基于层次分析法的山西省体育产业结构优化策略研究

2018-05-14田珊曹爱斌栗国军张聪靳鑫

山东体育科技 2018年2期

田珊曹爱斌栗国军张聪靳鑫

摘要：山西省体育产业的优化发展是实现健康山西、增强国民体质、促进行业稳步向前、提高经济发展的重要手段。通过层次分析法，对山西省体育产业进行逐层分析，并确立符合目前山西省体育产业发展的体育产业。结果表明现阶段山西省体育产业应大力发展体育管理、体育用品及相关产品制造、体育培训与教育、体育健身休闲、其他与体育相关的体育产业5个大类的发展。在此基础上提出了进一步发展上述优势产业的优化策略。

关键词：体育产业；产业结构；优化策略；层次分析法

中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1009-9840（2018）02-0033-06

Optimization strategy of sports industry structure in Shanxi province based on analytic hierarchy process

TIAN Shan， CAO Ai-bin， LI Guo-jun， ZHANG Cong， JIN Xin

（School of Physical Education， Shanxi University； Taiyuan 030013， Shanxi， China）

Abstract：The optimization development of sports industry in Shanxi province is an important way to achieve healthy Shanxi， enhance national physique， promote industry steadily and improve economic development. Through the analytic hierarchy process， the sports industry in Shanxi province is analyzed by layer， and the sports industry which conforms to the development of sports industry in the province is established. The results show that the sports industry in Shanxi province should vigorously develop 5 categories： sports management， sports goods and related products manufacturing， sports training and education， sports fitness and leisure， and other sports related sports industry. On the basis of this， we put forward the optimization strategy for the further development of the above industries.

Key words：sports industry； industrial structure； optimization strategy； analytic hierarchy process；

收稿日期：2018-01-07

基金項目：山西省体育局课题（编号：16TY121）。

作者简介：田珊（1960-），女，山西太原人，教授，研究方向体育产业管理、运动训练。2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号）的出台，标志着体育产业成为国家战略。山西省于2015年及2016年所发布的《山西省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（晋政发[2015]32号）、《山西省“十三五”体育事业发展规划》（晋发改规划发[2016]508号）进一步把十三五时期确立为山西省体育产业全面深化改革、推进体育事业发展的重要时期。

在当前产业转型升级大背景下，如何确定适宜山西省体育产业发展的主导产业类型，让山西省体育产业结构优化发展，已经成为山西省体育产业良性发展的关键。本研究旨在从山西省体育产业现有结构出发，参照统筹学层次分析模型，结合我省现有条件，设计符合我省体育产业发展的特色结构，为今后的相关研究提供参考。

1山西省体育产业结构现状

2015年9月17日国家统计局正式发布实施《国家体育产业统计分类》（国家统计局2015年第17号局令），标志着体育产业统计被正式纳入国家统计分类体系中。本次分类将体育产业划分为11个大类、37个中类、52个小类[1]。按照现行分类，山西省体育产业继2008和2012年以后，2015年体育产业总产出达到134.59亿元，增加值为58.52亿元，占同期全省国民生产总值（GDP）的比重为0.46%。具体如表1所示。

表1山西省体育产业2015年总产出和增加值情况体育产业类别名称总量（万元）结构（%）总产出增加值总产出增加值山西省体育产业1345919.2585210.2100.0100.0体育管理活动100692.350426.17.58.6体育竞赛表演活动17940.06312.01.31.1体育健身休闲活动35997.016822.02.72.9体育场馆服务136892.573342.710.212.5体育中介服务5000.31499.50.40.2体育培训与教育60938.547835.64.58.2体育传媒与信息服务15346.06261.21.11.1其他与体育相关服务86790.039316.06.46.7体育用品及相关产品制造339440.0111532.025.219.0体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租458511.9211626.234.136.2体育场地设施建设88370.720236.96.63.5注：1.2015年山西体育产业增加值是按照《国家体育产业统计分类》（2015）进行的核算，与2012年的核算比，行业分类有了变化，所以一些行业数据与以往存在不可比因素

2.以2010年为基期，2010年至2015年全省体育产业增加值年均增速为22.7%；以2012年为基期，2012年至2015年全省体育产业增加值年均增速为19.7%

数据来源：山西省统计局统计信息网

由表1可知，体育产业11个分类当中，我省体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租总产出和增加值最大，分别为45.85亿元和21.16亿元，占山西省体育产业总产出和增加值的比重分别是34.1%和36.2%；除此之外的其他9大类总产出和增加值之和分别为91.81亿元和45.34亿元，占山西省体育产业总产出和增加值的比重分别为68.2%和77.5%。

山东体育科技第40卷总第173期2018年第2期田珊，等基于层次分析法的山西省体育产业结构优化策略研究No.2 20181.1山西省體育用品制造与销售业再创新高

新的一期统计数据当中，山西省体育用品制造与销售业再次成为山西省体育产业总产出和增加值最高的两个行业。其中，山西省长治市澳瑞特健康产业集团有限公司因向“天宫一号”和“天宫二号”提供健身器材而受到国内外众多商家和消费者的关注。目前生产的各种有氧健身器、专业力量训练器、运动康复及医疗器材、室外健身路径等十几大类600多个品种的系列健身器材，营销点遍及国内外60多个国家和地区，继续领跑山西省体育产品制造业。除此之外，根据中华产业网的调查截至2016年山西省共有179家体育用品经销商，门店数量众多。体育用品卖场有老牌的山西国体商城、奥林商城，新近建成的杉杉奥莱体育器材区、迪卡侬体育超市等大型商场。其中，杉杉奥莱开业仅三天耐克、阿迪达斯（ADIDAS）、斯凯奇（SKECHERS）和菲乐（FILA）四家门店的销售额就高达691.8万元[2]，创造了中国奥莱店的销售纪录。

1.2山西省体育管理、场馆建设及体育彩票业蒸蒸日上

2015年山西省共有各类体育场馆26 459个，其中，大型体育场104个，体育馆90个，游泳馆123个，综合馆324个，羽毛球馆114个，乒乓球馆716个，健身房207个，田径场地356个，小型运动场1743个，室外网球场348个，室外篮球场20 593块，室外排球场275个，为体育活动的开展进一步提供有利条件。同年山西省体育彩票销售网点共3 117个，体育彩票销售收入208 448万元，成为筹集山西省体育公益资金的重要途径。山西省体育局大同、太原、长治三个航空训练基地也在近年来创造出较大的经济效益。

1.3体育培训、健身休闲、赛事表演持续发展

近年来山西各地以固定运动项目为主的体育培训机构发展迅速，如太原的汾东青少年俱乐部、卓育乒乓球俱乐部，临汾菲诺特健身学院、鼎力乒乓球俱乐部，大同海贝儿国际亲子游泳课程中心，朔州的国威武馆，吕梁市的吕梁市体育运动学校孝义乒乓球训练基地，运城海明篮球训练营，晋中的鸿安足球训练基地、劲焰足球俱乐部。各类培训机构几乎覆盖球类、田径、跆拳道、轮滑、中考及高考体适能等众多项目。

同时，山西省体育健身休闲业发展迅速。纯氧、飞力特、宝力、福斯、倍力、百胜在内的多家健身公司，已经初步形成了相对稳定的消费群体。特别是山西百胜健身公司发展成为拥有员工近600人，在太原、榆次等地开设10多家门店的山西本土健身连锁企业。各地冬季项目也蓬勃发展，曦岭国际滑雪场、采薇庄园冰雪欢乐谷、九龙国际滑雪场成为冬天娱乐的好去处。另外其他体育休闲活动如漂流、攀岩等分布在全省各地，基本形成具有地方特色的健身旅游项目，更让人体验到山西体育旅游的魅力。

征战CBA赛场的山西男篮和女篮在刚刚陆续经历了邦奇威尔斯、斯蒂芬马布里、马库斯·威廉姆斯和查尔斯·甘尼斯、斯科拉和女飞人玛雅摩尔这些让球队一票难求的时代。太原国际马拉松自2010年起已经成功举办了6届，累计吸引了近20个国家和地区的近10万人次参加比赛。在中国乒协的授权下2008年有超过50%的女子比赛在山西举办，2009年乒超第一阶段更有24场落户山西，以此为代表的竞赛表演业，丰富了人民的业余文化生活，同时也创造了巨大的经济效益。

2山西省体育产业结构测算、模型构建与结果分析

本研究运用层次分析法（AHP），首先分析山西省体育产业系统内部因素之间的相互关系并建立系统的递阶层次结构；其次对其中一层的各元素进行两两比较，构造成对比较的判断矩阵，随后由判断矩阵对比较元素进行一致性检验；最后计算各层元素对系统目标的总排序权重，并进行排序。[3]

2.1建立山西省体育产业递阶层次结构

体育产业新分类当中11个大类37个中类和52个小类，但结合山西省地方特色，产业内部必定会存在现阶段适合山西发展的主导型体育产业、需要扶持的潜力体育产业、发展一般的体育产业。因此对体育产业结构内部的各产业进行研究，明确其在行业发展中的地位，寻找能满足我省人民日益增长的美好生活需要、推动经济增长、体现生态山西、进一步提高就业率、符合我省发展特点的产业是本研究的重点。

把我省体育产业递阶层次分为三层，分别是目标层（决策目标），即把选取出山西省主导体育产业作为目标；准则层[4]（相关因素），即影响山西省体育产业发展的各种因素；方案层（主导产业），根据国家体育总局与国家统计局《国家体育产业统计分类》（国家统计局局令2015年第17号）和专家的研究结果确定未来山西省体育产业的发展重点[5-7]。

2.2构造递阶层次的判断矩阵

依上述矩阵，对准则层与方案层的相关因素进行两两比较，并对所得到的结果由MATLAB程序计算得出相对权重w，再经归一化后进行排序。

2.3对矩阵的一致性进行判断

一致性指标C.I.（consistent index），R.I.（random index）为给定常数，C.R.（consistent ratio）<0.1时，认为判断矩阵是可以接受的，否则不能接受，应对判断矩阵作适当修改。C.I.和C.R.的计算公式如下，

其中，n为判断矩阵的阶数，λmax为最大特征值，本判断矩阵为11阶，因此R.I.=1.52，具体结果如表2所示。

从表2可以看出本次数据的C.R.值小于0.1，表明数据符合计算要求。

2.4山西省体育产业综合权重

依层次分析法所得出的综合权重情况来看，由于考虑到总产出值、总产出增加值、行业就业率、产业影响率、山西省地方特色、环境污染成本、有型资源损耗7个方面的影响因素，确立现阶段山西省体育产业当中优先发展体育管理活动业，其次为体育用品及相关产品制造、体育培训与教育、体育健身休闲活动、其他与体育相关服务；次要发展的为体育场馆建设、体育竞赛表演活动、体育中介服务；不急于发展的有体育传媒与信息服务、体育场馆服务、体育用品及相关产品销售。具体权重及得分如表3所示。

表3山西省體育产业综合权重表序号产业名称综合权重1体育管理活动0.9532体育用品及相关产品制造0.7433体育培训与教育0.6604体育健身休闲活动0.6105其他与体育相关服务0.6056体育场馆建设0.4847体育竞赛表演活动0.4598体育中介服务0.4409体育传媒与信息服务-0.43010体育场馆服务-0.72311体育用品及相关产品销售-0.899注：本表中靠近1的综合权重为需要积极发展的体育产业，靠近-1的综合权重为当前不需要发展的体育产业

3山西省主导性体育产业优化策略

3.1全面提高体育管理活动质量

体育管理活动，包括公共体育事务管理活动、体育社会组织管理活动及其他体育管理活动三个部分。发展过程中政府部门的大力扶持、引进人才组建高标准管理团队，是提高体育管理活动的关键。

3.1.1进一步提高相关政府部门的服务职能

山西省体育产业发展过程中各环节与政府职能部门之间关系密切。在实际运营当中体育产业的日常经营需要工商和税务部门的统一管理；健身路径等群众体育项目需要财政部门的资金扶持；体育产业的相关数据都需要纳入统计体系之内；体育竞赛表演、体育健身娱乐、体育培训等大型体育活动都需要安保部门的密切配合[8]。因此发展体育管理活动还需要政府部门的持续扶持。

3.1.2吸引高素质人才，组建高标准管理团队

国家体科所中国体育经济研究中心主任鲍晓明明确指出：目前我国体育产业主要急缺职业经理人、户外运动休闲管理和经营人才、冰雪产业管理和经营人才、体育综合体和体育特色小镇管理和经营人才、体育与相关产业融合发展所需要的人才、智慧体育软硬件开发与运营人才、创新IP设计和运营7个方面的人才，并指出到2025年中国体育产业从业者的缺口约为600万人。而山西省属23所公立本科院校中，仅有山西大学、山西师范大学、太原科技大学、大同大学4所学校开设社会体育指导与管理专业。体育管理专业学生人数少，且停留在本科教育阶段，各高校需要在师资建设、教学质量等方面下功夫，从而提升我省体育管理方向毕业生的就业竞争力以扩大体育管理人才储备量。同时，政府各体育管理职能部门、各高校体育管理专业都应该把握第二届全国青年运动会这一契机，拓宽挖掘人才的有效渠道，把优秀的体育管理人才引进山西，并加快组建高标准的体育管理团队，从根本上提升山西省体育管理活动水平。

3.2继续保持体育用品制造业的优势产业地位

从2015年山西省体育产业统计数据来看，我省的体育产业中，体育用品制造业的总产值和增加值分别占到25.2%和19%，表明山西省体育用品制造业已经形成一定的规模。以长治市澳瑞特健康产业集团有限公司为代表的省内优质体育用品制造商，其一流的产品质量已经在力量训练器械、商用有氧器械、社区健身器械方面达到国家一流产品标准。凭借神舟号飞船相关健身产品的制造和研发，澳瑞特公司的产品规格已经达到了较高水平。山西省体育用品制造业在今后的发展当中需要在更进一步加强品牌科技含量，抢占“互联网+”时代的商业先机，加强自主知识产权的开发，打造世界级的体育品牌的同时，借鉴著名体育用品器材商的经营模式，探索全方位、立体式、多种类的多元化发展道路，既可以保持良好的经济增长点，同时又可以创造更多的就业岗位，为山西经济的腾飞贡献力量。

3.3大力扶持体育培训与教育行业

体育培训与教育行业主要包括体育培训和体育教育两个大方向，其中体育培训又分为体校及体育培训、其他体育培训两个部分。随着人们健康意识的不断提高、中考体育分数的大幅提高，体育培训机构也在近年来发展较快。

3.3.1探寻体育场馆有偿分享模式

我省体育培训的主要对象是中小学及幼儿园高年级学生，大多是在寒暑假及周末参加培训，时间相对集中，但培训机构、场地有限。而体育场馆对外开放[9]一直是体育产业的研究热点之一，开放时间不合理会造成外来使用者和原有使用者的时间冲突，无偿开放又产生各场馆的大量保养费用，因此有实力的培训机构可以尝试体育场馆有偿分享模式。培训机构在恰当的时间付费使用场馆，可以在一定时间内享受优质的场馆服务，提升机构的行业知名度；场馆方也可以合理分配其场地，全面提高场馆利用率，并通过场馆使用费对场馆进行保养维护。

3.3.2持续提高培训机构师资能力

山西省体育培训机构目前数量众多，规模大小不一，机构内师资能力差异较大。因此大力提升体育培训与教育机构师资能力是行业持续发展的关键。但目前的大多数培训机构缺乏师资能力审核环节，机构内常见师资水平参差不齐、教育和培训理念相对落后、人员流动频繁、师资人员监管困难等现象。从培训机构外部来看，政府职能部门可以建立相应的法规和政策，对培训机构的申办、师资、场地等方面实施具体的管理办法。在行业内部要求培训机构认真执行管理规定，以政策引导培训机构的各项活动。务必加强管理，建全规章制度，提高机构内部的资源利用率，适度通过奖励机制提高员工和参加培训人员的训练积极性，达到员工和学员都能全身心地认真培训的目的。

3.4持续发展体育健身休闲活动

健身休闲活动包括休闲健身活动、体育文化活动、其他体育活动三个部分，其中体育文化活动又分为群众体育文化活动和民族民间体育活动两部分。从学者们对国外的体育产业发展程度的研究成果来看，体育产业越发达的国家和地区，体育健身休闲业所占的比重也就越大[10]。同时，体育健身休闲也是和我国公民生活形式关联度最高的产业，该产业的健康发展也给全社会带来了极高的经济效益和社会效益。[11]

3.4.1加强管理，细化行业标准

山西省体育健身休闲活动发展势头迅猛，各种形式的体育文化活动、健身娱乐活动场所迅速成立。发展当中逐渐暴露出行业门槛低、集中度高、市场竞争激烈等社会现象，但因其市场需求相对比较稳定、消费群体相对饱和的特点，体育健身休闲场所的服务质量出现了较显著的差异。政府部门应对商业性的健身俱乐部、休闲活动场所加强管理，并推出适合山西省健身休闲业发展的法律标准，让休闲健身场所有法可依。

3.4.2服务至上，提升品牌效应

健身休闲企业自身需严控服务质量关，努力为顾客提供个性化的优质健身服务和愉悦的休闲体验，与当地体育局和电视台等机构合作，通过广告宣传及公益性健身课堂，为广大人民群众普及正确健身和锻炼的知识。同时适度发展休闲、健身、购物于一体的健身产品链，实现实力的综合提升，在谋求商业价值的同时，转变人民群众的体育消费意识，努力提升国民体质健康水平。

3.5适度发展其他与体育相关服务

体育产业分类当中，其他与体育相关服务包括体育旅游活动、体育健康服务、体育彩票服务三个大方面。在政府部门的大力支持下，结合得天独厚的自然和人文环境，近年来山西体育旅游与体育健康服务、体育彩票[12]的发展蒸蒸日上。

3.5.1以三晋文化为背景，大力发展体育旅游

所谓体育旅游，是指旅游者为了满足各种体育需求，借助于体育组织或其他中介机构进行的旅游活动[13]。山西拥有得天獨厚的“山文化”自然风景，五台山、太行山、天龙山、吕梁山连绵百里；山西又有晋韵十足的“院文化”，乔家大院、王家大院、常家大院、平遥古城世界闻名；开发峡谷漂流、登山、攀岩、滑草、滑雪等户外体育旅游项目，创建体育特色小镇，契合“一带一路”的大背景下，建设具有山西特色的体育旅游路径，加快发展体育旅游业。

3.5.2加大体育健康服务力度

体育健康服务是交叉学科的衍生服务，包括健康产业和体育产业两部分的内容，其目的在于通过体育产业提供的产品与服务达到强身健体预防疾病的作用，是体育产业社会价值的一种重要体现形式。恰逢转型期的山西可以通过两方面的策略加大体育健康服务力度。其一，体育健康从意识抓起，在学校教育阶段教师在教授文化知识的同时，培养学生多参加运动，让终身体育思想深入人心。其二，体育健康从社会抓起，政府可以通过媒体宣传体育锻炼的好处，加快建设公益性健身场所，招募有资格的体育健身指导员对锻炼者进行正确指导。在健康中国建设的背景下，让“运动是良医”的理念深入人心。

3.5.3稳步发展体育彩票业

山西省2015年体育彩票销量突破20亿，筹集公益金5.5亿余元，在给广大彩民带来快乐的同时，通过“关爱留守儿童”“公益体彩，快乐操场”等活动运用多种形式回馈社会，发展势头良好。但与经济发达地区相比，还存在一定差距，可以从网点建设、推出新玩法、加强站点管理等方面进一步提高体育彩票销量，从而筹集更多公益金回馈社会。

4结语

体育产业结构是体育产业的内在构成方式，以总产出值、总产出增加值、行业就业率、产业影响力、山西地方特色、环境污染成本、有型资源损耗7个准则对山西省体育主导产业进行层次分析，得出体育管理、体育用品及相关产品制造、体育培训与教育、体育健身休闲、其他与体育相关的体育产业五大产业合适山西省体育产业目前发展需要，并确定为山西省体育主导产业。

“一带一路”的大背景和第二届全国青年运动会，为山西省体育主导产业提供了良好的发展契机。可以通过吸引高素质人才，组建高标准体育管理团队，提高体育管理活动质量；加强自主知识产权开发，提高品牌科技含量发展体育用品制造业；探寻体育场馆有偿服务、持续提高培训机构师资能力，提升体育培训与教育服务质量；加强休闲体育管理，通过高品质服务提升品牌竞争力，发展体育健身休闲业；以“山文化、院文化”为底蕴大力发展体育旅游，加大体育健康服务力度，稳步发展体育彩票，发展其他与体育相关的体育产业。

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