英语报纸媒体的发展策略

【摘要】本文将就我国英文报纸媒体的发展空间展开分析，并在此基础上进一步探讨英语报纸媒体如何抓住机遇通过实施发展战略，增强其对外传播的影响力。

【关键词】英语报纸；发展策略；媒体；对外传播

【作者简介】胡煜彬，成都实验外国语西区。

引言

报纸媒体是传统媒体，虽然目前受到了其他多种媒体、新媒体等的冲击，但是在新时代报纸媒体抓住时机转型，其在市场甚至是在国际市场上是具备竞争和发展空间的。就我国英语报纸媒体而言，其在报业市场是比较特殊的部分，我国英语报纸媒体扮演的角色以及承担的责任，目前主要为对外传播为主，尤其在现今我国综合实力不断提升的时期，英语报纸媒体的作用更是不容忽视。关于当前英语报纸媒体在市场的竞争力，以及在国际上的对外传播影响力，以下将重点分析其具体的发展现状，并探索其发展战略。

一、英语报纸媒体面临的阻碍

1.英语报纸媒体受到的管理限制。在我国英语报纸媒体对某一新闻事件进行报道，或者对外传播我国政治、经济、文化等的报道当中，由于英语报纸媒体本身的管理模式还相对传统，在报道内容的选择、采编等方面，受到的限制实际上还比较多，针对时下的热点、焦点、敏感话题等，经过报纸新闻审查，发行和报道的内容受到诸多限制。纵观我国英语报纸媒体的特点和风格，其中最为突出的一点便是官方色彩以及政治色彩非常浓厚。对英语报纸媒体实施的管理能够在一定程度上建立和维护我国国家形象，但同时对英语报纸媒体工作者、读者群的实际需求也会产生影响。在当前现时代，这一管理限制对我国英语报纸媒体在国内外受众吸引力方面也逐渐产生了不利的影响。

2.英语报纸媒体受众定位不清。英语报纸媒体的受众定位直接关系到其发展的前景，在受众定位方面，我国部分英语报纸媒体实际上还是较为清晰的，并且也积累了固定的读者群，如Shanghai Daily的受众对象为外国人，并主要向外国人展示上海人生活、习俗等，尤其针对外国人的兴趣开设特色专栏，因此该英语报纸媒体拥有自己相对固定的受众，发行量以及发展前景十分广阔。但是，目前我国也存在一部分英语报纸媒体受众定位不清的情况，如此则不能找准自身在市场竞争中的位置，并且部分英语报纸媒体为了降低市场竞争的风险，发展走向同质化，由此英语报纸媒体发展面临的瓶颈和问题也越来越突出。

二、英语报纸媒体的发展战略

1.基于管理原则放宽限制。我国现有的英语报纸媒体具备了一定的发展基础，从国内外政治、经济、文化等环境来看，英语报纸媒体要实现更好的发展，则需要放宽管理限制，若有条件甚至可以将报纸媒体实行产业化管理，以“采编、经营分开”为原则进行管理，依据英语报纸媒体类型予以资金或者其他政策方面的支持，给予时政类报纸较大的财政支持，允许和鼓励非时政类英语报纸依靠自身经营盈利。而在非时政类的英语报纸媒体当中，则尽可能的淡化其中内容的官方、政治色彩，实现英语报纸媒体发展的活跃性。

2.进行受众定位增强市场竞争力。在英语报纸媒体的受众定位当中，重在以自身的特色、价值等来吸引受众，進而才能使得英语报纸媒体具备产生影响力的基础，具备对外传播的基础。为此，我国英语报纸媒体可依据自身办报的目的，分析当前国内外市场，进而找准自身传媒特点以及具有增值属性的市场聚焦点，形成和发展自身特色，在此基础上实现精准的受众定位。而后可对受众再进行划分，并在报纸上呈现出不同的侧重点，进而也能够增强报纸的可读性。

以时政类的英语报纸媒体为例，其受众定位为外国人，则在新闻报道方面依据外国人的兴趣和需求，报道重点以人物为叙事主角。例如，我国此次十九大的召开非常受国内外的关注，在以外国人为主要受众的前提下，英语报纸媒体可采取以国家领导人为主角的方式呈现十九大内容，并且在具体的版面设计中，可以适当将我国国家领导人进行平民化，如以卡通形象、精选照片等方式呈现，由此拉近与受众的距离，达到更好的对外传播效果。

3.注重英语报纸媒体内容、形式等的创新。在当前时代，创新和创意可极大拓展某一行业、事业的发展空间，在英语报纸媒体的发展当中也不例外。而要实现英语报纸媒体内容、形式等的创新，实际上离不开人才的建设或者团队的打造。为此，英语报纸媒体单位可以先通过以下路径扩大人才建设：（1）加大对复合型人才的引进和吸纳，同时也对内部人才实施培训，尤其重在对人才创新能力方面的锻炼、培训；（2）对新闻采编队伍进行激励式的管理，重点从物质以及精神等各个层面激发人才工作热情。在此基础上，进一步为报纸内容、形式等进行创新提供基础。而在具体的创新方面，则可以通过多种方式进行，如以多元化的方式呈现版面的创新等，如针对报纸内容的创新中可以重点扩大新闻稿件的来源，丰富报纸的信息含量，为读者提供他们最需要的信息资讯，由此逐步实现报纸新闻媒体的创新发展。

三、结语

综上所述，我国英语报纸媒体发展的数量、规模等还处于发展进程中，在这其中存在的优势是非常明显的，发展的机遇也非常多、非常大，但是同时英语报纸媒体也面临着比较突出的阻碍，基于此则必须在现在的国内外环境及背景下、自身发展实力等基础上，找准市场聚焦点，找准受众，不断进行报纸内容等方面的创新，以此逐步走向竞争发展道路，达到其对外传播的影响力。

参考文献：

[1]贾鹤鸣.英语报纸媒体发展策略研究[J].中国报业，2016，（06）：61-63.