九江乡村养生旅游发展规划探究

[提 要]九江市乡村养生旅游发展是九江乡村振兴战略研究的一个重要课题。九江市乡村养生旅游发展问题包括各要素配套不完善、经营管理模式较为粗放、未形成旅游者放心旅游消费环境、政府服务亟待改善等。乡村养生旅游发展应促进各要素高效整合、积极构建优越的乡村养生旅游消费环境、政府推动乡村养生旅游发展。

[关键词]九江；乡村养生旅游；旅游集聚；发展规划

[作者简介]钟小根（1977—），男，江西经济管理干部学院副教授，硕士，研究方向为人文地理和旅游经济。（江西南昌 330088）

2016年九江市人均GDP4.33万元，低于2016年中国人均GDP5.39万元。九江市管辖区广大乡村存在少數低收入农户村，其中许多是分布在偏远山区的传统村落。九江乡村养生旅游发展规划研究是九江实施乡村振兴战略大课题中的一个小课题，通过发展乡村养生旅游，带动贫困人口精准脱贫，为九江地区实现与全国同步建成小康社会贡献力量。

一、乡村旅游研究进展及九江乡村旅游发展有利因素

（一）九江地区乡村养生旅游规划研究是九江乡村振兴战略研究的一个重要课题

笔者研究乡村旅游主要领域包括：互联网+时代乡村旅游供给侧改革；乡村旅游精准扶贫实现路径；可达性及游憩压力视角下分析乡村旅游景区（点）空间结构优化；全域旅游视角下的乡村旅游融合发展；社区参与视角下乡村旅游利益分配机制；西藏乡村旅游与民族节庆和藏族传统体育文化融合发展；以蒋巷村为案例，分析乡村旅游景观特质网络演进。由此可见，乡村旅游成为旅游研究热点，九江乡村养生旅游发展目标是打造富含区域特色的乡村养生旅游产业，是九江地区乡村振兴战略研究的一个重要课题，九江市乡村养生旅游产业发展规划值得深入研究。

（二）九江乡村养生旅游发展有利因素

九江乡村旅游资源丰富，受长三角沿海地区（上海、江苏、浙江），环渤海（北京），珠三角（广州、深圳）等发达地区乡村旅游发展启发，九江地区农家采摘、钓鱼农庄观光养生乡村旅游项目发展进入初期阶段。以避暑胜地庐山为代表的世界遗产旅游区和以柘林湖、鄱阳湖为代表的生态乡村旅游区为例，从乡村旅游开放带的景点建设及各项配套设施的完善工作来开展乡村旅游。

鄂、赣、皖、苏、浙五省选择自驾出行九江市乡村养生旅游客源与“后备箱经济”相结合，把返程游客汽车空的后备箱装满九江特色旅游产品。九江市乡村旅游后备箱经济对促进九江地区乡村养生旅游发展具有重要意义，农民可获取农业种植养殖以外的其他收入，从而促进九江市乡村养生旅游发展。

二、九江市乡村养生旅游发展问题分析

（一）九江市乡村养生旅游各要素配套尚不完善

九江市乡村养生旅游各要素配套不完善，阻碍了乡村养生旅游专门化、和谐化发展。九江市乡村养生旅游交通、特色餐饮、娱乐等旅游配套设施不完善、厕所卫生条件差、乡村养生旅游整体接待服务水平低、旅游产品缺乏特色和竞争力、与知名景区庐山不能形成协作及群体互补、旅游吸引力及经济效益发挥不足。旅游发展要素如公交、公安保障、气象预报，对外联系相互沟通互联网+仍存在衔接不利问题。

（二）九江市乡村养生旅游经营管理模式较为粗放

九江地区乡村养生旅游经营管理模式较为粗放。乡村养生旅游专门人才整体较少，加之乡村养生旅游开发的地点大多处于交通不便、经济文化比较落后的偏远农村，专业旅游人才的分布和渗透较差，乡村养生旅游的从业人员主要以当地村民为主，经营主体多以村委会干部为主。

（三）九江市乡村养生旅游尚未形成旅游者放心安心的消费环境

九江地区偏远乡村养生旅游金融消费环境始终滞后于城市。农村旅游市场消费环境制约了九江市乡村养生旅游消费需求的释放。九江市乡村养生旅游服务与旅游服务要求有较大差距，养生旅游经营管理科学性不强、服务水平落后、市场意识薄弱等问题，影响了乡村养生旅游的发展和运营，造成游客旅游消费感受欠佳。

（四）九江市乡村养生旅游政府服务亟待改善

九江市乡村养生旅游缺乏系统的规划建设和检查评比认证，没有相关机构为九江乡村养生旅游企业和景点进行检查评比，并颁发认证标志。九江市研究促进本区乡村养生旅游税费优惠政策，对九江市农家乐企业家和企业员工进行培训，没有出台实行乡村养生旅游“三证”管理等扶持政策。九江市政府的扶持与乡村养生旅游发展没有制定行业标准。九江市乡村养生旅游村车位少、星级厕所和道路安装路灯建设不足、乡村养生旅游景点服务缺乏系统培训与促销服务、乡村养生旅游基金缺乏。九江市政府在乡村养生旅游促销、培训与技术等方面提供系统帮助存在不足。

三、九江市乡村养生旅游发展对策

通过对九江市乡村养生旅游发展问题分析，提出如下发展对策。

（一）九江市促进乡村养生旅游要素的高效整合

结合九江市乡村养生旅游产业整体形象和特色优势，九江市积极构建乡村养生旅游内容丰富、形式多样的旅游要素支撑体系，有效提升九江乡村养生旅游资源品牌。加大旅游交通基础设施的投入并积极改善投融资环境之交通金融高效整合，实行乡村养生旅游发展融资担保，拓宽九江市乡村养生旅游投融资渠道，创新多元投融资体系。实施乡村养生旅游人才支撑体系。九江市促进乡村养生旅游+金融+互联网全要素融合发展。九江市乡村养生旅游产业+婚庆摄影+文化+教育进行整合，强化九江市乡村养生旅游产业多元集聚化融合发展的新生动力。

（二）积极构建优越的乡村养生旅游消费环境

九江市加大对旅游消费市场的整合力度，全面提升旅游消费环境和专业服务水平，是促进该市各类旅游消费市场发展的有效举措。挖掘不同市场中可互为共性或彼此利用的共同价值，为乡村养生旅游产业集群提供基础支撑。例如，乡村养生旅游消费市场+金融+养生保健市场的有机整合，聚集优势资源、优化消费环境。积极构建优越的乡村养生旅游消费环境，推动九江市乡村养生旅游市场的集聚发展。

（三）九江市创新乡村养生旅游扶贫机制

九江市发展乡村养生旅游推进贫困地区脱贫致富。九江市乡村养生旅游发展要充分发挥乡村养生资源和劳动力优势，推进旅游产业和脱贫攻坚有机结合，切实将乡村养生旅游打造成能脱贫、可致富的产业。大力发展乡村养生旅游扶贫，通过景区带村、能人带户等推动贫困群众增收脱贫。九江市发展乡村养生旅游可以把贫困地区资源优势变成旅游市场优势，是可持续的脱贫举措。九江市乡村养生旅游发展探索农民以土地经营权、宅基地使用权、房屋所有权入股等形式参与乡村养生旅游发展，促进九江市农民脱贫。

（四）九江市政府服务创新推动乡村养生旅游发展

九江市政府在财政资金、企业融资、技术创新、信息服务、人才引进等方面实施优惠政策。九江市政府还可发挥旅游龙头企业在业内的辐射引领作用，为其吸引关联企业创造条件。九江市打造“美聚乡村养生”“下乡客”乡村养生旅游电商推广平台。引进战略投资者开发乡村养生旅游精品线路和特色旅游商品，推出“乐购九江”系列品牌。九江市乡村养生旅游发展鼓励开发休闲农庄、乡村养生酒店、特色民宿、户外运动等乡村养生休闲度假产品。九江市乡村养生旅游开创了“政府+公司+旅行社+协会”四位一体的旅游开发模式，各方面按照分工各负其责，并享受合理的利益分配。成立九江市农业与旅游协会，专门介绍城市居民到农村去体味农业野趣，与农民同吃、同住、同劳作，或者在农民土地上搭起帐篷野营，或者在农民家中住宿，食用新鲜的粮食、蔬菜、水果，购置新鲜的农副产品。九江庐山市乡村养生旅游传统村落改造一本乡村养生开发建议书、一本乡村养生旅游地图、一个移动式乡村养生旅游咨询站、一个生态厕所、一个免费WIFI站“五个一”的工程，提升九江市乡村养生旅游发展。

四、九江乡村养生旅游发展规划设想

（一）近期规划：选址靠近（高铁和高速公路）高速交通旅客运输线+乡村养生旅游集聚发展

九江市乡村养生旅游发展重视三大高速交通旅客运输线：它们是福州-南昌-九江-武汉高铁旅客运输线与高速公路旅客运输线之九江区段高速交通旅客运输线+乡村养生旅游集聚发展；武汉-九江-景德镇-衢州-杭州高铁旅客运输线与高速公路旅客运输线之九江区段高速交通旅客运输线+乡村养生旅游集聚发展；南京-合肥-安庆-九江-南昌-吉安-赣州-深圳高铁旅客运输线与高速公路旅客运输线之九江区段高速交通旅客运输线+乡村养生旅游集聚发展。这三条高铁/高速公路旅客运输线必将对九江的乡村养生旅游布局产生重大影响。

（二）九江南站设想：建成九江最大的乡村养生旅游旅客集散中心

九江火车站命名为九江北站，庐山站命名为九江南站，湖口站命名为九江东站，瑞昌站命名为九江西站。九江市未来把九江南站建成九江最大的乡村养生旅游旅客集散中心，建设能停千辆车停车场规划。建设基于未来污水处理中心设备，以满足不断扩大的用水带来的污水处理需求。建议三条高铁列车线上列车汇集点，争取要在九江南站必停。满足物流车辆的停车需求，满足自驾游游客的停车需求。广告宣传九江高铁高速公路交通便捷性。建设乡村养生景区高速公路或高级路面的乡村养生旅游通道。学习井冈山第一天景区高速公路好的做法，九江做足靠近武汉南昌的区位优势。加强对合肥、南京的旅游宣传，为南昌、武汉、合肥、南京市民提供更为便利的乡村养生旅游服务。规划九江市近期通过乡村养生旅游集聚发展+重点扶贫村和脱贫村。

（三）九江市大力乡村养生旅游集聚发展区位优势

九江市乡村养生旅游发展依托省会城市武汉市、南昌市、合肥市和南京市，以及湖南岳阳市、安徽安庆市等多个城市客源大市场，发展周末和节假日休闲度假乡村养生旅游，包括发展农家园林型、观光果园型、景区旅舍型、花园客栈型、养殖科普型、农事体验型丰富多样的乡村养生旅游产品。因此，九江市巨量客源+乡村养生旅游集聚发展具有天然的区位优势。

（四）九江市六大乡村养生旅游发展集聚发展区

九江市可规划六大乡村养生旅游发展集聚发展区：云居山柘林湖乡村养生旅游村镇集群发展区，彭泽县龙宫洞景区天红镇、大垅镇、太平关镇乡村养生旅游村镇集群发展区，庐山市山南温泉镇、白鹿镇、海会镇乡村养生旅游村镇集群发展区，修水县+名人黄庭坚秀山丽水乡村四都镇、太阳升镇、宁州镇养生旅游村镇集群发展区，都昌县+九景衢高铁+鄱阳湖湖区北山镇、大树镇、大沙镇、阳峰镇、土塘镇乡村养生旅游村镇集群发展区，瑞昌市涌泉洞涌泉镇、范镇、横港镇、高丰镇乡村养生旅游集群发展区。

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[责任编辑：黄贝如]