牵手“中央厨房”？泰媒期待“中国配方”

林芊芊

泰国是东南亚国家中媒体市场较为成熟的国家。Facebook用户数量在全球排名第5，新媒体发展势头蒸蒸日上当对于中泰经贸合作信息的需求在递增，当泰国华文媒体在转型期面向市场发力，当中国媒体的“中央厨房”进入泰国媒体人的视野，中泰媒体合作的潜力也在与日俱增。

“较为自由”的泰国媒体环境

尽管相对其他东南亚国家，泰国媒体环境被视为“较为自由”，但绝大多数广播、电视仍受皇室、政府或军人政权控制。当地纸媒多数开放民营，言论较自由，执政当局对时政评论与贪腐议题的容忍度颇大。而媒体工作者对军人政权、皇室、司法和其他敏感话题，则多行自我约束和自我审查制。泰国媒体基本上按市场规则运作，境内有多个有线和卫星电视波道。电视产业产值占泰国传媒市场份额的60%，是泰国最主要的媒体。广播电台竞争虽然激烈，但广播整体市场份额仍很小。总体而言，泰文是主流媒体语言，英文、华文媒体居辅助地位。

在泰国，华文报纸一般不零售，主要是华人商会和华人社团在订购或赠阅。每次华人社团有重大活动，各家华文媒体争相报道，华人商会等社团对华文媒体的帮助由此可见一斑。显见的是，东盟一体化为华文媒体创造了更大的市场。中国社科院海外华人研究中心主任郝时远认为，境外华文媒体不可能是国内媒体海外延伸的载体，它们必须以服务于当地为主要目的，并且要服从于当地的法律、政令及经济文化需要，“必须保持符合当地语境所需要的那种独特性。”

新媒体对泰国民众的吸引力一直在增强。根据2017年1月泰国国家统计局发布的数据，超过90%的泰国网民使用智能手機上网，比其他设备更受欢迎。泰国最流行的社交平台分别是Facebook、LINE、Twitter.Instagram和YouTube等。据泰国社交媒体数据分析和咨询公司Thoth Zocial称，截至2017年5月，泰国有4700万Facebook用户、1100万Instagram用户和900万Twitter用户。

泰国社会使用新媒体，大部分是用在信息交流等功能上，但对于特定人群和特定事件，新媒体产生的社会和政治效应十分明显，新旧媒体的融合在泰国政治生活中发挥了十分有益的作用。2017年，在中共十九大召开期间，泰国《TAP东盟博览》杂志官方Facebook发布了讲述中国扶贫政策的两则视频，总播放量达到220万次，泰国网友反响热烈。视频还得到了泰国总理巴育点赞，总理在泰国内阁会议上要求各部长学习中国的扶贫政策。“中国的发展速度很快，有很多非常精彩的内容。我们发现，关于中国政府政策和中国企业成功案例都是泰国人感兴趣的内容，他们想学这些来发展自己。”《TAP东盟博览》杂志主编丁佩佩说。然而她也表示，泰国Facebook上流传的内容真伪皆有之，媒体人的职责是要筛选一些真实可靠的内容发布。“发布新闻我们不会抢时效，好的新闻会很快传播，坏的亦然。如果我们发了假错消息，不仅仅会误导阅读群众，也会影响我们媒体的信誉度。”

探讨新机遇，“中央厨房”或成可能？

随着“一带一路”倡议的推进实施，越来越多的中国游客和企业前来泰国，中泰两国的人员和经贸往来日益频繁，这也为中泰媒体合作的发展带来新的机遇。近年来中泰两国媒体记者互访、交换培训的增多，两国媒体共办广播电视节目，中国杂志的泰国版落地等，就是中泰媒体合作的一些初步表现。

泰国地方记者协会代表团团长布罗·宋巴曾率团参访过中国内蒙古日报社与人民日报社合作完成的“中央厨房”项目。这个启动于2016年的“中央厨房”，融合传统媒体和新媒体的技术和资源，为不同媒体制作提供不同形式的内容，满足各种媒体的需求。布罗·宋巴认为，相比之下'虽然泰国的媒体受到资金和规模的限制，还很难做到“中央厨房”的规模，但是全媒体融合发展是大势所趋，中国的经验非常值得借鉴。

“中国是泰国重要的贸易伙伴，当前泰中之间的经贸合作发展非常迅速，需要网络等媒体提供可靠准确的信息，为我们之间的各项合作搭建信息服务的桥梁。”泰国商业部部长助理沙坤出于自身的工作职能考虑，如是看待中泰媒体合作的需求。

泰国副总理颂奇顾问、“中国先生”蓬猜分析道，中泰媒体合作进行新闻报道和文化交流需要兼顾两种情况——泰国华裔对中国的认知以及泰国本土民众对华的认知，这是两种趋异的认知。为兼顾不同受众的期望值和目的，合作报道的内容要更能满足多元化的需求。并且中泰媒体合作还是一种两国间人文交流的方式，“既然是交流，必然要注重信息反馈。”

“华文媒体正处在市场变革时期。”泰国东盟传媒有限公司CEO韩宗渭认为，未来在东盟国家，本地语言、英语和汉语是三大主要语言。随着汉语教育普及、华人参政议政能力的增强，加上中国经济发展和国际地位的提高，华文媒体的影响力也不断上升。“华文媒体如何能够做得更专业是未来面临的一个挑战。面对新的机会，泰国华文媒体面临的最大问题是人才缺乏。”

“未来东盟与中国媒体的合作将不仅仅是新闻讯息的交流，也应该是传统媒体与新媒体的合作，是人才技术数据平台等方面的交流与合作。”沙坤说。

合作升级，行动派媒体人在路上

跳脱传统的中泰媒体合作形式，一些行动派的媒体人已经在路上。

2017年底，由中国国际广播电台亚洲总站、华为、TCL等共同发起的中国东盟新媒体联盟在曼谷成立。该联盟是由中国媒体携手泰国中资企业和当地电信运营商，融合当地传统电视台媒体力量，依托互联网等信息技术手段，打造新媒体平台，共同成立“跨媒体、跨行业、跨国界”的新媒体联盟。这迎合了新媒体产业构建产业生态链的需要，中泰双方将合作开展从技术平台、终端、品牌营销，以及内容生态、商业模式等一系列的工作。

2018年初，泰国东盟传媒有限公司与中国香港流动媒体有限公司签署了意向书，加盟“一带一路资讯带”。泰方将引进中方的技术平台，整合泰国当地媒体，以泰英双语传播中国新闻资讯，推动中泰两国文化及经贸交流。“我们除了借助中国香港流动媒体有限公司的网络和手机应用程式的技术，还会在新闻内容方面加强合作，通过传播形式，增进中泰两国在文化、民俗、风隋、经济和政治层面的了解交流。”韩宗渭说。

泰国东盟传媒有限公司顾问主席Apisit表示，双方以“技术+内容”的形式进一步合作，主要是为了推动中泰两国在经济发展方面的融合，促进两国文化更深入交流，增进投资合作，创造就业。另一方面，泰国媒体的发展正面临需要转型的瓶颈，此次合作可团结泰国当地各大媒体，发扬各媒体的优势，协助当地传统媒体顺利转型，与国际接轨，更具发展潜力和前景。