融媒体语境下地方台网络直播模式初探

2018-05-07戴灵智

新闻采编 2018年2期

关键词：受众

◇ 陈欣戴灵智

1940年，美国哥伦比亚广播公司记者爱德华·默罗，以一句“这里是伦敦”，开启电视新闻现场直播报道的先河。仅仅过了半个多世纪，现场直播便从电视转移到移动终端，并随着融媒体平台的迅速发展愈演愈烈，现在，网络直播成为时下最火热的交互传播方式之一。从中央到地方，各级地方媒体正不断试水网络直播。笔者将从实际工作经验出发，浅析地方台如何扬长避短，开展网络直播，并利用网络直播，创新新媒体传播模式。

1.找准定位：迎合“场景传播”

地方台，要立足地方，深耕地方。有学者认为，融媒体影像发展、创新的发力点在于“场景传播”。所谓“场景传播”，是指在某个特定的时间和空间里发生的行为，亦或是人物活动的场合、语境。场景传播，本质上就是特定情境下信息精准化服务的匹配。彭兰教授指出，移动传播的本质是基于场景的服务，而胡正荣则进一步对“场景传播”作诠释：每个人的角色都是在特定的时间、空间、情景、场合和需要中实现的，这就需要以用户为中心，以位置为基准，以服务为价值和发力思路。与受众为全国的中央台、上星台不同，地方台受众以当地人为主，地域性强，地方所发生的新鲜事，便是直播的最佳题材。2017年，漳州市委市政府提出建设“生态+”的发展战略，“五湖四海”建设成为民生关注的亮点。为此，漳视新闻发起“五朵金花逛‘五湖四海’系列直播”，截至目前，4场直播共获得近300万浏览人次，“五朵金花”更是成为传播正能量的网红，系列直播成为本土宣传报道的亮点。

2.不拘一格：适应融媒体带来的多样性

2.1 直播内容的延伸

和自媒体主播的网络直播不同，地方台的网络直播主题沿袭电视直播的新闻性、专业性。尽管如此，在直播内容上，地方台仍有更多延展空间。比如，电视直播中，镜头前的内容是属于“前台”的，可展示的，而一些诸如主播准备、沟通的内容，则是作为“后台”被“藏”起来的。但是，在网络直播中，一镜到底的记录、打破前后台的界限、祛魅后台，因满足人们的好奇心，已经成为吸引流量的重要方面。因此，突破规范化的传统场景布置，让直播空间更“敞亮”，并真实记录主播的一言一行，是让地方台网络直播区别于一板一眼的传统电视直播“活”起来的重要方面。2018年1月13日，在诏安首届“咏梅杯”全国谜语大会直播中，漳视新闻女主播在台下猜谜、和场上主持人沟通、猜中灯谜而欢呼领奖的过程，被全程记录，这个现场感极强的段落，成为全场直播的亮点之一，得到网友的留言赞赏。

2.2 直播手段的翻新

五朵金花逛“五湖四海”系列直播

漳视新闻对绳武楼进行图文直播

毋庸置疑，融媒体时代中，多样化的声画传播方式让网络直播有了无限可能。漳视新闻直播团队紧跟技术发展趋势，“单路手机信号——多路手机信号——单路无线编码器信号——多路无线编码器信号”，见证漳视新闻网络直播方式的变化。然而，网络直播手段不仅聚焦在视频上，还聚焦在可见的图文和与观众的交互上。2017年底，漳视新闻在漳州市平和县芦溪镇绳武楼作了一场以土楼、红酒为主题的直播。为了弥补视频直播转瞬即逝的不足，漳视新闻在视频底部对雕梁画栋的土楼细节进行图文同步直播。此外，在诏安首届“咏梅杯”全国谜语大会直播上，漳视新闻在直播聊天室发起“猜灯谜、赢红包”的活动，既活跃气氛，又给网友提供互动方式。

3.直播效益：“注意力经济”的转换

高德哈巴提出“注意力经济”一词，首次将受众心理品质和经济活动的商品属性结合起来。结合时下很火的“流量经济”概念，笔者认为，对大部分网络直播而言，直播背后的商业逻辑是聚合流量，继而再将流量变为经济效益。化为实际操作，即通过镜头贩售内容，引起观者感官共鸣，继而产生“打赏”、广告或是软文等。对官媒而言，商业盈利自然不是直播最主要的目的，直播的目的在于，如何将从中获取的流量引向其它融媒体平台，最终滋养融媒体，让所有融媒体平台一起成长。习总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话中强调：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。目前，漳视新闻拥有4个平台：电视栏目、微信公众号、APP客户端和网站，后3个平台可同步推送信息，还能与电视栏目进行线上线下的互动。作为电视台旗下的新闻融媒体，漳视新闻和其它平面媒体延伸出的融媒体的最大优势在于视频、直播。提高直播频率、提升直播质量，是异于图文新闻的又一大立身法宝。为此，漳视新闻将直播信息一路多发，在微信公众号、APP客户端等同步推送、通过电视栏目预告，多路拉流，多渠道塑造直播品牌，把“网友注意力”化为对漳视新闻融媒体产品的认可。

4.直播迷思：网络直播不应去范

人的自我形象是支离破碎的，而他者则是自我形象认知的一部分，是外延于自身的建构元素。通过镜头和屏幕，网络直播的内容会建构起受众对自我的认知和价值观判断。作为新闻直播的另一种形态，官媒在进行网络直播时，不能忽视直播内容对受众自我建构的影响，要恪守新闻道德，注重舆论引导和监督职责，要谨防过度强调对受众的感官刺激，而弱化对受众理性意识的培养。

对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。网络直播，要多深入基层、深入一线，了解第一手材料。要善于观察，在众多材料中发现好材料，找到反映时代精神、能够引起广泛共鸣的材料。要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的视听语言、形式、方法、技巧创作出直播精品。

5.结语

如今，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。迎合变革，官媒所需要做的又岂仅仅是网络直播？受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。作为媒体工作者，我们要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现融媒体创新发展。要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和融媒体发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合。□