我国体育科技产业发展趋势研究

摘要：体育科技产业壁垒较高，赛事水平、技术进步和管理者态度共同构成了其发展的动力机制。我国体育科技刚刚起步，技术尚不成熟；加之缺乏具有世界影响力的体育资源，商业化运作不成熟，相关制度不完备，决定了我国体育科技产业发展会遇到困难和阻力。体育迷规模庞大、消费能力强是我国体育科技产业发展的优势，市场空间巨大。未来，建设智慧场馆是大势所趋；体育数据分析增长潜力较大；体育新媒体优势显著，深度吸引观赛用户群；电竞媒体将高速增长。

关键词：体育科技；体育产业；发展趋势

中图分类号：G80-053文献标识码：A文章编号：1009-9840（2018）02-0011-04

Development trend of sports science and technology industry in China

HAN Liang

（Shenzhen Party School， Shenzhen 518034， Guangdong， China）

Abstract：Sports science and technology industry has higher barriers and the competition level， technical progress and the management attitude jointly constitute the power mechanism of its development. Sports technology in China has just begun， and the technology is not mature yet. In addition， the fact that we lack of world's influential sports resources， commercial operation is not mature， and the relevant system is not complete have decided the development of China's sports science and technology industry will meet difficulties and resistance. The size of sports fans and the strong consumption ability is the advantage of the development of sports science and technology industry in China. In the future， the construction of intelligent stadium is the general trend； sports data analysis growth potential is larger； the advantage of sports new media is remarkable， and it takes a deep attraction to the user group； the electric bidding media will grow at high speed.

Key words：sports science and technology； sports industry； development trend

收稿日期：2017-12-13

作者简介：韩靓（1980-），女，博士，副教授，研究方向产业经济学。体育科技是将现代的科技成果，包括移动互联网、VR、大数据、云计算、智能穿戴等信息化技术和设备，应用于球员训练、球迷观赛等领域，可以全面提高参与者的效率和体验，重塑原有的体育产业系统，为商家带来更新、更直接的变现方式。过去十年，全球有累计超過50亿美元的资金流入这个领域，2015年的投资额首次超过10亿美元，在资本的支持下，全球超过1 000家体育科技公司正在充分利用新兴技术改变传统体育产业的运作方式。

1体育科技产业发展的动力机制

1.1赛事水平

体育科技的发展依赖于优质的体育资源，美国等西方国家的体育产业经过百年发展，已经形成了成熟的职业联赛体系，并且汇集了全球最顶尖的球员和教练员，科技的使用可以帮助他们更好地追求“更高、更快、更强”的体育精神，为体育迷奉献精彩的表演。同时，欧美职业体育的商业运作也相当成熟，已经形成了以体育赛事为核心的产业链。根据普华永道对于美国体育核心产业的统计，2014年美国体育核心产业的总收入为605亿美元（不包括体育附属产业的产值），占体育总产值的60%左右，这当中获得最多收入就是美国的四大职业体育联盟NFL、MLB、NBA和NHL，由于体育产业中资源总是会流向头部赛事，因此这四大联赛中体育科技已经被广泛使用。

与国外相比，中国还没有具备世界影响力的体育赛事，无论是中超、CBA，还是其他社会体育活动，都没有达到成熟运作的阶段，相关体育活动的制度还不完备。根据易凯资本统计，2016年我国体育核心产业产值仅为898亿元，联赛和俱乐部对体育科技的需求不及国外，因此体育科技的发展较为缓慢，未来随着国内联赛的竞技水平和影响力的提升，体育科技会得到更多的关注。

1.2技术进步

进入21世纪以来，不断涌现的新科技改变着各行各业。大数据、人工智能、可穿戴设备、移动互联网等新兴技术的出现从各个方面改变了体育行业，不论是球迷观看比赛的体验还是球员训练比赛的方式都呈现出新的特点。

如今国际上竞技体育的竞争日益激烈，部分运动项目已经达到了相当高的水平，要想在激烈的竞争中脱颖而出，就需要把最新的科技成果应用进来，提高运动员的训练效果。通常来说，普通的教练人员很难用肉眼、感觉得到运动员训练状态和水平的要求，随着可穿戴设备（GPS、传感器、陀螺仪），数据分析技术，图像捕捉技术的发展，教练员可以用新的手段来测试运动员的运动指标水平，通过研究得到运动员的运动能力极限，进而使用科学合理的训练方法让运动员在不会受伤的前提下突破自己的瓶颈。

对于球迷来说，技术的进步使得计算平台体积小型化、移动化成为可能，球迷可以随时随地观看喜欢的体育比赛，而不再需要坐在电视机前被动地收看体育节目。VR领域眼球追踪、手势捕捉、体感交互及语言交流技术为观众提供了沉浸式体验，使球迷足不出户就能获得亲临现场的体验。尽管应用前景广阔，但目前VR 行业还处于发展的初期，硬件价格高且用户体验较差，实用性不强，因此大多数球迷还不愿意使用VR观看比赛，随着未来技术难题的解决和标准的统一，VR有望在赛事直播中普及。

1.3管理者态度

山东体育科技第40卷总第173期2018年第2期韩靓我国体育科技产业发展趋势研究No.2 2018关于科技在竞技体育中的使用一直存在争议。有人认为体育运动的本质是“人”的提升，如果先进的科技被不加限制地使用，最终可能会改变运动的面貌，背离体育的宗旨，但另一方面，科技的使用的确可以减少裁判的判罚失误，提高比赛的公平性，对赛事和球队的水平提升也有帮助。对于科技应当如何在赛场上使用，很多体育组织也在不断的尝试与探索之中。

国际足联关于门线技术是否应该在比赛中使用的讨论长达数年之久，足球界很多人士对这项科技持强烈的反对意见，担心裁判技术会改变足球的规则，从而带来无法预料的不良后果。欧足联主席普拉蒂尼认为：足球比赛的连贯性“神圣不可侵犯”；错误永远是足球运动比赛不可缺少的组成部分，有时甚至是其区别于其他体育项目的“非凡魅力”。但南非世界杯的“兰帕德惨案”等门线冤案频发，使人们对引进门线技术帮助裁判裁决的呼声高涨，2012年国际足联迫于压力最终同意引进门线技术，并开始对这一技术进行测试。体育科技在NBA中已经发挥了巨大作用，一方面因为NBA本身赛事水平高，赛事组织稳定，运营管理有效，也因为其经营管理者大都是资深的体育专家，对体育有着深刻的理解，联盟抓住体育资源这一核心优势，积极寻求外部合作，如与Stats、SAP、游戏开发公司、传媒公司等的合作，不断引进外部高新技术，联盟还给球队充分放权，球队可自行引进新技术，保证了体育科技的快速发展。

相比较而言，中国的体育管理体制中常会出现“外行领导内行”的情况，对于科技在体育中的使用态度比较保守，不愿意花大量资金引进新技术，我国的教练员和运动员大多是体制内出身，对待科技不如国外积极。目前中超和CBA的俱乐部支出结构很不合理，绝大部分支出都用于球员转会费，这相比购买体育科技产品或服务，对球队的战绩提升更有帮助，因此球队对体育科技投入的动力不足。随着未来联赛体系的成熟，俱乐部将会向精细化经营转变，对科技的需求会相应提高，从而驱动体育科技的发展。

2中国体育科技产业的发展趋势

体育科技产业壁垒较高，我国体育科技刚刚起步，技术尚不成熟，体育科技的发展可能受限于技术水平；加之缺乏具有世界影响力的体育资源，商业化运作不成熟，相关制度还不完备，中国体育科技产业发展会遇到困难和阻力。但我国体育迷的基数大，消费能力强，体育科技产业市场空间巨大。未来中国体育科技产业将主要集中在智慧场馆、体育数据分析、体育新媒体、电竞媒体等领域。

2.1建设智慧场馆是大势所趋

体育无法完全线上化，人们需要进入线下观看与体验。场馆作为重要的线下流量入口，需要提高运营效率以及使用率，释放其商业价值。对于赛事场馆来说，场馆智能化是重要的发展趋势。

目前我国已经出现智慧场馆的代表——北京五棵松体育馆（2015年12月，乐视体育冠名五棵松体育馆为“乐视体育生态中心”），它是国内第一家由互联网公司冠名和进行智能化建设的顶级体育馆。乐视体育专门成立了智能场馆运营公司，在WiFi网络铺设方面与中兴通讯合作，可以满足现场1.8万人的高宽带无缝覆盖，用户在享受高速网络服务的同时，也向场馆打开了数据采集的窗口，场馆可通过采集的数据进行有效的用户识别，实现广告的精准投放，还可通过APP为现场观众提供智能服务，包括购票和取票、场馆信息推送、室内导航、赛事数据分析和回放、与运动员互动、场内餐饮订购送货、竞猜游戏等。

阿里体育2016 年6 月也宣布与国家体育场（“鸟巢”）、国家游泳中心（“水立方”）分别签约，达成战略合作，两大场馆将把赛事运营等信息数据导入阿里体育，阿里体育则将对接两大场馆各类信息，运用阿里云计算技术、移动互联网平台、数字营销平台等资源，与“鸟巢”“水立方”共同打造面向个人用户的场馆集成化信息服务平台，便于用户更精准、及时、清晰地了解到场馆的活动安排、餐饮信息等。

2.2体育数据分析增长潜力较大

在国家体育行业政策红利不断出台的背景下，体育产业规模不断扩大，向市场化迈进，行业的发展将产生大量的数据沉淀；同时，体育行业的进步离不开数据的支撑，未来体育行业需要更多维度的信息被数据化用来促进行业发展。大数据作为国家未来的战略规划正处于快速发展的初期，市场的不斷规范、行业标准的逐步健全以及变现方式的不断探索会为大数据在各个领域的应用奠定基础。作为两个风口行业的结合，体育数据分析行业拥有优良的生长土壤，中国足协2016年发布的《中国足球中长期发展规划（2016—2050）》首次提出“大数据”概念，表示要“推动互联网技术与足球产业深度融合，重点引入移动互联网、电子商务、大数据等新技术和新业态，促进足球产业多点创新”，未来大数据分析将从B端与C端两方面为体育行业提供价值。

在B端市场，版权费用暴涨和外籍教练增加会刺激国内球队对赛事数据服务的需求。中超转播费用已经从2015年的8 000万上涨到2016～2020年的5年80亿，这将大幅增加中超各球队的转播权分成收入。尽管当前具体的中超版权分红制度还未出台，尚未知晓球队战绩与转播费分红的具体关系，但可以肯定，对于中超可能降级和中甲可能冲超的球队来讲，版权红利将会进一步刺激他们提升战绩的需求。由于数据分析可以更好地促进团体赛事竞技水平的提升，更多球队会加大对体育数据分析的需求。另一方面，中超近些年本土教练人数不断缩水，外籍教练人数的增长以及他们所具有的先进的执教理念也为体育数据分析发展奠定了使用基础。

在C端市场，购彩资讯相关的数据分析具有较大发展空间。近年来我国彩票市场规模突飞猛进，2016年销售额达到3 960亿元，从彩票销售额占比变化来看，竞猜型彩票是唯一实现正向规模增长的体彩品种深受彩民们的青睐，市场需求十分旺盛。同时，竞猜型体彩与职业体育赛事有直接的关联，其对应的返奖比例在各个彩种当中是最高的。随着体育赛事的多样化、彩种创新的不断推进，会有越来越多的体育爱好者加入到竞猜型彩票的消费群体中，基于数据分析的赛事结果预测会对彩民的购买行为起到刺激作用。

对于球迷来说，简单的视频转播已经很难满足他们的需求，转播中的数据分析可以为球迷提供更好的观赛体验，让他们能即时看到比赛背后的深度数据，同时也为比赛解说员提供更多的解说素材，奉献更有趣味、更加精彩的解说。此外，球迷们不是只喜欢看比赛，还喜欢研究球员和球队，体育数据分析可以帮助球迷获得丰富的信息，提升其专业化水平。现在绝大部分体育媒体，包括电视台、门户网站的体育频道和垂直网站都会从数据服务商那里购买数据服务，全方位满足球迷需求。

由于国内职业赛事的成熟度不如国外，规则制度还不完备，部分体育组织对数据分析的态度偏于保守，国内B端市场的数据分析服务需求远远不及国际市场的需求度，国内职业体育赛事数据分析的需求或将更多集中在面向彩迷和体育迷的C端（体彩和媒体）市场。

2.3体育新媒体优势显著，深度吸引观赛用户群

46号文以来，赛事转播权放开，新媒体在体育赛事传播中的角色逐渐被用户接受，从球迷意愿来看，使用电视、PC端和移动端多屏收看体育比赛已经成为普遍现象（图1）。

图12016年用户的主要观赛方式

资料来源：艾瑞咨询新媒体的内容更具互联网属性，其节目制作可以更好地考虑体育迷的感受，把握体育迷的心理需求，为他们创造美好的体验。以英超转播为例，以往上海五星体育转播英超，由于传统媒体节目频道的限制，只能选择同一时段的一场比赛进行转播，观众只能被动地选择观看的比赛。而新媒体出现后，观众可以选择在同一时段自己希望观看的比赛场次，内容的丰富以及个性化选择也提升了新媒体的魅力。大部分体育迷对比赛回放、赛事集锦都有重复观看的需求，门户网站体育频道和垂直体育网站平台体量大、信息全面、包括视频图文等丰富多样的传播形式，大赛期间还有丰富的围绕赛事的衍生节目，可以满足体育迷的观看需求。

新媒体相对现场和电视观赛具有独特优势。随着各大媒体相继砸出重金，新媒体在体育节目领域的专业性也越来越强，体育节目制作团队甚至要超过传统媒体。以足球解说为例，刘建宏离开央视转战乐视体育，随后詹俊也加盟乐视，解说英超和网球，各大名牌解说的加盟自然会带来一批忠实粉丝。另外，新媒体可以结合视频互动技术，提供赛事实时数据、个人定制、虚拟观赛等增值服务，360度全景观赛、虚拟演播室、VR虚拟观赛等新媒体制播和观赛技术也可以为用户带来更具现场感的赛事画面和观看体验，有利于扩大和深度吸引观赛用户群。大多数体育迷在观赛时都会有谈论交流的需求，具有社交屬性的垂直体育社区，可以弥补体育传媒公司缺少的深度社交功能，让体育迷可以方便地在平台上发表自己的观点和见解，并与其他体育迷交流，从而提升观赛体验，满足体育迷在归属感、他人认同等方面的需求，进而促进相应产品和服务的消费。

2.4电竞媒体发展迅猛

随网络兴起的电子竞技，其影响力和受到的关注度越来越大，国内电竞市场规模与粉丝数不断增加，跟据市场调研公司Niko Partners，中国电竞市场有望在2017年达到12.6亿美元规模；根据艾瑞咨询，国内电竞粉丝规模不断扩张，2015年达到1.2 亿人，同比增长高达53.1%，预计2018 年将达到2.8 亿人。高速增长的背后原因：一是产品上有LOL、DOTA2等多品类游戏的支持；二是硬件普及、视频直播技术成熟，喜爱电竞内容的年轻一代消费能力旺盛；三是政府部门的政策鼓励和资本支持。这些构成了电竞快速发展的重要因素。

电竞内容具有观赏性和娱乐性的特点，让很多用户即使不玩游戏仍愿意观看，根据GPC、CNG，2016年39.9%的电竞粉丝通过游戏直播平台观看电竞赛事，各大直播平台日趋丰富的电竞内容已经成为很多人日常娱乐的重心。2011年，美国Twitch TV抓住了游戏直播这一商机，主打游戏视频的直播与互动，打开了游戏直播市场。2014 年开始，国内企业也开始发现游戏直播的商机，游戏行业在国内扩张迅速，为游戏直播积累下大量人气，游戏直播迅速兴起。根据IT桔子，2014 年1月ACFUN正式更名为斗鱼TV，2016年8月获由红杉资本中国与腾讯领投的15亿人民币C轮融资；2014 年1月战旗TV成立，由浙报集团投资；2015年1月全民TV 成立，2016年获5亿人民币的A轮融资；2015年2月龙珠TV正式上线，2016年11月被苏宁以3.2亿美元收购；2015年5月，虎牙直播从YY直播独立；2015年7月熊猫TV成立，2016年9月获乐视领投的6.5亿人民币A轮融资。资本涌入的背景下，游戏直播平台数量的增加加剧了赛事、主播的内容竞争。

随着智能手机的大范围普及，移动电竞兴起，移动电竞不仅摆脱了PC端繁琐的操作和游戏时间长的约束，保留了竞技游戏的强社交属性，还能契合用户的竞技需求，并且增添了设备的便携性、快捷性等特点，对抗性的主观需求与碎片化的客观需求合二为一推动移动电竞的发展。近年我国移动电竞用户规模爆发式增长，2016年达1.2亿，有望超过端游用户数，移动电竞的收入也上升到客户端电竞游戏收入的近1/2。

电竞游戏玩家乐于观看相关游戏的直播，这一规律不仅仅存在于PC端，在移动电竞上也已经初显头角，传统游戏直播平台因手游直播观看体验差、针对性功能不完善而逐渐难以满足手游用户的需求，在这一情形下，游戏直播市场出现细分，专注于手游的直播平台开始出现。

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