广西北部湾经济区滨海休闲体育研究

【摘要】本文对广西北部湾经济区游客参与滨海休闲体育活动的心理反映模式、参与活动状况、消费实施和评价状况，以及影响因素进行了详细的调查。结果表明，游客对广西北部湾经济区水城滨海景区的整体满意程度较高，但仍然存在很多共性问题；游客可以接受的系列大众化滨海休闲体育活动总收费与现实情况存在很大的差距；不同年龄段游客的参与动机不尽相同；有70%多的游客在广西北部湾经济区旅游中出现过各种不满意的情况，而在滨海休闲体育活动中，场地设施、项目设置以及收费问题是引起他们不满意行为的主要原因。

【关键词】群众体育；休闲体育；广西北部湾经济区

广西北部湾滨海地区，海域地处全球暖亚热带及热带地区，沿海地区为北海、防城、钦州三市有着全国最为广泛的红树林海岸，沿海沙地与泥土的营养非常丰富，孕育了大片的优质渔业资源。浅海滩涂广阔，北海、钦州、防城三市半区临海，其水质肥沃，海洋生物品种繁多，适于各种鱼类繁殖生产，以红鱼石斑、马鲛、鲳鱼、立鱼、金线鱼等多种最为著名，为中国高生物量的海区之一，出产的鱼贝类有100多种，其中具有捕捞经济价值的有60多种。对该地区游客参与滨海休闲体育的状况进行系统的研究，可以针对性地找到影响休闲体育产业发展中存在的现实因素，确立适宜的发展模式，从而对整个广西北部湾滨海休闲体育的发展产生一定的示范和拉动效应。

一、研究对象与方法

本研究以参与广西北部湾经济区滨海休闲体育的游客作为研究对象并运用社会学原理和方法，对他们进行了随机抽样调查分析。查阅了近几年来的相关文献著作，旨在对我国滨海休闲体育产业研究的现状以及游客消费学等基础理论有较为清楚的了解。在研究过程中，运用比较、分析、综合等方法，对收集的资料进行系统分析。对广西北部湾经济区滨海体育休闲场所的管理人员、工作人员，以及广西北部湾经济区旅游局、体育局的专家进行相关问题的访问。

二、广西北部湾经济区水城滨海休闲体育现状与分析

（一）消费者對滨海休闲体育的认知、动机

研究首先调查了游客获取滨海休闲旅游信息的渠道（图1）。

其次，本研究对游客对滨海休闲体育的态度以及制约因素进行了调查（图2）。

调查结果显示，在各个年龄段上，影响他们参与滨海休闲体育运动的原因大致相当，只是次序不一样。相关场地设施和项目安排的缺乏基本上影响他们参与相关体育运动的首要原因。这反映出，广西北部湾经济区水城滨海休闲体育场地设施和项目安排远远没有达到和满足游客的需求。收费不合理在各个年龄段上高居不下，反映出，已经制定的相关价格脱离市场轨道。

同时，男女游客参与休闲体育活动的动机倾向不存在显著性差异，而不同年龄阶段首要的动机倾向不尽相同。青少年以“符合个性，刺激惊险”作为首选内在驱动力，而其他年龄阶段则以“身心愉悦”和“配套设施齐全，即良好的氛围”作为主要的动力驱动。这一结果表明，外在休闲体育活动的合理设置，以及良好运作氛围的形成能够在很大程度上吸引不同游客切身参与到相关的活动中去。

（二）游客对滨海休闲体育资源的认识和评价

论文统计了游客对广西北部湾经济区滨海景区资源的认知和评价情况（见表1）。

从上表中，我们可以看到，游客对于广西北部湾经济区滨海景区资源的认识和评价程度要优于其他滨海景区。其中关键原因和广西北部湾经济区的总体建设和规划紧密联系。但是该规划在注重整体合理开发的同时，却对滨海休闲体育的开发不够，尤其是在大众休闲体育项目规划设置，配套设施的建设和安全设施等方面仍然存在着许多共性的问题。这些问题从一定层面上反映出，开发企业或组织尚未从根本认识到滨海休闲体育在整个滨海旅游业中的重要性。

（三）游客在广西北部湾经济区旅游中费用的支出情况

将游客在广西北部湾经济区旅游的费用支出额度划分为三个水平（其中不包含往返火车票、飞机票等）：1000元以下为较低水平，1001～5000为中档水平，5000元以上为较高水平。调查结果显示，游客消费中，30.2%的游客费用为1000元以下，43.7%的游客支出为中档水平，26.1%的游客支出为高档水平。

同时从现有掌握的数据看，整体滨海休闲体育项目设置不完善，还未能满足游客的基本需求，因此，游客对滨海休闲体育活动费用支出结构较为单一。其次，各种已经设置项目的价格偏高。如果连续进行快艇、夜间潜水、海上钓鱼、动力滑翔伞、沙滩体育运动等，那么最终的费用支出价格在1500元左右。这一价格还是在淡季，如果在旅游旺季，则会更高。因此，从整体上看，现有海南滨海休闲体育项目价格偏高，等候时间长，而实际运动时间严重不足。

（四）游客在滨海旅游中的评价状况

从上表可以看出，各项活动和门票收费高成为他们不满意的首要原因，说明当前广西北部湾经济区各个滨海景区的收费情况较为不合理。而各种休闲场地设施不完善，不规范成为游客们不满意的第二种主要因素，表明广西北部湾经济区滨海休闲体育场地设施和项目安排远远不能够满足游客的需求。因此，政府和开发企业应该进一步拓展滨海休闲体育的开发，以最大限度地满足游客越来越多样的需求。

三、结论与建议

（1）建立合理有效的管理制度。根据广西北部湾经济区滨海地域的具体情况和特征建立相应的管理制度。明确管理的指导思想、景区的容量规模和基本布局，形成一整套较为完善的规划调控体系。在此过程中，决不能为了既得利益而无限扩大景区的容量，这样对景区资源的破坏是无法估量的。

（2）加强广西北部湾经济区滨海休闲体育配套设施的建设与管理。休闲体育应该纳入到整个广西北部湾经济区滨海休闲业的开发之中，要为游客营造一个安全、卫生、舒适、轻松、方便的休闲环境，硬件要从食、住、行、游、购、娱等方面入手建成配套的环境；软件则要从提高服务质量、水平，尤其是在一些具有安全性的活动之中，要突出安全措施的服务和保障，强化景区全员服务意识，树立游客至上的服务理念入手，建设一流的软件环境。

（3）加强人才培养和引进机制和完善运作机制。滨海休闲体育的开发离不开人才，尤其是优秀的管理、经营人才。因此，在现有基础上，可以利用优惠政策在设置各种休闲体育项目和活动的同时吸收大量的专业人才，同时建立良好的用人机制，使他们能够快速适应环境，发挥作用。

（4）加强对游客的管理。合理控制游客的容量。在旅游旺季各个景区肯定是“人满为患”，如果不顾实际情况，让各种设施超负荷运转的话，不仅满足不了游客的基本需求，而且会使各种自然资源和体育设施破坏严重。因此应加强游客数量控制。

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作者简介：陈军（1982—），男，湖北孝感人，硕士，钦州学院，广西高校人文社会科学重点研究基地北部湾海洋经文化研究中心，副教授，研究方向：滨海休闲体育研究。