《新疆经济报》对新疆经济的影响力探讨

周莹 张菊兰

【摘要】《新疆经济报》为自治区人民政府机关报，通过其经济功能的充分发挥， 对新疆经济的发展起到了推动作用。本文运用媒介内容分析法， 在施拉姆提出的传播功能理论基础上，对《新疆经济报》中的经济新闻进行全方位的分析， 浅谈其经济功能得到发挥的程度， 从中总结出其报道的优势与不足， 找出提升其经济功能的策略。在探讨其经济报道特点时，突出体现其体裁上的新颖以及与本地区的密切结合。在其未来发展策略的分析中，创新的提出应更加注意地区报道比重上的平衡问题。

【关键词】新疆经济报；经济功能；影响力

本文分析《新疆经济报》中经济新闻对新疆经济发挥的作用，总结报道的优缺点，找出提升其经济功能的方法与策略。研究对象为2017年《新疆經济报》中出现的经济新闻。对2017年的报纸采取人为周的抽样方法， 按照日报的抽样建议，抽取两个人为周共14天的报纸内容。用彭增军著的《媒介内容分析法》一书后的内容分析常用统计数表来抽取符合要求的14个数， 从而选取了1月14日、1月18日、1月31日、2月3日、2月8日、3月25日、3月28日、4月6日、4月24日、4月30日、6月4日、7月17日、8月11日、9月28日。

一、《新疆经济报》中经济新闻的特点

（一）分布比重大

在所抽取的14个样本中，《新疆经济报》周一至周四为八版， 周六周日为四版， 周五为八个常规版面加上一个特刊 （含八个版面） 或直接为四版。经过统计， 这14天共100版， 其中版面名为“经济版”或“金融周刊版”的共12版， 这些专为经济新闻开设的版数占所有版数的12%。虽然在所有版面中专为经济新闻开设的版面有限， 但经济新闻不仅在专版中出现，也在要闻版、综合版等频繁出现。据统计， 抽取的样本中，新闻总量为585篇， 其中经济新闻数量为189篇， 占总数的32.31%。虽然《新疆经济报》是一家集各类新闻于一体的综合性日报， 但其经济新闻还是占接近1/3的比重。

（二）涵盖内容广

从表1可以看出， 《新疆经济报》中的经济新闻涵盖业界报道、经济政策、报告、旅游、生活消费、创新创业等主题，这充分体现了《新疆经济报》中经济新闻内容丰富、涵盖面广的综合性特点。

（三）报道形式新颖

从表2可以看出，在这189条经济新闻中，包含了消息、通讯、评论、标题新闻和图片新闻。与其他经济报相比，《新疆经济报》中的经济报道体裁多样且新颖，尤其是标题新闻，内容简练，对那些接近性较弱的国外经济新闻采取这种报道体裁，既传播了信息也节省了版面。

（四）与本地结合密切

1.新闻来源多来自本报

从表3可以看出， 抽取样本中， 《新疆经济报》经济新闻的新闻来源主要为本报记者、本报评论员。这体现出地方报纸经济新闻报道立足服务当地的特色。由本报记者采写的新闻，从新闻价值来看， 更具有接近性， 更真实， 更具说服力。

2.报道角度突出地方特色

从表1可以看出，《新疆经济报》中的经济报道内容涉及最多的为业界报道，其次为经济政策与报告，第三为旅游，第四为生活消费方面。得到这样的数据与新疆现在的经济发展特色密切相关。

一方面，自“一带一路”倡议和相关经济政策提出后，新疆的各行业都受其带动和影响，取得了良好发展。如《新疆经济报》2017年4月24日第四版头条提及的棉价新政实施满月，棉农棉企争相点赞的新闻，则体现了业界报道和经济政策报告的密切关系。

另一方面，在所有报道中，旅游占比重也很大。新疆地大物博，景色优美，占全国1/6的领土，旅游资源十分丰富。因此，新疆的旅游业是新疆经济发展的强大推力。《新疆经济报》结合新疆特色，开设有旅游专版，同时在要闻版、综合版等版面也都有旅游类的消息。如《新疆经济报》在2017年2月3日头版中的标题为《新疆旅游业继续高歌猛进——春节期间全疆接待游客人数和旅游总消费双双创下历史新高》的新闻中，提供了旅游局出示的新疆一些著名景区的游客接待数和旅游消费数目，并列举出“火热”的旅游项目。其篇幅长度为2186字，并另附配有游客赏牡丹和在冰雪园游玩的照片， 占据了头版版面近45%， 可见《新疆经济报》对新疆旅游业发展的重视程度。

二、《新疆经济报》对新疆经济的影响力体现

（一）收集与发布经济信息，引导生产和消费

“从威尼斯手抄小报刊载商品行情开始，随着社会生产的发展，收集和发布经济信息已经成为现代传媒最为重要的日常实践之一。”传媒对经济信息的收集和发布，主要的实现形式就是刊载经济新闻。“由于经济新闻既可以涉及宏观的关于国家和地区的经济政策和经济形式，又可以涉及微观的关于某种产品、市场或者企业的具体情况，因此，经济新闻具有丰富多彩的内容和形式。”

从表1可以看出，《新疆经济报》刊载的经济新闻内容涉及经济政策报告、投资理财、税务等多个方面的经济信息。这些经济信息都对生产和消费产生影响。如《新疆经济报》2017年4月24日经济版头条《棉价新政实施满月 棉农棉企争相点赞》则是对国家发改委的棉价新政进行了分析，棉价新政提出后，棉农放下了心，企业鼓足了劲，产业布好了局。这体现了经济信息对生产消费的影响。

（二）监督市场秩序，反映社会舆论

在市场经济中，虽然已经形成了一套的法律和制度来监督社会秩序，但是正如1986年诺贝尔经济学奖获得者M·布坎南认为的，“在任何交易过程中，参与者有一种作伪、欺诈、骗取和违约动机”，尤其在社会经济转型时期，由于市场的游戏规则往往不够健全，上述动机有可能得到强化，从而在经济生活中侵害其他经济主体的正当权益。大众传媒在这种时刻应该担负起公众赋予的责任，行使监督职能，这是大众传媒促进社会经济健康发展的另一种形式。

2017年8月11日07版广告版中的《乌鲁木齐市烟草专卖局案件处理及许可证管理公告》写到：“现将2017年5月21日至2017年8月11日期间，未依法到本局接受处理的违法卷烟案件单位或个人进行公示，请违法卷烟……。逾期不接受处理者，本局将对涉案卷烟依法作出处理。”这是《新疆经济报》通过公示市场运行中存在的违法违规等不良现象来监督调节市场， 从而有助于市场的良性运作。

（三）刊载商业广告，满足和刺激消费

大众传媒具有经济属性和社会属性，其经济属性决定了它要为了自身生存追逐经济效益。刊载或播出商业广告是目前大众传媒主要的收入来源，但这并不意味着商业广告仅仅维持着大众传媒的经济运营。现代商业广告可以对实现市场经济制度的各项目标起到明显作用：商业广告可以增加商品销售量，满足消费；商业广告还可以鼓励社会成员为获得更多商品和服务而努力工作，刺激消费。

《新疆经济报》2017年2月4日第四版刊登了两则体彩的广告，分别为《超级大乐透中出一注1600万元封顶头奖！奖池33.35亿元》和《完败“红魔”看住“矿工” 昌吉五家渠“四人组合”中足彩14场胜负97万元奖金！》，两则体彩广告都突出了奖额之高，并都使用了感叹号。第二则更是用红色背景加粗白字来突出主题，刺激人的感官，从而刺激消费者购买彩票。这体现了《新疆财经报》刊登商业广告，满足和刺激消费的作用。

（四）创造税收，提供就业

施拉姆在论述传播的经济功能时， 指出大众传播通过经济信息的收集、提供和解释， 能够开创经济行为。施拉姆认为：“采用机械的媒介， 尤其是电子媒介所成就的一件事， 就是在世界上参与建立了史无前例的宏大的知识产业。”这句话表明大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务， 它本身就是知识产业的重要组成部分， 在整个社会经济中占有重要的地位。在美国，大众传媒在国民经济中位列第十大产业；在中国，大众传媒在国民经济中位列第十五位。在现代信息经济的浪潮中，随着媒介产业所有权的不断高度集中，现代媒介产业向技术密集型和人才密集型产业转化。大量媒介产品的成功开发带动了消费市场，使媒介产业在创造税收和提供就业方面成了现代各国的经济增长点。

《新疆经济报》自1991年创刊以来，报业规模不断扩大，报系员工4000多人， 总发行量近50万。这为新疆经济发展贡献了力量，也提供了很多的就业机会。

三、提升《新疆经济报》促进经济发展功能的策略

（一）增加深度报道专栏

从表2可看出，《新疆经济报》中的经济新闻报道方式主要以消息为主， 辅以近17%的记事通讯和少量的人物通讯，但深度的评论却极为少见， 这种报道形式的比重分配会让受众觉得过于单一和浅薄。新闻评论作为一种具有鲜明的针对性和指导性的一种政论文体， 易于给予受众正确的经济导向。虽然新闻旨在传递消息， 不易表达观点， 但70%的消息量不免削减受众的阅读兴趣。所以，经济新闻可以适当增加一些新闻评论或新闻专访， 尤其是注重报道一些经济学专家的意见， 从而拓宽广大受众的经济信息阅读面， 提升受众的经济知识素养。

（二）优化数字报阅读模式

如今大部分传统媒体都在与新媒体进行合作，媒介融合已经成为媒介发展的必然趋势。但在研究《新疆经济报》过程中，发现其电子版的报纸寻找十分困难，搜集信息有很大难度。这显示出《新疆经济报》在新媒体建设上的缺陷和不足。作为自治区人民政府机关报，《新疆经济报》应该将其内容优势移植到新媒体平台，与新媒体进行充分的合作，加强其电子版报纸的建设，同时可借鉴《人民日报》《南方周末》等媒体上线其APP。

（三）平衡新疆内的各地区报道比重

据统计，在抽取样本中，除4篇报道国外经济的新闻（标题新闻）外，其余185篇都为国内经济新闻报道。在这185篇中，疆内经济报道为153篇，占样本总量的80.95%。其中报道整个自治区经济的新闻为94篇，占抽取样本总量的49.74%；报道北疆地区的经济报道为43篇，占样本总量的22.75%；报道南疆地区的经济报道为16篇，占样本总量的8.47%。由此可见，《新疆经济报》主要以报道自治区的综合经济新闻为主，但是新疆内各地区的报道较少，缺少针对性。尤其是对南疆经济的报道则更少，这造成了报道的不均衡。因而，《新疆经济报》应该平衡一下各地区的报道比重，适当增加南疆地区的经济发展报道，充分发挥传媒的传递信息和解释功能。

《新疆经济报》自创刊以来，对新疆经济起到了很强的推动作用。其对新疆经济的影响力主要体现在收集与发布经济信息，引导生产和消费；监督市场秩序，反映社会舆论；刊载商业广告，满足和刺激消费；创造税收，提供就业等方面。尽管其经济功能得到了很好的发挥，但在其未来发展中仍要注意一些问题，可增加一些深度报道专栏，同时优化数字报阅读模式，平衡新疆内的各地区报道比重。

参考文献

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