黑龙江省林场旅游发展模式探讨

郭晓晴 陈学军

[摘 要]随着生态文明建设深入发展，我国原有的国有林场管理机制出现了和林场发展现状不相适应的现象，林场经济效益每况愈下，林场职工生活困难，国有林场改革迫在眉睫。森林资源是重要的生态旅游资源，发展森林旅游是国有林场改革的重要内容，不仅可以提高国有林场经济与社会效益，还可保证生态环境实现可持续发展。在对黑龙江省国有林场实地调研基础上，结合观光游和体验式旅游相关理论对林场旅游发展模式进行了分析，旨在为国有林场深化改革，选择适宜的旅游发展道路提供参考。

[关键词]黑龙江省；国有林场；观光旅游；体验式旅游

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2018）02-0071-03

Abstract： With the development of ecological civilization， the existing management mechanism of state-owned forest farm in China has appeared not to adapt to the present situation of the development of the forest farm， the economic benefit of the forest farm is deteriorating， the forest farm staff life is difficult， and the state-owned forest farm reform is imminent. Forest resources are important eco-tourism resources， and the development of forestry tourism is an important part of state-owned forest farm reform， which can not only improve the economic and social benefits of state-owned forest farms， but also ensure the sustainable development of ecological environment. Based on the field investigation of the state-owned forest farm in Heilongjiang province， this paper analyzes the tourism development mode of the forest farm in combination of sightseeing tour and experiential tourism theory， aiming to provide reference for the deepening reform of state-owned forest farm and the choice of suitable tourism development road.

Keywords： Heilongjiang Province； State-owned Forest Farm； Sightseeing Tour； Experiential Tourism

一、前言

2011年10月，国务院批准河北、浙江、安徽、江西、山东、湖南、甘肃七省为全国国有林场改革试点省，这是我国国有林场改革的重要开端。在国有林场试点省份改革初见成效的背景下，2013年8月，国有林场改革试点方案获国家批复。2015年3月，中共中央、国务院颁布《国有林场改革方案》与《国有林区改革指导意见》，全面深入推进国有林场改革，发展森林旅游等特色產业。由于森林资源是重要的自然旅游资源，开展森林旅游可以盘活森林资源，增加林场经济收益，促进林场职工就业，改善民生，实现森林生态环境的可持续发展，所以许多林场把森林旅游作为国有林场改革与发展的方向。据《人民日报》2017年8月报道，2016年我国森林旅游游客达12亿人次，创造社会综合产值9500亿元，2017年上半年我国森林旅游游客近7亿人次，同比增长16.7%。由此可见，目前我国森林旅游发展十分迅猛。

2016年7月以来，笔者多次对佳木斯市郊区的大来林场展开调研。大来林场有森林浴场、生态鹿苑、虎跳崖，以及正在建设并逐步完善中的达勒花海等景观，从现有的景观和未来的发展方向来看，林场准备走观光游的道路。在调研中询问游客时发现，30%的游客认为林场发展观光游十分适宜，满足了游客可以当天往返、周末游的心理诉求。有20%的游客认为尽管花海景观很漂亮，但旅游景观有些单一，与许多景区有重复，例如其中的森林浴场，与林都伊春的森林面积、树木种类、树木的珍稀程度相比逊色不少。因此笔者在为其做项目策划时选择了体验式旅游，以“归隐”为主题做了田园生活体验区的策划，旨在让游客体验当地生活，而不仅仅只是欣赏森林的寂静幽深之美。调研发现，某些国有林场在旅游业发展实践中出现了森林氧吧遍地开花，或是森林浴场特色住宿千篇一律为树屋，森林旅游只是旅游线路中的一环，游客仅仅打算用很短时间游览的现象。探讨林场旅游是选择观光式还是体验式的发展模式，对于发展森林旅游的国有林场具有重要的指导意义。

二、黑龙江省国有林场发展现状

黑龙江省的国有林场汇集着龙江大地71%的林地资源，集中了86%的天然林，这些森林资源多位于主要江河和水库的周边区域，以及风沙前线等生态环境脆弱与敏感的地区，是黑龙江省乃至中国北方地区重要的生态安全屏障。长期以来，由于国有林场管理体制尚未理顺、林场自身定位不够清晰、经营机制不够灵活，再加上其造血功能较弱等原因，致使国有林场出现了发展缓慢，基础设施建设滞后，债务负担沉重，职工生活困难等诸多问题。有鉴于此，黑龙江省委、省政府依据国家《国有林场改革方案》与《国有林区改革指导意见》，结合黑龙江省林业发展实际，在2016年4月颁布《黑龙江省林业产业发展规划（2016—2020年）》，同年5月召开了国有林场改革启动会议。2016年12月19日，印发了《黑龙江省重点国有林区改革总体方案》，全面推进国有林场改革。

黑龙江省现有425个国有林场，63个森林公园，国有林场林地面积达10891万亩，2016年实现林业总产值1800亿元，森林旅游游客4019万人次，旅游收入31.1亿元。虽然林场旅游有了长足的发展，但大部分林场仍然以种植菌类，培育树种和贩卖坚果作为林场的主要经济来源，林业产业结构较为单一，亟待优化。对于拥有丰富旅游资源的黑龙江省林场来说，在护林育林，发展传统产业的同时，积极调整产业结构，发展林下经济，发展森林旅游，建立林业产业结构新格局，有利于为林区经济增添新的活力，为国有林场改革注入新动能，实现林场生态保护与民生改善和谐发展。

三、林场发展观光旅游的优劣势分析

观光旅游是一项基础性的旅游活动，是游客外出旅游最基本的需求。在游客的需求层次中，属于旅游的基础层次。观光旅游可以满足游客拓展眼界，增长见识、陶冶性情、愉悦身心的需求。观光客对于旅游地的需求较为简单，包括旅游吸引物和一些基础的设施。由于观光旅游多为欣赏自然风光与人文景观，对于游客来说，并不需要太多知识或较高的审美眼光，因此观光客既可以是博通史地的专家，也可以是低年级的稚童，观光游具有大众性和普适性。观光游对游客停留时间要求较低，因接待服务较简单方便，所以游客的时间成本比较低。

由于观光旅游以上这几个方面的特点，在旅游开发实践中操作也较为简单，所以观光游被广泛应用于森林旅游中。例如，在佳木斯市大来林场调研时发现，30%以上的游客满足于当前的观光游形式，因为简单的观光适应了他们出游时间短暂的客观需求，70%的游客出游时间在周末，在观光客中，90%以上的旅游者当天会回到居住地。

（一）观光旅游的优点

1.开发成本较低。因为林场本身就具有旅游资源，只需要建设一些基础设施就能满足基本的观光需求。例如伊春市的金山小镇、五营国家森林公园以及汤旺河林海奇石景区。由于伊春本身的地理条件，这三个景区都位于山地。山上树木繁多，树木本身就成为了观光对象，加之内部的溪流、湖泊、瀑布构成了以观光为主的景点。

2.对景区周边人群具有较大的吸引力。在佳木斯市大来林场调研时发现，自驾旅游者中78%的游客居住在景区附近城市，95%的游客是黑龙江省内的，极大地吸引了景区周边群众短暂出游。

（二）观光旅游的缺点

1.观光旅游具有短暂性、一次性。由于观光游处在旅游活动最基础的层次，一般而言，游览过某处景观后的游客很少会再次光顾该景区。因此，想要将观光游作为旅游地的主要发展模式，应具备稀有的极有价值的观光资源，且被游客喜欢和赞赏，如具有世界保护遗产的景观等。对于只具有单一普通的旅游资源的林场来说，单纯发展观光型旅游显然是远远不够的。例如通过调研发现，五营国家森林公园的游客感觉森林景观有些单调，而作为5A级景区的汤旺河林海奇石景区除了森林等旅游资源之外，还有独具特色的石林景观，因此吸引了大量游客。

2.经济效益不高。由于观光型旅游的短暂性、一次性，使得旅游者的开支大部分用于交通，能给旅游地带来的主要收益也只是门票收入，但门票收益与旅游五大要素（即吃、住、行、购、娱）相比经济收益较低。所以说，单纯开发观光型旅游的经济效益不高。在五营国家森林公园调研时发现，来往的游客以团队为主，上午到达，中午离开，除了景点门票以及观光车收费外，其他方面带来的经济效益很小，存在留不住客人的现象。

四、林场发展体验式旅游的优劣势分析

20世纪80年代中后期兴起的城市居民到农村“吃农家饭、住农家房、干农家活”，这其实就是体验式旅游的早期形态，直到今天最普遍的体验式旅游还是城里人到农村体验“田园生活”。现如今城市人的生活压力越来越大，大部分人都希望能有个地方让自己清静一下，过一过“偷得浮生半日闲”的生活。在对游客展开调研的过程中我们发现，53%的游客希望体验一下农村生活，并对我们策划方案中的植物种植、动物饲养等内容十分感兴趣，70%以上的游客表示对特色森林住宿感兴趣，并愿意亲身体验。美国学者约瑟夫·派恩（B. Joseph Pine Ⅱ）与詹姆斯·吉尔摩（James H. Gilmore）合著的《体验经济》一书将体验分为四部分，即娱乐（Entertainment）、教育（Education）、 逃避现实（Escape）、审美（Estheticism）。不少学者据此将游客体验分为四种类型，即所谓“4E”，游客离开惯常的生活环境（逃避现实），接受不同地域风土人情的熏陶（审美），享受游憩与闲暇时光（娱乐），并通过一系列感官刺激与心灵感悟，实现个体的精神成长（教育）。

（一）体验式旅游的优点

1.满足了旅游者想要亲自参与、体验当地生活的心理诉求，从而吸引游客，增加其访问量，促进旅游地经济收益的增长。

2.体验式旅游的持续性更强。单纯的观光型旅游者走马观花，游客如果想要体验当地生活则需要下马看花，延长驻留时间或在当地留宿，从而达到深度体验的效果。例如近几年伊春市金山小镇凭借享有“小兴安岭第一漂”美誉的大丰河漂流而闻名，吸引了不少游客，旅游业快速发展。2016年6月当地建设的水上乐园开幕，更是吸引大量游客前来，由于这两个景点的吸引，同时带动了金山小镇的其他景点如金山鹿苑、金秘洞、金祖峰等的旅游发展。

3.体验式旅游能为旅游地创造更多商机。由于游客在当地旅游的时间延长，能从吃、住、行、游、购、娱各个方面为旅游地带来商机。

（二）体验式旅游的缺点

由于旅游体验区不仅需要建设基础设施，而且还要建设休闲娱乐设施等符合旅游体验区主题的项目，所以成本较高。一旦难以满足游客的心理需求将会造成投入的巨大浪费，投资风险较大。

五、开展林场特色体验式旅游的措施

随着我国国民经济的发展与人民群众生活水平的提高，人民对美好生活的需求日益增长，人们出行的频率越来越高，经验越来越丰富，游客已经不满足于大众化的旅游项目，他們期待个性化、体验化、时尚化、有文化内涵的旅游项目与旅游体验。因此黑龙江省林场应依据自身特色打造特色体验游。

（一）精准定位自身特色

1.地理位置。以我们做的“归隐”田园生活体验区策划为例，根据大来林场位于城市郊区，将它定位为城里人放松、减压、休憩的后花园。又因城市人希望感受农村生活与城市生活的反差，打造自助种植区和养殖动物的项目。所以打造林场体验式旅游要注意结合自身的地理条件以及主要客源地。

2.气候。以牡丹江市大海林林业局所属的双峰林场为例，由于雪期长，降雪频繁独特的气候条件，双峰林场成为中国降雪之最，加之雪质好、雪质黏等原因，有了“雪乡”的美誉，每年有20万左右的游客从全国各地前来体验冰雪王国的魅力。除了冬季的冰雪世界，黑龙江省许多林场还有“五花山”景观，一到秋季树叶呈现不同颜色，层林尽染，成为一种独特的美景。

3.文化。文化是旅游业深入发展的灵魂，丰富体验式旅游的文化内涵是体验游留住游客的核心。就黑龙江省来说，有历史文化、红色文化、知青文化、少数民族文化等，林场可把所在地域的文化作为体验式旅游的主题。

精准定位找主题是林场体验式旅游的第一步，是打造特色体验游的基础，也是林场旅游的核心竞争力。特色主题不仅避免了旅游项目内容雷同，竞争激烈的问题，而且可以增强对游客的吸引力，为黑龙江省旅游增添活力，为林场旅游创造生机。

（二）创意设计体验项目

1.餐饮与住宿

餐饮、住宿是游客在旅游目的地游玩时的重要环节。食宿要突出自己的特色，可以结合林场游的主题来定制自己的餐饮和住宿。比如，以知青文化作为林场游的主题，在餐饮上可以仿照当时那个年代的样子，但在食物的材料上做多样化的选择，做出不一样的味道，因为有的游客可能会对当时那个年代的食物味道不适应。在住宿上可以以知青文化作为装潢的元素，为游客体验营造环境氛围。

2.游玩

在游玩的项目上也要符合主题。比如，以田园文化为主题的可以把春季的蔬菜种植和秋季的收获作为田园文化的体验项目。让游客切身体会林区和乡村生活的简单和闲适。在种植、收获时要有专业人员指导，还要注意适度，不要让游客过累。

在黑龙江省国有林场改革的大背景下，林场旅游作为改革方案之一，怎样设计林场旅游，既关系到林场员工的生计，又关系到林场的发展生机。通过借助调研数据深入分析，对比了观光旅游与体验式旅游的优缺点，把体验式旅游作为林场旅游发展模式会吸引游客，留住游客，为林场创造更多经济收益。体验游模式下的林场旅游以游客个性体验为主，不仅满足林场周边只想一天或半天游的旅游者的需要，而且满足想要体验林场“桃花源”般的本真生活的游客的愿望。体验式旅游将为游客提供一个新的选择，为林场创造新的经济增长，为国有林场改革提供重要的参考案例。

[参考文献]

[1]顾仲阳，耿凯丽.上半年全国森林旅游游客量近7亿人次[N].人民日报，2017-08-02（10）.

[2]杨海全.黑龙江省国有林场改革全面启动2017年底前完成[EB/OL].http：//hlj.people.com.cn/n2/2016/0531/c220024-28431749.html，2016-05-31.

（責任编辑：郭丽春 梁宏伟）