让文物“活起来”

李梦柳

摘 要：纪录片《我在故宫修文物》上映之后吸引了大批粉丝，尤其是使很多年轻人对文物产生兴趣，纷纷到博物馆去参观。但是当前博物馆在文物展示和宣传上存在一定的短板，文物展示和宣传不够生动，参观者无法获得更多的体验和感受。文章主要基于新时期网络信息发展以及新媒体发展趋势，分析博物馆文物“活起来”的意义，提出博物馆文物的宣传策略，使文物能够更加生动地展示给参观者。

关键词：博物馆；文物；宣传；策略

随着经济的发展，我国开始重视文化软实力的建设。近年来，我国在优秀传统文化宣传方面做了很多努力，引发了社会大众对传统文化的重视。博物馆作为传统文化的一个展示基地，也在积极采取措施加强对外宣传，提高人们对博物馆文物的关注度和了解度。在人们的传统观念中，博物馆展示文物时介绍的都是历史知识。但是在信息化时代，人们接触的信息十分丰富，形式也十分多样。为了发挥博物馆的文化教育作用，其必须采取一些符合时代发展的新的文物宣传策略，让文物“活起来”，成为生动有趣、富有情感的教育资源。

1 新时期博物馆文物“活起来”的意义

博物馆文物“活起来”实际上是指让博物馆文物的陈列方式、展示方式、内容介绍、宣传手段等“活跃”“活泼”起来，跟上当前新时期人们对信息的接收习惯。

1.1 提高国民参观兴趣

互联网的发展带来了信息大爆炸，人们每天都可以在短时间内浏览来自世界各地的最新消息。而且人们更乐于接受图文搭配的信息、视频信息，新媒体发展给人们提供了便利的观看渠道，人们越发对传统的博物馆文物展出形式失去兴趣。对于很多去博物馆参观的人来说，站在文物面前简单看下介绍、拍几张照片就算是参观，参观结束后并未获得很大的收获，对展出的文物年代、特色和珍贵之处记忆不深。然而实际上能够进到博物馆展出的文物都具有丰富的文化内涵，都有我国古代的独特制造技艺，很多技艺已经失传。采取一些新的措施让文物“活起来”，可以一改平淡无奇的博物馆文物展示氛围，提高群众的参观兴趣。

1.2 外化文物文化价值

当文物静置在博物馆中时，文物就像是在“沉睡”，其所具有的文化价值很难发挥出来。很多参观者看到博物馆中陈列的文物可能会感叹文物年代之久远、工艺之复杂、外观之精美，但是对文物本身所具有的文化价值往往不太了解。这和博物馆一直以来的宣传策略也有关系。在传统的宣传策略中，博物馆重在宣传文物的历史性，在对文物进行介绍时，主要介绍其制造年代、出土时间、出土位置、具有何种功能、属于哪一级别的珍贵文物，但是没有把文物本身的文化内涵介绍出来。因此，用更为丰富的介绍方式让文物“活起来”可以使得文物的文化价值外化出来。

1.3 促进历史文化传播

普通大众对我国历史文化的了解主要局限于中学历史教材，通过让文物“活起来”的多种新颖表现形式可以使得人们在参观文物时可获得更多的历史知识、历史经验。而且多种渠道、多种模式的文物表现让博物馆文物进一步发挥了历史文化的传播作用。在新时期，博物馆不应该将文物仅仅看作是一件物品，应该尽可能地将文物自身的价值挖掘并展现出来，让文物来“诉说”历史，从而提高国民的历史文化素养。

2 新时期博物馆文物的宣传策略

当前的新时期是网络信息化的新时期，是媒体融合发展的新时期。虽然博物馆的主要功能是展示历史文物，但是其必须与时俱进，采取一些新颖的宣传策略，以充分发挥文物的文化价值、历史价值和教育价值。尤其是通過这些新的宣传策略，使更多的年轻人关心文物、关心我国的历史文化。

2.1 丰富文物介绍，让文物“讲故事”

博物馆中每个文物旁边都有一张介绍卡片，上面的内容大都很简单。为了增强文物的宣传效果，博物馆有必要对原有的文物介绍形式和内容进行更新。一方面，拓展与文物相关的历史文化知识的介绍；另一方面，采用一些新的电子设备来丰富文物的介绍。例如，在每个展区都设置一个触摸式的电子屏幕，屏幕显示该展区的所有文物，参观者可以点击自己感兴趣的文物图片，详细了解这一文物。该设备中应该能够播放文字、图片以及视频，还可以以文物自身的拟人化口吻来让文物“讲故事”。以“龙山黑陶”展示为例，仅仅介绍黑陶的制作工艺复杂、制造出来的器具精美是不够的，还应介绍到其代表龙山文化中的礼器文化。因为黑陶器具不易制作，其被当作珍贵的礼物，可见汉族原始先民对礼仪文化的重视，这也就不难理解我国礼仪之邦之称的由来。为此可以在文物介绍中加入相关的连接知识点。有些博物馆中已经有类似的导引设备，但是对这些设备的利用率还不充分。具体实施过程中可先将博物馆的一些特色、重点文物的详细介绍制作出来，给参观者留下深刻印象，丰富参观感受。

2.2 利用数字设备，形成生动效果

博物馆在进行文物宣传时，还可以利用高新科技数字设备来形成生动的效果，让参观者获得耳目一新的感受。例如，利用3D建模来还原一些文物残片的原有效果，对一些破碎的文物进行形态上的“修补”，使参观者在看到留存下来的残缺文物的同时，也可以看到文物原本熠熠生辉的样子，增强参观者的视觉感受。另外，还可以利用数字影像的制作结合高清LED屏幕来展示珍贵文物，让参观者能够清晰地看到文物的肌理，还可以利用数字设备与参观者进行互动。例如，2018年春节期间，故宫博物院就制作了9件国宝的数字影像，并在9个大型的“阁子”的一面进行展示。参观者可在记忆这9件国宝之后，到文物展厅进行“寻宝”。这种先数字影像再参观实物的方式大大激发了参观者的兴趣。

2.3 借助线上平台，扩大受众群体

当前很多博物馆都有自己的网站，但是博物馆网站上内容丰富的并不多，因为将博物馆文物电子化是一个庞大的工程，很多地方性的博物馆没有足够的人力物力来完成这一工作。但是也有的博物馆做得比较好，可以供其他博物馆借鉴。例如，秦始皇帝陵博物院线上平台就做到了完善、充分的文物介绍，其网站上专门有一个类目是“精品文物”，对秦兵马俑一号坑、二号坑、秦始皇陵、秦陵铜马车、K9801陪葬坑、K9901陪葬坑中出土的重要文物进行了详细的图文介绍，而且图片都是精心拍摄和处理过的高清图片。网站上还会随时更新展览信息，可供感兴趣的人们查询，丰富的网站内容给打算参观的人提供了详细的参考。另外，该网站上还有秦始皇陵博物院的APP、微信以及微博信息，参观者和研究者都可以随时与博物馆工作者进行交流，进一步发挥出了博物馆的宣传作用，扩大了受众群体。

2.4 配合文物节目，推广国宝文物

当前文物节目比较丰富，博物馆可以配合文物节目的开展来推广国宝文物，比较知名的文物类节目有《国家宝藏》《鉴宝》《寻宝》等。还有一些量身定制的节目可以用来进行文物宣传，如故宫博物院与凤凰卫视在2017年就开始合作创作“《清明上河图》高科技互动艺术展演”活动，在2018年夏天正式和观众见面时还会进行同步节目的播出。该活动主要采用了互动沉浸技术、全系多媒体技术对《清明上河图》中的景象进行动态复原，让《清明上河图》“活起来”。参观者不仅可以看到《清明上河图》中活动的人物，还可以乘船在立体呈现的宋代景象中游走，获得身临其境的感受。可见，博物馆通过与电视台的节目相结合可进一步推广文物文化历史价值。

3 结论

博物馆文物“活起来”是时代发展的要求，也是参观者的需求。在新时期，博物馆管理者应该转变思维，跟上时代的发展形势，采取一些新技术手段来丰富文物的介绍、宣传，更充分地展现文物本身所具有的历史文化价值，增强博物馆文物展览的教育意义。同时通过线上展览来惠及更多的受众，让人们足不出户就可以看到展览。

参考文献

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