态度视角下的城市形象传播——以大连为例

窦金瞳

（大连外国语大学 英语学院，辽宁大连 116044）

城市“大连”是中国经济发展迅速，旅游项目开发也扩大到国际的城市，同样是重要的沿海城市。大连被喻为“浪漫之都”，在城市形象建设过程中备受美媒关注。目前学者从城市形象理论对我国大连的城市形象做了许多研究，但从语言学角度进行分析不甚丰富，本文秉着服务于当地，基于美国当代英语语料库（COCA）利用态度资源和城市形象维度对其进行探究。

1 理论框架

态度系统是评价系统中的核心系统，表示言者对自己和他人、情感和事物的态度、立场和价值评判，依据表达语义的不同，态度又分为情感（affect）、判断（judgement）和鉴赏（appreciation），三者都有肯定和否定之分。情感是态度的核心范畴，因为是人与生俱来的表达资源。情感可以分为现实型（realis）和非现实型（irrealis）。判断和鉴赏是制度化的情感。判断是从伦理学角度界定的，是有关于对人及其行为的作者的态度，羡慕/批评，赞扬/指责，它分为社会认同（social esteem）和社会制裁（social sanction）两种。鉴赏是一个美学范畴，用欣赏的眼光去看待事物，鉴赏包括对各种符号（包括文本/过程）的评价和对自然现象的评价，是对语篇、过程和自然现象的评价（马丁，2000）。美国学者K. Lynch(1960) 提出了城市意象理论，最先界定了城市形象的概念，认为城市形象是人文对物质环境的知觉以及形成的心理意象（外部世界的主观反映）。王豪（2008）在其书《城市形象概论》中提出城市形象的维度有五个方面：分别是城市形象的社会视角、经济视角、文化视角、历史视角和艺术视角；首先社会视角上从城市的社会结构、社会群体、人类活动、社会心理管理方面来看城市形象；经济视角分为宏观、微观和中观：国民经济是决定城市形象的主导因素，区域间的经济水平和企业个体经济的发展；其次城市形象的文化视角中主要提出城市建筑作为首要的形象要素，对表达城市的文化特征起到了重要的作用，除此之外还有道路、标志物和城市边界等因素；历史视角上，文化符号和物质形式才是重要的历史遗产，随着时间的发展，历史演进的过程本身都是城市形象的新发展；最后城市建设风格和艺术布局也作为评价城市形象的因素，主张进行艺术处理的同时要注重称呼四的功能布局。

2 研究问题

本研究以“大连”为研究对象，借助城市形象维度（教育科技和劳动力），分析COCA语料库中2000年至2015年有关大连的态度资源，进而窥探美国媒体对大连所体现的态度，通过研究，旨在回答以下问题：

（1）在有关大连的文本中态度资源分布有什么不同？

（2）从城市形象的四个方面看这些差异反映了美国媒体对大连什么态度？

3 研究结果

3.1 态度资源的分布差异

本研究在语料标注的过程中借助UAM Corpus Tool统计软件，并进行人工核查的方式对具有态度意义的词语或短语进行了总结，对大连的态度资源及其子类资源分布差异的统计结果如下：

表1 态度资源的分布

表2 态度极性与明确性

由表1可知，美国媒体对大连城市形象的评价中，语料库中关于大连的态度资源总数为64，其中鉴赏系统在整个态度资源中所占的比例最大，所占比例为64.06%，判断资源占所有态度资源第二位，达到31.25%。情感资源使用最少。鉴赏资源和判断资源的高频率表明作者或说话者倾向于隐含地表达他们的态度，这可以避免主观性，并以公正和客观的方式来评估问题。表2可知，对于大连的态度趋于中性。美媒对大连的积极态度资源数量为29，所占比例为45.31%，而负面态度的数量为35，所占比例为54.69%。其中显性词汇多于隐性词汇，说明美国媒体对大连的评价是以一种客观的角度来看问题，注重事件的真实性。

3.2 城市形象维度下美国媒体的态度

在教育科技方面，尽管美国媒体使用“generous”“p romising”“prosperous”等正面资源对大连的教育尤其是在医学领域的重视，并对其科技给予了正面的肯定，如例（1）和（2）：

(1) a technology start-up [social-valuation] company called Dalian East Energy Development, which sells cogeneration systems to cement producers like Sunnsy.

(2) The energy-recycling system [social-valuation]at the factory I saw is expected [reaction] to cover its multimillion-dollar cost [composition].

根据以上例子中四个短语“start-up”“energyrecycling system”“is expected”“multimillion-dollar cost ”都属于鉴赏资源，前两个资源是积极的社会评价，后两个是积极的反应资源。他们显示出大连易世达新能源股份有限公司创造了这种高科技系统并在能源节省方面做出了巨大贡献。由此展现出美国媒体在能源科技方面对大连公司的成绩给予正面的认可。

但是他们同时也使用了“worst- ever”“out- ofdate”“poor”“good job”“apparent”等负面资源来表达对大连2010年石油泄漏导致的生态环境破坏评价，如例（3）和（4）：

(3) continue to pour into the northeast port city of Dalian to clean up what Greenpeace China has called the nation’s worst-ever[-social-valuation] oil spill. (NEWS:Christian Science Monitor)

(4) that China had done a “good job”[-social-valuation]in quickly putting out fires from the pipeline explosion and cleaning up the spill. (NEWS: Christian Science Monitor)

例中两个资源都是消极的社会评价，其中“good job”本意所指积极的意义，说明政府在清理石油泄漏的举措上做的很到位，但就语境来讲，双引下的“good job”体现出清理工作迅速地完成都是归功于廉价的劳动力，突出了美国媒体对其政府缺少对劳动力的关心。

在劳动力方面，美国媒体在大连城市形象的建构过程中，使用了正面资源来表达他们对大连城市吸引外资能力，经济迅速发展的正面赞赏，以及大连人坚持不懈做到最好的优秀品质。如下例（5）-（7）：

(5) Powerful[social-valuation] Chinese companies like Dalian Wanda, Fosun International and Le Vision Pictures will gain be looking for global inroads as…(NEWS: New York Times, 2014)

(6) a few of the ideas of students from China’s Dalian Nationalities University, the winning[capacity] team in the Dream Lab 2012 competition... Promote stronger[socialvaluation] ties between British…(MAG: Futurist, 2013)

(7) One of a circle of legendary party leaders[capacity]known as the “Eight Immortals” who tightened their grip on power... (ACAD: Foreign Policy, 2010)

其中诸如“powerful”“stronger”是积极的社会评价，展现了大连的公司促进了当地城市甚至国家的经济，同时也与外国企业建立了联系，争取进入国际化的市场；另外“winning”和“leaders”属于能力资源，表达了对大连人工作认真，潜力无限，说明美国媒体对大连企业和工作者印象极好，突出了大连的正面国际形象。

因此，作为中国重要的沿海城市，美国主要对大连关注较高的是教育科技方面和劳动力的坚韧性，并对其给予正面的积极的评价，但是在其他方面比如生态环境保护意识方面，大连人对环境保护的意识不够强烈，并对此方面提出了负面的评价，为了进一步提升大连城市的国际形象，大连需要加强政府管理、环境保护等各方面协调发展，提升在国际上的正面形象。

[1] 陈映.城市形象的媒体建构——概念分析与理论框架[J].新闻界,2009 (5).103-104.

[2] 王振华，马玉蕾.评价理论:魅力与困惑[J].外语教学,2007(6).19-23.

[3] 周芬.美国媒体中浙江城市形象的话语建构研究[J].浙江外国语学院学报, 2016(5).27-33.

[4] Lynch, K. The Image of the City[M]. Cambridge: The MI Press, 1960:46-49.

[5] Martin, J.R.&White,P.R.R.The Language of Evaluation:Appraisal in English[M].NewYork:PalgraveMscmillan.2005.