浅谈企业宣传片策划

石杰

【摘要】企业宣传片是企业宣传需要的产物，它宣传的可以是企业产品、企业品牌、企业文化，也可以是企业历史、企业精神，总之企业需要宣传什么，企业宣传片就可以做成什么样。企业宣传片策划是一个企业宣传片的灵魂，它知道整个片子的创意初衷，实现的进展速度，场景如何设定，语言如何组织，镜头如何拍摄以及灵魂精华的所在。本文就对企业宣传片策划进行了分析和探讨，以此竭力打造企业文化新形象，开拓企业文化新市场，传播企业文化新理念的重要途径。

【关键词】企业；宣传片；策划；文化

企业宣传片是企业的文化产品，从文化角度讲，它是企业“软实力”的一种体现。那么如何能做出更体现“软实力”的企业宣传片呢？我们就要在宣传片的策划中做足工作，做好工作。如何利用企业宣传片来实现重要作用，这些对企业宣传片制作和拍摄都是很理智的，所以只有策划好的宣传片的用处，才能体现另一番重要的作用。

一、企业宣传片存在的问题

自2006年以来，受新媒体冲击和影响，企业宣传片开始面临着“企业是投资，领导是观众，评奖是目的，仓库是归宿”的尴尬地步。为什么会这样？很大原因是人的思维固化、内容空洞，宣传主题不突出，解说词慷慨激昂一阵宣泄，内容冗长如流水账一般等。

二、企业宣传片的策划方向

企业宣传片的策划，就是企业思想的一种表达。任何一个企业宣传片，不管宣传内容多受限制，宣传形式怎样变化，策划人都要将自己和企业融为一体，用人性的视角表达企业的愿望，只有这样企业宣传片才会有血有肉。

（一）宏观变微观，主题落地

要做到主题事件化，事件故事化，故事人物化，人物细节化。用小人物、小事情去解读宏观主题，这样企业宣传片才会在厂房设备之外，透出人的味道，即人情味。一定要有创意，有新意，有特点。如东安电视台为纪念航空工业成立60周年曾做过一个宣传片《一封家书》。通过一位老航空人的一封“航空家书”，讲述离退休人员的晚年生活的同时，歌颂了航空工业的成就。这也是将大事化小，以小见大。用小人物展现大事件的典型之作。从而传递出企业文化之神、传递出企业个性风采之神、传递出企业品牌形象之神。

（二）微观变宏观，突出主题

现在的企业宣传片很少展现个体，都是企业宏观的展示，解说词慷慨激昂，配乐铿锵有力。所以就会缺乏人性，缺少鉴赏力。企业富裕，职工受益。企业变化了，职工的生活等方方面面都会变化。如果将职工和企业的变化联系在一起，则会更加突出企业的成就。职工变化就是人物变化，可以包括状态、性格、心态、命运等。人物变化要比企业全景式变化更具有渲染力和亲和力，容易引起共鸣，因为只有人才能感动人。如黎明电视台制作的企业宣传片《黎明风》，就是通过一个孩子的成长变化，演绎一个企业的发展变化，观众在关注这个孩子的成长的同时，更多的就是看到了企业的发展，企业的命运，孩子的命运和企业的命运就融到了一条线上。以企业实实在在的宣传来展现企业的风采，让观看者达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观。

（三）反差艺术

在企业宣传片的策划中，首先，要将困难渲染足，才能反衬出成绩好，功绩显著。在这一点上，很多企业在制作宣传片时都会这样做，但是做的却不是很好。不是困难渲染的不足，就是渲染的太假、太过，宣传效果则大打折扣。企业宣传片在策划时，首先要找准“反差”，要将企业放在大局观中，放在历史发展进程中，将时代的影响、时局的变化这些难以遏制又广为人知的困难，如经济危机等作为“反差”。其次，在宣传片的策划中要通过强弱转化达到反差效果。此外，企业宣传片要想做的好看，还要充分运用时尚的拍摄手法和剪辑手法。要多拍摄一些反常规角度，运用航拍、跟拍、逐帧、延时拍摄、夸张变形的拍摄、运动拍摄和主观镜头等，这些拍摄手段和手法会给宣传片不一样的视觉效果。最后，企业宣传片时间不易过长，15分钟为极限。宣传片开头要有气势，唬住人。内容要丰富，有纳百川之势。结尾收尾要快，不拖拉。体现出宣传片主题的企业文化神韵，并追求整体的和谐统一。这也是很多企业宣传片策划人给出的经典总结。

三、结束语

企业宣传需要企业宣传片，企业宣传片也是企业的产品，更是企业的宣传名片，这张名片也会随着企业的发展不断变化。所以，制作企业宣传片的策划人，要提高自身的能力和素质，升华自己的思想，策划的水平高低决定了企业宣传片的好坏，更决定了企业的“软实力”能否得到真正的展现。

参考文献

[1]楊洪春.电视频道形象宣传片的创意设计与实现[D].济南：山东大学，2010.

[2]胡阳.宣传片的类型化发展探析[J].当代电视，2008（04）.

[3]郝幸田.提高企业宣传片在形象产品推介中的效力[J].企业文明，2008（10）.