牡丹江地区冰雪体育旅游现状及可持续发展研究

刘梦

摘 要：在北京成功申办2022年冬奥会的契机下，冰雪体育旅游是当下的热门产业。牡丹江市作为我国东北地区具有代表性的城市之一，在冰雪体育旅游项目上具有得天独厚的优势。本文利用文献资料法、专家访谈法、数理统计法、实地考察法、逻辑分析等方法针对牡丹江地区冰雪体育旅游的发展现状及可持续发展进行研究，旨在通过本文来阐述出牡丹江地区冰雪体育旅游中的优势、劣势、机遇及挑战，更好的促进牡丹江地区冰雪体育旅游的可持续发展。

关键词：冰雪体育 旅游 可持续发展

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）01（a）-0162-02

旅游是指出于游览、观光、商务等目的离开常住地，前往另一目的地的行为，冰雪体育旅游则是出于对冰雪体育活动的参与、观赏等目的展开的旅游活动。我国的冰雪体育项目主要集中在东北地区，而牡丹江地区作为“雪城”吸引着众多的冰雪爱好者。在习总书记考察黑龙江期间所发表的“冰天雪地也是金山银山”发展方针的带领下及北京成功申办2022年冬奥会的影响带动下，牡丹江地区的冰雪体育旅游迎来了新的机会与挑战。本文运用诸多方法对牡丹江地区进行SWOT分析，以能够更加科学的、更加深入的规划牡丹江地区的冰雪体育旅游资源，使其冰雪体育旅游实现可持续发展。

1 研究对象与发展

1.1 研究对象

本文的研究对象主要是以牡丹江地区的牡丹峰滑雪场、横道河子滑雪场、中国雪乡滑雪场、林口飞燕滑雪场等几大滑雪场的中高层管理者及牡丹江地区冰雪体育旅游各大举办单位的管理人员为研究对象。

1.2 研究方法

本文主要以文献资料法为主，查阅了中国知网、万方数据库等文献资源网站，收集到了有关冬季冰雪体育旅游发展的有关杂志、期刊、学术专著等资料，查询了国家有关的法律法规及相关政策，并对以上内容进行了融合与总结。并利用实地考察法对几大滑雪场等进行实地考察收集数据。利用专家访谈法实地及电话访谈冰雪体育旅游刚面的专家，得到了更为具体的资料。

2 牡丹江地区冰雪体育旅游发展现状的SWOT分析

2.1 优势分析（S）

牡丹江地区作为黑龙江省的东南部地区非常具有代表性的城市，这里四季分明，雪期长达6个月，1000米以上的山峰众多，这对开展冰雪项目有着得天独厚的优势。牡丹江地区的镜泊湖景区及双峰林场的雪乡在冬季更是对冰雪体育项目的开展增色颇多，主要是“白色旅游”吸引着国内外众多的游客前来。特别是八一滑雪队多年来以中国雪乡滑雪场为主要训练基地更是吸引了更多的滑雪爱好者及大量游客前来。牡丹江地区有37个少数民族，很多少数民族有其特色的冰雪娱乐体育项目如抽冰尜、滑雪橇、打雪仗等，更有竞技冰雪项目如短道速滑、高山速降滑雪等项目吸引着络绎不绝的冰雪爱好者前来。

2.2 劣势分析（W）

作为黑龙江省东南部的边陲城市，牡丹江的知名度还有待提高，而且在交通、住宿、服务等方面也存在着一定的问题。特别在当今世界，大型的滑雪场正在飞速的发展，国内在北京、河北及东北地区其他城市等近年也在大力的发展冰雪项目，这就使得牡丹江在竞争力方面显得相对薄弱，冰雪体育旅游的市场份额也在逐渐的缩小。

2.3 机遇分析（O）

在北京申办2022年冬奥会成功之时起，冰雪体育迎来了新的发展机遇期，除了冬奥会期间会需要大量的冰雪运动人才之外，势必会引起国民乃至世界人民对冰雪运动的追捧与热爱。在2017年5月习近平总书记考察黑龙江期间更是发表了“冰天雪地也是金山银山”的新的目标，这更提高了冰雪项目的重视度。同时在黑龙江省的部分城市包括牡丹江地区已经将冰雪项目纳入了中考的必考科目当中，这更使得冰雪体育得到了人们的重视。从以上来看，牡丹江地区冰雪体育旅游无论是从世界、国家还是地区层面无疑都迎来了新的机遇期，是大力发展牡丹江地区冰雪体育旅游的动力源泉。

2.4 挑战分析（T）

在牡丹江地区这种三、四线城市中，发展资金受限是最大的短板；同时城市宣传的知名度与一、二线城市有一定的差距；地理位置与交通运输承载力等的限制更是不小的挑战。在大力发展冰雪体育旅游项目的之际，开发力度与开发资源的把控也存在一定的挑战，比如资源导向型旅游资源的选择与开发程度等。在硬件场地设施等发展最大化的同时，如何把牡丹江地区这一城市品牌推广宣传出去更是挑战的根本。

3 牡丹江地区冰雪体育旅游可持续发展研究

3.1 政府政策法规的支持

政府作为国家各项事业发展的宏观调控力量，不仅可以指导企事业发展的方向，更能在法律法规及相关政策的制约与辅助下促进区域的合理化及最大化发展。牡丹江地区的冰雪体育旅游事业是靠政府宏观调控指导发展的，在相关政策给予大力支持与辅助的同时促进冰雪体育旅游合理化、健康化的发展，这是可持续发展的基本支撑。

3.2 品牌战略的影响

牡丹江地区作为黑龙江省东南部的边陲城市，知名度不高，这就需要通过报纸、电视、杂志、广播、网络等渠道来发布大量的广告，提高城市的知名度，让大众能够对牡丹江地区的资源有一个初步的了解，并通过举办各种特色活动和冰雪节庆以吸引更多的冰雪游客前来参与。对市场的定位也要做到具体而切合实际，受众人群要爱好冰雪体育运动同时对旅游业充满一定程度的热爱。人与人之间的资源信息共享也是对牡丹江地区最好的宣传。

3.3 充分利用天然优势完善配套设施

牡丹江地区年降雪量丰盈，海拔1000米以上的山峰众多，这是牡丹江地区开展冰雪体育旅游的天然优势，但也存在一定的掣肘之处，比如在众多的山峰当中未得到有效开发甚至是完全没有开发的占很大一部分，所以这就要求在发展冰雪体育旅游的同时要进行合理的配套设施建设，要将自然资源的优势合理利用到最大化，配套设施一定要跟上资源的开发，以此来吸引更多的冰雪爱好者前来。

3.4 用人才引领行业的发展

在黑龙江省的很多城市现在已经将冰雪运动项目加入到了初中升高中的升学考试当中，由此看出我省对冰雪特色项目的重视，同时也引起了家长及社会群体的重视。这对输送冰雪运动的专业型人才提供了很好的渠道。牡丹江地区现在也意识到了人才的重要性，冰雪运动开始从娃娃抓起，储备了专业的人才，只有人才充沛，才会带动行业的发展，才会有力的推进冰雪体育旅游的可持续发展。

4 结语

牡丹江地区自然资源优渥，冰雪体育旅游发展基本成型，客源数量逐年增多，这是发展冰雪体育旅游的基础所在也是优势所在。但也存在一定的短板，比如：地理位置的偏远、知名度偏低、配套设施有待优化、公关力度不足等。在今后的冰雪体育旅游发展中要以政府的政策法規为引导，全面调动大众的参与度，加大力度做好宣传工作，以人才带动产业发展，切实做到牡丹江地区冰雪体育旅游的可持续发展。

参考文献

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