从大学生电子商务创业论如何做好大学生就业心态调适

【摘要】随着电子商务广泛地深入到人们的现实生活中，电子商务创业的热情也越来越高涨，特别是在大学生群体中，随着创业环境的优化，越来越多的大学生投身到电子商务创业中来。然而，除了看到电子商务创业带来的热潮和机遇，有很多大学生在创业过程中也碰到了诸多问题，引发了很多就业观念的改变。本文从分析大学生选择电子商务创业的背景、现状、心态等方面进行研究，探讨如何引导大学生建立良好的就业观、择业观。

【关键词】大学生；电子商务创业；就业心态

党的十八大明确提出我国要建立创新型国家，政府应该通过各种方式来鼓励和支持大众创业和万众创新，为实现中华民族的伟大复兴提供强大的动力。大学生作为经济社会中十分活跃组成部分，成为了大众创业和万众创业的先行者。

一、大学生选择电子商务创业的背景分析

近年来，为迎合中国进入电子商务时代这个契机，政府和高校制定了相关政策来鼓励和支持大学生进行电子商务创业。电子商务创业日渐成为目前中国大学生创业形式的一个主流。在eBay易趣上万个网上店铺中，在校大学生开的“个人店铺”居然达到40%，个别大学生的月营业额可高达10万元以上。这些成功典范激励着更多的大学生投身电子商务创业风潮。例如在浙江工商职业技术学院创业学生中，2015届电子商务专业毕业生沈兴秋毕业创业两年，公司网店年销售额过亿，公司年净利润超千万；2017届电商专业毕业生王磊，单店年销百万的金牌卖家，在校期间是2家店铺的店长，累计销售额过百万，毕业后经营店铺，单店月销在30万左右。

二、大学生电子商务创业的现状分析

正是在电子商务创业热潮的氛围影响下，越来越多的大学生创业梦想蠢蠢欲动，就业心态发生了多样性变化，如从原来怕创业图安逸，到现在一心想创业不甘平庸；如想借助网络平台快速致富，不能以平常心对待就业和创业；如人人梦想做小老板，不愿做基层工作，不愿实干，就业心态更加浮躁，甚至有些大学生思想激进、爱做白日梦、想一劳永逸、不务实，还有的看不清理想和现实之间的距离，心理落差非常大。

通过调查和查阅资料，我们了解到大学生自主创业其实并非一帆风顺，准备创业和正在创业的大学生还面临诸多问题。

麦可思研究院一份研究报告发现学生毕业时创业的项目有超过一半没有熬过三年。《2016 年中国大学生就业报告》显示：毕业时创业而三年后还存活的约为1%；在全国各省大学生创业成功率最高的浙江，也只有4%左右。

以浙江工商职业技术学院学生为例开展調查，在250名调查对象中，已经从事电子商务创业的大学生47名，约占总调查人数的18.8%；未从事电子商务创业的普通大学生203名，约占总调查人数的81.2%；调查对象中有男生185名，约占总调查人数的74%，女生65名，约占总调查人数的26%。

（一）大学生选择电子商务创业的原因

大学生电子商务创业有多重原因，其中平台创业成本低（44.44%）、增加收入（90%）、丰富课余生活（80%）、锻炼实践能力（55%）、受媒体及成功人士影响（30.9%）。其实对于大部分大学生来说，没有深入体会创业的艰辛和收获，对于创业的认识流于表面和肤浅，因此首先考虑的是增加收入和丰富课余生活，对锻炼实践能力重要性认识不足。

（二）大学生从事电子商务创业的现状

（1）从事电子商务创业的项目缺少技术含量。调查结果表明，大学生从事电子商务自主创业的项目：服饰类占35.93%，生活用品类29.14%，数码科技类17.28%，服务类和食品类偏少。

（2）对于自身的创业能力并不太自信。46.45%的认为自己有一点创业能力，41.94%的认为自己的创业能力有些方面还需要加强，认为自己完全没有电子商务创业能力的占10.32%，认为自己完全有能力的仅占1.29%。53.5%的都没有进行电子商务创业培训。

（3）学业、创业关系难处理。创业需要投入大量的时间和精力，大部分创业学生需要在网上工作到比较晚，而寝室在晚上都有熄灯拉电的规定，必定会产生矛盾。大部分创业学生需要使用手机聊QQ、旺旺等即时通讯工具来加强与消费者的联系，但实际上，学校课堂上明确上课不能玩手机，又是一个两难的现实问题。

（4）缺乏专业创业团队和创业经验。大部分大学生互联网创业项目和所学专业相关性不大，几乎是从零开始摸索，对创业所需掌握的盈利模式、产品定位、渠道选择等方面缺乏专业知识或商业技巧。

三、调试就业心态 提高就业创业实效

大学生作为一个学生群体，社会阅历比较欠缺，容易受到一些诱惑，看到别的创业者通过网络创业很容易获得了第一桶金，心态变得浮躁，认为传统的就业模式不再有吸引力，认为与人沟通、团队合作、勤恳工作、吃苦耐劳、扎根基层奋斗都是过时老套的就业理念，在还没完成形成健康健全的职业素养之前匆匆投入网络创业大军中。大学生此类就业心态的改变同时直接影响了就业质量，如跳槽的随意性，专业的不对口性，职业生涯规划的随意性，职业态度的不端正等。

首先，面对这些就业思想状态的改变，大学生就业指导应及时进行调整，在鼓励大学生在条件成熟的情况下积极挖掘自我优势参与创业，同时也要指导大学生摆正自我定位，正确看待就业问题，要帮助大学生树立多渠道就业的选择路径，不要一窝蜂奔向创业之路，要帮助大学生认真分析就业创业市场，已经创业的要积极总结经验，弥补大学生在电商创业中的不足之处及时调整；未创业或想创业的，或是正在就业的应以平常心正确进行选择，不能随大流赶时髦。毕竟能走上成功创业道路的不是绝大多数，大部分大学生就业时还是应克服浮躁，要辨析创业的优劣势，认识到安心扎根于普通工作，在平凡的岗位上也能创造出不平凡的人生。同时也要加强对创业失败者的心理辅导，帮助其树立再就业的自信心。正确引导学生理性看待“网上创业”，守法、诚信参与“网上创业”，培养大学生健全人格。

其次，鼓励大学生充当企业电子商务创业的辅助手。虽然电子商务在我国的发展潜力巨大，但是，未必每个学生都适合自己当老板。而且，从持续发展的角度来说，我们也应该给大学生创业赋予更多的意义，而不仅仅是自己当老板。中国中小企业很多，对于电子商务时代的来临，很多显得措手不及。他们有资源，有人脉，有商战技巧与经验，却缺少了电子商务的技术和手段。而受过专业熏陶的大学生，却可以很好地满足这些企业的需求。于是，充当企业电子商务创业的辅助手，也是大学生曲线创业的一条可持续性发展的道路，也可以成为大学生电子商务创业的一个合理补充。

最后，激励大学生重视社会实践工作。学生们在之前的二十来年的时间都是在校园里度过的，对于社会上的各种商机认识不足。实际上，由发现商机到成功创业还有很长的一段距离，而在这一点上，很多大学生由于缺乏足够的生活和工作经历，并没有清醒的认识。必要的社会工作经历是创业成功的必备条件，在竞争如此激烈的今天，靠一两个商机创业成功已经非常不現实了，因此大学生应该更加注重社会实践工作。

参考文献

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作者简介：包培红（1978.07—），女，汉族，浙江舟山人，本科，副教授，研究方向：思想政治教育。