HOdo红豆家纺：一颗红豆锁定“情文化”

盖佳 梁莉萍

红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。

在无锡市郊东港镇，昔日乡镇企业一颗红豆的种子，乘着改革的春风，生根、发芽、壮大、结果。60年时间，这颗红豆已成长为参天大树。

红豆家纺有限公司是红豆集团子公司之一，自成立以来，红豆家纺不断推进品牌建设，实现转型升级，逐渐形成了HOdo红豆家纺连锁专卖、电子商务、家纺生产、小商品四大产业布局。多年来，红豆家纺荣获了“十大环保家纺品牌”、“中国最具流行魅力家用纺织品品牌”“2010十大新锐时尚品牌”和“全国纺织实施卓越绩效模式先进企业”等荣誉。红豆家纺始终坚持“品质至上”，集设计、生产、销售于一体，以“亲情、爱情、友情”为品牌的核心理念，坚持“平民、平实、平价、平和”的市场定位，积极打造“温馨、经典、时尚”的家纺产品。产品涵盖家居产品全系列，被芯系列、套件系列、枕芯系列、婚庆系列、绒毯系列、床垫系列、夏凉系列等上千种产品，以满足家居纺织品一站式的消费方式。

矢志打造情文化 瞄准婚庆大市场

红豆是有形的情，情是无形的红豆。情文化是红豆文化的核心，也是HOdo红豆家纺品牌文化核心，而婚庆是最能体现情文化的典礼仪式。HOdo红豆家纺在具体实施过程中突出婚庆特色，将“亲情、友情、爱情”的理念贯穿在产品设计中，完美地展示了品牌形象。其中“爱情”系列即婚庆产品，也是HOdo红豆家纺的拳头产品，核心竞争力之所在。无论是产品研发条线，还是终端的婚庆区道具系列，都凸显着HOdo红豆家纺的婚庆特色。

HOdo红豆家纺也一直重视产品的研发，用好的产品带给更多人温暖之爱。红豆家纺产品的色彩、图案、题材以中式古典婚庆元素为主，融入了现代人的审美观念与感觉，把传统的元素用时尚的手法表現，比如民间剪纸、中国结、龙凤图案、百子图等，采取抽样变形、流行色等表现手法，从而把红豆家纺打造成具有浓厚民族文化特色的婚庆家纺品牌，更折射出人生的大“禧”大“爱”。

坚守差异品牌定位 推进绿色健康产品

随着物质生活水平的不断提升，人们对床上用品的消费不再是满足基本的生活起居需求，而是更注重生活方式和审美文化的融合，对床上用品的设计、面料甚至生态、保健等功能也提出了更多要求。尽管目前国内大部分床品企业的增长方式，仍主要依靠产品品质的提升和营销渠道的扩张，但建立在品牌基础之上的质量、文化、时尚等众多因素上的差异化优势，在竞争中的作用日趋明显。

HOdo红豆家纺一直坚守品牌文化和差异性定位，在关注消费者需求的同时，还不断创新产品，打造强势的商品企划团队，通过市场调查、数据分析、优化产品SKU架构等措施，进一步深化市场，提升了产品的品质感和时尚感。在行业竞争日趋激烈的背景下，不管从国家政策倡导层面，还是从市场的消费需求来看，绿色环保已成为大势所趋，将是家纺行业未来重点发展方向之一。目前，我们思考和践行绿色环保理念，在市场上的影响力和美誉度不断提升，向社会和行业明确了HOdo红豆家纺的定位和产品调性。HOdo红豆家纺面料源自自然，色彩源自天然，不但健康环保，而且集安全性、舒适性、时尚性于一体，每一款产品都给消费者心灵一个悠然的假期，还身心一个纯净所在，以多种风格演绎自然、内敛的轻生活。好睡眠是健康的源泉。奋斗拼搏于职场的人们，常常因为工作压力、夜以继日地忙碌而无法养成良好的睡眠作息规律，因而，通过获得高质量睡眠以保持良好的状态至关重要。HOdo红豆家纺2018年春夏新品，从原料的采撷开始，整个工艺便极大区别和高于市场上其他同类产品，天然的环保面料和丝韵材质的混搭，勾勒出浑然天成的家居品质，致力为人们带来了有氧无压力的轻松睡眠。只有尊重自然与环保，切实为人们利益所想，才能更好地实现自己应有的价值。

品牌没有文化则不能满足消费者深层次的体验需求，品牌就不能活得长远，品牌没有差异性，就没有特色，没有特色就没有优势，没有优势就不可能赢得市场的发展。全新联营模式在市场上迅速铺展的同时，也得到了越来越多的投资商认可。

以“情”之名 让“爱”驻家

“玲珑骰子安红豆， 入骨相思知不知”，自古以来，红豆就被誉为爱情和相思的化身，当爱意演变成爱情，爱情升华至家庭亲情的时候，红豆家纺不仅是家庭必不可少的构件之一，更被赋予了无限的爱意。在集团的大力倡导下，红豆家纺积极热心慈善事业，已经连续7年开展“千里传爱，温暖玉树”公益活动。

以七夕之名，传递爱的力量。红豆七夕节活动是由红豆集团倡导中国人过自己的情人节而推出的，也是红豆集团将弘扬七夕这一中国传统文化节日付诸实际行动的标志。红豆家纺也在倡导七夕的道路上身体力行。去年七夕，红豆家纺举办“2017全城寻找最美新娘”评选活动，旨在寻找身边最美丽、最自信的新娘，能为“幸福”代言，就是“最美新娘”。HOdo红豆家纺重新诠释新时代新环境下什么叫美，引导一部分人的正确审美，让更多的人去重新定义什么是最美新娘。以爱的名义，传播品牌定位，宣传红豆家纺优质平价的婚庆系列产品。同时线上线下开展多个不同阶段的低价促销活动，用爱回馈广大消费者。

一个国家经济的壮大，必须有强大的民族文化作为支撑。在大量西方节日的冲击下，要让古老的七夕节，重回当代中国人的生活，将传统文化赋予时代特色，发展文化生产力。红豆最相思。这份思念，是对亲人、故乡、祖国的爱恋，也是红豆家纺始终坚守的赤子情怀，将中国传统爱情文化与现代家纺文化相结合，在体现优质生活的同时，更是将产品赋予了全新的概念。一颗颗红豆搭建起的桥梁，是连接人与人、人与自然、人与社会最有爱的通道。

拥抱新变革 谋求新发展

2018年，是全面贯彻党的十九大精神的开局之年、改革开放40周年，也是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键年，中国经济更值得期待！世界经济有望延续回暖态势，我国经济发展将全面由高速增长阶段转向高质量发展阶段。对于红豆家纺而言，新时代开启新征程，我们要向高质量发展发力。

面对新的局势和机遇，我们将牢牢把握供给侧结构性改革的主攻方向，积极寻求变革，紧紧围绕红豆集团的“变革发展年”， 以变革发展促规模绩效、以自主品牌促质量变革、以卓越管理促效率变革、以自主创新促动力变革，向高质量发展奋进！在以变革发展促规模绩效方面，我们要做大规模，加速布局，快开店开好店。在以自主品牌促质量变革方面，我们要通过三个方面创好品牌，包括品类定位、扩大规模、口碑等来不断提升企业经营质量。在以卓越管理促效率变革方面，我们要通过现场管理、全面成本管理、卓越绩效自评等方面来不断提升企业全要素生产力。在以自主创新促动力变革方面，我们要加大技术创新、管理创新、商业模式创新、营销模式创新等方面来不断提升产品和服务。