浅论创新营销下的安仁旅游

肖晓琳

【摘要】安仁是一个历史悠久、文化深厚的古镇，是国家首批认定的革命老区县，在这片总面积1478平方公里的土地上，利用现代化公共艺术的视角进行深度解剖安仁的历史文化，感受艺术的熏陶，瞻仰历史的遗留和资源的禀赋，把安仁独有的特色古镇魅力发挥的淋漓尽致。其中包含了规模较大的“民间博物馆”，其中旅游景区有30多处，零星景点超过200处。由此可见，面对这样一个资源丰富的安仁小镇，如何运用创新营销的方式把古镇的保护传承下去，进而利用安仁旅游业带动其他行业的发展。同时深度挖掘安仁的文化内涵，创新营销手段，推进旅游业拓展，打造“中国博物馆小镇”的品牌形象并被世界认知。

【关键词】创新营销；安仁；博物馆小镇

一、实践营销亮点纷呈

“神农故郡，南国药都”的安仁旅游主题形象是实施一三三四旅游资源开发工程的重要基础，突出神农药文化、佛教文化、自然生态等区域特色的黄金线路。以叙述载体的形式作为实践营销的亮点，进行实现历史情感创新和组织。接着利用维动态演示的逼真场景再现和丰富的历史文物，针对游客的心理，实现购买旅游商品的欲望，表达受众者情感的寄托。

因此，我们要秉承着坚持保护与开发并重的发展思路。联系中国文物界的前辈和研究中心古建筑保护联盟名誉主席等进行实现光临指导，增强安仁的品牌效应。接着利用网络的手段，进行扩大安仁的知名度。把守望美丽家园，传承民族血脉作为主题，进行实现传统古镇古村落与新型城镇化和谐共赢。不仅如此，还可以利用古镇的“景点群”特点，引起新華网、中国网、凤凰网等多家媒体的关注，挖掘安仁古镇的一件件历史事件，提升安仁的关注程度。

与此同时，从市场营销的角度为主题，举办“穿上旗袍去安仁”的活动，并注重游客的体验和文化的互动，增强旅游的盛宴。假设一下，如果你来到了安仁，看到贴满老式宣传画的有轨电车和穿着旗袍的魅力姑娘，沿街卖报纸的儿童……那么，从游客的心理角度为出发点，你会不会换上旗袍和长衫，在风情无限的安仁镇上体验老街道上回忆美好的影像。

可以在假设一下，如果以“神农故郡，南国药都”为主题，构建炎黄农氏在安仁尝百草的情境，呈现炎黄时期的街道画面，在旅游业发展基础上，大力发展中药材。让安仁县依托神农文化的深厚底蕴，加快文化和改革的创新，实现有效地经济推动。让更多的游客感受到炎帝、神农的文化，并风尘仆仆，滔滔不绝。借此机会，构建南岳-炎帝陵-井冈山旅游圈。接力神农文化，构建发展格局，坚持以人为本，坚持文化惠民，进一步拓展经济的原动力和落脚点。在乡镇构建综合文化站，打造“中国博物馆小镇”。对神农文化进行传承和创新，在文化事业全面建设的同时，为安仁的后发赶超、跨越发展注入不竭动力。

二、境外营销全新启程

从营销手段的角度分析，我们不仅需要构建“中国博物馆小镇”，还需要打造品牌，扩大知名度，让安仁走出中国，走进世界。按照“安仁线路”为游客定制个性化的安仁旅游线路。借助神农文化，“吸睛”式的亮相，展现“中国博物馆小镇”的主题形象，开启安仁古镇的国际化营销之路。并在国际化视野上不断拓宽，利用安仁的“文化、生态、艺术”，精心打造“神农故郡，厚德安仁”的品牌效应，借力发展，内涵发展并长远发展。将宗教文化游、山水风光游、红色文化游三大系列旅游产品列为旅游开发的重要内容和不同线路。吸引更多的国外旅游者前来观光，以旅游为目的，进一步发展入境旅游新品，吸引境外旅行商青睐。

三、媒体营销创新出彩

与此同时，还可以借用媒体的手段对安仁进行推广，实现安仁古镇的主题拍摄，构建安仁旅游和市场营销的积极性作用。坚持以主题事件进行引领，国际和国内并重，传统和新兴结合的新媒体策略。并在此基础上整合了中央、省、市各级的报纸、电视、电台、杂志等传统媒体。采用活动前预热、活动中热炒、活动后延续方式，以活动为载体，强力营销安仁旅游。利用网络平台，针对年轻化的趋势，构建微博、微信等公众号。通过图文结合、讲述故事等形式，展现安仁厚重的历史文化和独特的风情美景。把“神农故郡，南国药都”的安仁旅游主题发扬光大，让更多人瞻仰神农时期的文化，探索“优一接二连三”模式，让乡村旅游成为脱贫攻坚新动能，真正让贫困户吃上“旅游饭”。

四、总结

安仁基于独特的历史文化，旅游资源得天独厚，也是全国生态魅力县。利用营销的手段，把实践营销亮点纷呈，把境外营销全新启程，把媒体营销创新出彩，并在此基础上创造具有“时代感”的安仁，走向“中国博物馆小镇”。

参考文献

[1]张伟.2015中国博物馆小镇·安仁论坛成功举办[N].中国文物报，2015-09-25（001）.

[2]王征.“安仁·博物馆论坛”举办[N].中国文物报，2013-10-23（001）.

[3]张良娟.文博小镇的安仁范本[N].四川日报，2013-10-18（009）.

[4]张良娟，李思忆.安仁博物馆小镇：让博物馆成为一种“生活”[N].四川日报，2012-06-07（004）.