我们不再“震惊”

陈鲁民

昔日，杜工部有言“语不惊人死不休”，是说诗人们为了写出一句好诗，精雕细刻，千锤百炼，苦心孤诣，殚精竭虑，往往是“吟安一个字，拈断数茎须”，“两句三年得，一吟双泪流”。因而，他们留下许多脍炙人口的经典诗篇。

如今，自媒体和网络则流行“震惊体”，即所谓“语不震惊死不休”，主要是在标题上动脑筋，也叫“标题党”。他们最爱用“震惊”二字，一般都以“震惊”开头，紧跟着一个感叹号，吸引网友的注意力，然后是一个表述暧昧模糊但又引人想继续读下去的句子。但你一打开网页，就发现上当了，内容平常稀松，甚至牛头不对马嘴，一点也不“震惊”。原来这些网文多是胡编乱造，东拉西扯，信口开河，道听途说，总之就是让你看完了有想骂人的感觉。但人家“震惊体”的主人却在背后偷着乐，因为他又挣到了点击率。

与“震惊”搭配最多的词还有“慌了”“惊呆了”“吓坏了”，然后就是“跪求”。比如《震惊！大学生看视频猝死，学校慌了，跪求家人，背后的秘密令人目瞪口呆！》，又如《某超级明星被抓，内幕匪夷所思，国人无不震惊！》。这样的标题举不胜举，每天都可以看到很多，标题党们一而再、再而三地使用“震惊体”，且屡试不爽，效果可观，也怪不得会乐此不疲，甘之如饴。

震惊，指因受到意外刺激而感到紧张、害怕或兴奋、震动。读者为什么会产生阅读某篇网文的冲动，就是因为受到文章标题的刺激，生出兴奋和好奇的心理，急切地想知道内幕，所以，标题党们就不厌其烦地反复在“震惊”二字上做文章，让你因震而惊，因惊而读，中他圈套，为他驱使。

为何“震惊”体会走红？原因很多，首先，人都有猎奇心理，四平八稳的文章很难有读者，曾有媒体人说过：“好好说话就没人搭理你，你写的东西也没人看，所以只好用怪异的题目来迎合人们的好奇心理。”其次，在自媒体时代，点击率为王，引起注意就是胜利，吸引眼球就是成功，对见多识广的现代人来说，没有点令人“震驚”的东西，还就是争取不到他们的点击率。可是天底下哪能每天都有让人“震惊”的新闻，那就只好在标题上做文章，即所谓文不够，题目凑。而在标题上做文章，则无非是夸大其词，哗众取宠，挂羊头卖狗肉，新酒瓶装旧酒，不管用什么题目，什么风格，什么体例，只要能骗你打开网页就行。笑骂由你，点击率才是王道。

题目是文章的眼睛，至关重要。尤其在今天，一个亮眼的标题往往有吸引人眼球的功效，让人产生阅读欲望，能够在网络带来高点击率。因而，在题目上做文章天经地义，无可指责，关键是要做到合情合理合法合道，即立论要有根据，夸张不能离谱，吹牛要有限制，渲染不能无度，演绎要有底线，总之一句话，就是要实事求是，远离旁门左道，可以在角度、立意、情感、词汇等方面做文章，吸引读者注意。杜甫的《茅屋为秋风所破歌》，鲁迅的《为了忘却的记念》《文学和出汗》，毛泽东的《星星之火，可以燎原》《别了，司徒雷登》，雨果的《悲惨世界》，马尔克斯的《百年孤独》等书目篇名，既醒目又别致，既接地气又品位不俗，堪称标题经典，值得借鉴。

说话间，想起鲁迅一篇杂文题目《我们不再受骗了！》，我也想给标题党提个醒，我们不再“震惊”了，请换个套路吧！

郭旺启荐自《中国测绘报》2018年6月19日