浅谈“简约”在包装设计中的应用

张希凡

摘要：“简约”主义是包装设计中重要的设计理念。基于此，本文阐述了“简约”理念在包装设中的作用，同时提出了“简约”理念在包装设计中的应用，包括应用在色彩、图形、文字等，同时提出了包装材料的简约性及包装造型的简约性，通过论述以上“简约”理念在包装设计中的具体应用，以期为设计人员提供一些参考。

关键词：包装设计；简约风格；纸质材料

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0137-02

一、引言

人们资源节约意识的提高，使得复杂包装设计的理念不再满足人们需求，进而带动了简约主义的广泛应用。在包装设计中，表现出设计理念的元素主要是色彩、图形、文字、材料等。将“简约”理念应用于这些元素中，能够将包装设计与简约主义更好的融合在一起，进而为人们提供更加新颖、充满设计感的产品。

二、“简约”理念在包装设计中的作用

“简约”设计的理念是探究事物的本质属性，使用最少的设计元素，体现出事物的内涵。随着社会经济的发展，社会与资源矛盾的日益突出，使人们对于“过度包装”的产品产生了新的思考。据统计，城市生活垃圾的三分之一是属于包装垃圾，“过度包装”不仅会浪费资源，还隐藏了产品的本质内容，人们无法被这样的设计吸引住目光。通过使用“简约”理念，不仅直接呈现出商品的真实属性，还能够减少包装垃圾的产生。因此，在社会文明不断进步、大众简约审美持续发展前提下，“简约”理念应用在包装设计中的势头愈演愈烈，成为现阶段包装设计产业中的主流设计理念。

三、“简约”理念在包装设计中的具体应用

（一）“简约”理念在包装色彩设计中的应用

色彩是人类社会文明重要的表达方式，也是設计领域最重要的表现手段。人类社会中，到处充满着色彩，尤其是在产品的包装设计中。这是因为颜色带给人非常强烈的视觉冲击，人们在观察产品时，第一眼就会看到物品的颜色。但在“过度包装”时代，生产厂商为了迎合大众审美，将多种颜色设计元素混杂在一起，形成“撞色”等复合色，人们在观看产品时，不仅无法理解到设计理念，更会产生审美疲劳，感觉到“眼花缭乱”。因此，在包装设计中，要使用“简约”理念，来更好的呈现出产品的本质：

1.选择合适的底色。如今，产品包装除了保护产品的作用外，还成为了产品的一部分，能够更好的体现出产品的价值及内涵。简约又不简单的包装设计可以吸引人的目光、引起人们的兴趣。一般来说，在设计中，要使用简单的底色来作为包装的基础颜色，衬托出产品更重要的内涵。不要选择蓝、绿色等冷色调，也要避免紫色、黄色等刺激色，可以选择白色或米色等暖色调来作为底色，能够很好的衬托包装的其他颜色。比如H&M;、Marlboro等产品都采用白色作为底色，使用红色等颜色点缀出产品的logo，整个包装看起来非常清晰、自然。

2.控制颜色的数量。多个颜色的混合使用能够让人感受到活力，但在“包装过度”时代，3个甚至更多颜色包装会让人感到视觉疲劳。因此，“简约”理念下的产品的外包装颜色最好控制在2-3种之间。如优衣库UNIQLO、京东等产品的包装，就采用两种颜色：将红色或黑色作为底色，使用白色作为点缀色，具有非常突出的视觉效果。

（二）“简约”理念在包装图形设计中的应用

在“简约”设计理念中，图形是主要的表达手法。在颜色的衬托下，图形会更直接呈现出产品的内容，展现产品的特性，因此，在“简约”设计理念中，设计包装的图形时，要遵循以下两个设计原则：

1.简化或抽象图形。一些产品的包装被设计时，总是被赋予产品的某种特性，这无可厚非，但如果简化一些原有图形，减少一些花哨的图案，能够有效的提升包装设计的整体视觉效果。比如有一款口香糖产品，原有包装是一个微笑的头像，漏出健康洁白的牙齿。但整体包装市场反应并不好，于是厂家决定更换包装。设计师在参考其他同品牌产品时，确定了“简约”的设计理念。他将原有头像换成嘴的形状，挖空牙齿部分，利用排列整齐的口香糖颗粒作为“牙齿”，使得包装开起来有趣而又形象，市场反应良好；

2.注重留白。在设计包装的图形时，也要除去一些不必要的装饰物，如花、鸟等点缀事物，直接进入图形的主题，留下足够的空白及空间，凸显出设计的“意境”。在体现出产品的内涵时，带给人们一种相较于繁复图案，更加意味深远的审美观念。比如：有一些化妆品的外包装上，只印有一支红参，使用者在看到这样的包装时，会立即想到产品中含有人参精华，并展开一系列的效果联想。使用这样的方法不仅节省了文字的叙述，还增加了说服力。

（三）“简约”理念在包装文字设计中应用

在包装设计中，文字主要作为logo或是介绍词汇而存在的，但一些文字随着时间的发展，已经成为了产品的代号。相较于长句子，人们更加喜欢接受简洁的文字。因此，在“简约”设计理念中，包装设计中的文字需要满足两点要求：

1.利用文字突出产品内容。在设计包装文字时，文字的个数不宜过多，以3-8个为最佳。一些特殊的药品包装的文字按照实际情况填写；尽量少选用草书、篆书或多音字、繁体字等不易识别、不常见的字体；尽量不使用斜体、中空、阴影等形式对字体进行修饰，以求最简单的文字，表达出产品的最根本内容。

2.要结合多种设计方案。通过在文字中插图、字中插字、字和字母进行结合等手段，在让人一目了然的前提下，适当的使用艺术字变形、变色等方法，来体现出字体的魅力。

（四）“简约”理念在包装材料选择中的应用

“过渡包装”被人诟病的原因就是包装层数过多、包装空隙率过大，虽然整个产品从外部看起来十分巨大，但内部却很小，这样设计理念在月饼的包装尤为凸显。为了使月饼看起来“高大上”，一些商家采用实木，甚至金属制品，来进行包装，大大增加了包装成本。在“简约”设计理念下，包装材料的设计要坚持以下原则：

1.单一性。

根据商品的根本属性及包装设计的整体概念，在满足产品保护和装饰的前提下，尽量使用纸张等环保的材料，来替塑料、金属、玻璃等复杂的包装材料。比如为了进一步倡导“简约”理念，引导人们保护环境意识，一些企业纷纷推出环保的、可降解的材质来作为产品包装。“无印良品”率先在包装设计中，使用纸质材料。由于纸质材料是天然纤维，无毒无味，不会对人体产生污染及危害，同时，纸质包装在回收利用后，还能作为其他用途。最重要的是，“无印良品”的包装纸是没有经过漂白的纸张，呈现出淡褐色，是真正贯彻绿色环保理念的体现。

2.减少材料的体积。

在满足基本包装需求的基础上，要减少包装的层数及空间面积，多以规则图形的包装方式进行包装，减少包装的体积。

3.选用环保型材料。

现如今，随着“简约”设计理念的普及，一些以木、竹等原材料为代表的材质不断出现。因此，在包装中，可以选择竹子进行编制，由于其柔韧度很强，能够编成多种多样的塑形，并且取材广泛，不会污染环境。在一些礼品包装和民族特色的产品中，使用竹材质编成的花篮、盛水容器等，外表朴素大方、没有过多元素，极具设计特色；也可以选择陶瓷，作为包装的材料，陶瓷原料取材方便，本身具有耐腐蚀能力，并且耐高温。将陶瓷应用在呈装酒等液体的包装设计中，在陶瓷表面上釉、上彩，会突出整个产品的历史感，给人以古朴、圆润、干净、光滑等质感，进而丰富产品的层次。

4.使用自然材料。

想要进一步突出包装的“简约”理念，除了一些竹材质外，还需要使用一些自然材料。在进行包装设计时，要坚持“简约”设计的原则，在确保包装的基本功能前提下，尽量降低原材料的使用量，来避免“过度包装”的问题。比如包装粽子的粽叶，在我国多地都有种植粽叶，可以广泛利用。将粽叶用作其他产品的包装的辅助材料，可以用来编制器皿、饭盒等多种器具。此外，粽叶还具有取材简单、可塑性强等特点，非常符合“简约”设计理念的需求。

5.使用新材料。

随着科技的发展，一些新的材料被研发出来来替代传统的塑料、玻璃等包装材质。其中，NWPLA就是其中的代表，它是一种新型聚合物材料，具有可降解、污染小等独特的优势。在包装设计中，使用这种材料，可以省去多道包装工序，其具有非常好的韧性，是同等厚度塑料的3倍，往往一次包裝即可保证产品的安全需求，简化了包装次数，做到真正的“简约”包装；NWPLA还能够反复利用，降解能力强。使用这样的包装材质，在包装废弃后，对于环境的污染小，能够在短时间内有效降解；此外，NWPLA还可以取代玻璃纸。玻璃纸的污染程度很高，并且需要人工清理和回收。应用NWPLA后，一些产品的包装不仅在外表看起来美观大方，在触摸下，还具有很好的质感。

（五）“简约”理念在包装造型设计中的应用

1.“简约”设计理念下的包装造型是指立体造型，比如呈装液体的酒瓶、食品的盒子等。包装造型除了保护产品在运输和存储过程中，避免磕碰，产生损害外，还能够整合所有的设计元素，构成造型语义，就是指造型是文字、颜色、材质等多种设计元素的载体，通过造型，能够为人们直接呈现出产品的所有信息，吸引他们来购买产品。包装造型是抽象的、概括性的视觉语言，但由于人们自身的思想倾向，使得包装造型也具有一定的暗示性。

2.按照产品的形状设计包装造型，能直接呈现出产品的特性，体现出“简约”设计理念。比如，香水瓶和厨房清洁剂都属于家化用品，但由于造型的不同，人们不需要看成分，能够直接观察出来。由于清洁剂是大批量生产，方便人们取放，同时容量大（900克），可以简洁明了的看出其与香水的差别。再如，同样是酒瓶，白酒的酒瓶造型运用很多凹凸不平的折射面，来呈现出酒的透明性质；而啤酒的酒瓶常常是深颜色，使人联想到酒质的温厚。通过简洁对比，人们能够发现两种酒的不同之处。

3.将“简约”理念应用在造型结构中，还能暗示产品的价值。由于包装外部造型能够显示出不同的气质及性格，其应用在男性化妆品上，造型制作成简单、干净的长方体，能够体现出男性的干脆及硬朗；“简约”理念应用在女性化妆品中，将产品设计成具有动感和曲线的造型，能够凸显女性的温柔。

四、结语

综上所述，将“简约”设计理念应用在包装设计中，可以促进设计产业发展。在此基础上，通过使用简单的底色来作为包装的基础颜色，衬托出产品的其他颜色，能够更好的体现出产品的价值及内涵；同时，在进行包装设计时，要坚持“简约”设计的原则，确保包装的基本功能前提下，尽量降低原材料的使用量，能够避免“过度包装”。因此，可以在包装中的文字、颜色、材质、造型等设计中，应用“简约”理念，推动设计产业进步。