这与当前低碳、环保的生活理念相一致，也是推动全民健身发展的重要举措。除此之外，商洛市还依靠地理优势，举办登山节以及滑雪节等，每年都会吸引众多游客的参与，有助于商业市旅游品牌的塑造与宣传。

2.3 以观赏为主的体育旅游活动的开展

既然有品牌赛事，自然能够吸引观赛的观众。每年的自行车邀请赛以及冰雪节，都能够吸引许多的游客，商洛市四季分明，游客除了能够观看到赛事的精彩之外，还能够观赏到优美的自然景观，既能够陶冶情操，又能够放松心情。这也成为了商洛市体育旅游发展的一大特色。

3 十四届全运会对提升商洛市旅游与文化品牌的思考

3.1 以筹办高水平体育竞赛为载体以推动体育旅游产业更快更好的发展

据商洛市以往的发展经验来看，环秦岭自行车赛、乒乓球公开赛等赛事的举办，不仅能够提升全市人民参加体育锻炼的热情，同时也能够吸引更多的游客，推动当地体育旅游产业的发展。这一系列赛事，也让更多的人了解商洛，起到了宣传“秦岭最美是商洛”旅游品牌的作用。因此，为了进一步推动商洛市旅游产业的发展，还可以借助2021年第十四届全运会在西安举办的这一契机，来促进自身的发展。全运会的举办，自然能够吸引全国人民的关注，而商洛作为西安的后花园，在今后几年的时间里，也将全面融入西安半小时经济圈，具有一定的辐射效应。因此，商洛市应该通过新媒体来加大对商洛旅游文化的宣传，让更多的人了解商洛，届时同西安市一起借全运会的“东风”发展体育旅游产业，推广旅游文化品牌。同时，尤为关键的是，通过全运会的筹办，加大了宣传推广的力度，还能加深商洛市市民对体育竞赛的了解，激发市民对体育锻炼的参与热情。众所周知，通过参与体育健身活动，既能够起到促进锻炼者身心健康水平的作用，又能够通过锻炼认识新的朋友，加强人与人之间的交流，有利于社会的和谐与市民健康生活方式的形成。商洛市全民健身氛围的形成，又可以作为本地区的一大特色，来影响到来自世界各地的游客，从而推动商洛市旅游文化品牌的推广。

3.2 加强对商洛市旅游文化品牌的宣传力度

商洛市一直以来都十分注重旅游文化的宣传，注重旅游产业的发展。一直以来也是通过“请进来”的方式来积极引进高水平体育赛事，努力培养高水平竞技人才，以促进体育旅游的发展。十四届全运会将在陕西举办，商洛市也成为了射箭、排球以及自行车公路赛的比赛地点，届时必将吸引大量的运动员以及游客，因此，在筹办比赛的过程当中，则应该加强对体育基础设施的建设，加强对旅游品牌形象的宣传力度，届时让人们能够真正感受到“秦岭最美是商洛”。“中国环秦岭自行车邀请赛”举办了多届，已经成为了商洛市的一大品牌赛事，也将山城商洛的美景、美路向外推广出去了，十四届全运会的自行车公路赛的比赛地点也设在商洛，因此，为了在全运会自行车公路赛开赛的时候让人们更好地感受到商洛市的山水、道路、原始森林的美，现在就应该加强道路基础设施建设，加强宣传推广力度，将最美的商洛呈现在广大游客面前。当前，商洛市也已基本完成了市区公共自行车的安放，在全市范围内，共设有15个公共自行车租赁点，方便游客骑车来游览商洛市的各处美景。在商洛街头，到处能够看到骑自行车出行的人们，这也影响着人们绿色出行观念的形成。同时，商洛市各县体育中心也正在紧锣密鼓地建设与完善当中，商州到洛南的观光路已基本修建完成，为游客的游玩提供了便利，同时也有利于商洛市旅游文化品牌的宣传与推广。

3.3 融合商洛市旅游资源，促进商洛市体育旅游综合发展

商洛有“秦岭最美是商洛”的称号，商洛市山川旅游资源十分丰富，戴云山、龙潭瀑布、二龙山水库、金丝大峡谷、玉皇山森林公园等，都是极具地方特色的，可以依托这些山川旅游资源，来开展体育旅游，例如，被誉为“丹江第一漂”的金丝峡丹江漂流，也成为了金丝大峡谷的一大旅游特色来吸引游客。因此，在全运会举办的背景之下，也可以融合当地旅游资源，来推广商洛市旅游品牌。

参考文献

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