浅谈少儿电视节目编排的创新思维

马 锐

（作者系武汉广播电视台助理编辑）

儿童是少儿电视节目的主要受众群体，时下，少儿电视节目内容不断丰富，在节目编排上需要与时俱进，不断创新。本文通过梳理总结各大少儿频道近几年的一些节目，摸索少儿节目编排的变化规律，为探寻少儿节目编排的突破创新寻找新的契机。

少儿电视节目的编排“主料”突出。动画片占据早、中、晚三大时段，亲子类、服务类、家庭类自办节目穿插其中。纵观全国各大少儿频道，少儿节目编排板块划分明显，同时段之间的编排大同小异。然而，少儿电视节目的观众群中，家长是延伸群体，是收视群的“附加值”，如何充分挖掘“附加值”的潜力，是时下很多少儿频道面临的挑战，从单纯的围绕“少儿”做编排转向用“少儿”的收视做主导，延伸至家庭，主打亲子编排。

目前，各大少儿频道的节目编排呈现以下几个特点和趋势，笔者在此基础上，结合实际工作，总结如下。

一、化整为零 节目碎片化

根据少年儿童的收视喜好，特别是考虑少儿看电视时间不宜过长等因素，编导在编排节目的过程中，有意识地将节目进行“细切割”，化整为零，即节目全天分时段编排，节目单体时长不超过30分钟，播出编排碎片化、多时段是少儿频道的一大特色。金鹰卡通的《玩名堂》是一档益智玩具类节目，为国内第一档覆盖面最广的益智玩具类节目，10分钟时长的节目受众为4至14岁的小朋友，从2014年1月1日开始，每周一至周五11:50、18:55、20:25，每天三档播出时间，这种细碎编排每天定时“车轮战”，为节目打开了知名度，取得了不错的收视效果。

二、拓展渗透 亲子合家欢

少儿频道逐渐扩大自身优势，除了坚守少儿受众群体，横向细分低幼、幼儿、少儿、青少之外，已经开始纵向延伸自己的受众定位。天津电视台少儿频道的家长剧场《番茄生活王》《哎哟妈呀》两档自办栏目就牢牢的抓住了家长的眼球。武汉广播电视台少儿频道曾经重点打造的生活服务类栏目《妈妈群》也把受众目标锁定在家长群体中，围绕养儿育儿、亲子美食等内容为核心编排节目，收获了不少“妈妈粉丝”，不仅拓展了少儿频道资源，也取得了不错的收视效果，实现了口碑与效益双丰收。

三、滚动编播 创新突破

根据节目特点创新编播形式，这是编播为节目服务的宗旨，也是近些年大量新节目不断呈现的一种需求和必然。湖南卫视金鹰卡通推出的大型儿童歌曲歌唱类节目《中国新声代》以季播的方式出现，并且“翻转式”编排播出，以第二季播出时间为例，首播时间为周六19:00至20:30，重播时间为周六22:30至24:00，武汉少儿频道的自办栏目《小小视角》《爆笑一班》《宝贝COME ON》都进行过这种“翻转式”编排播出。这也是少儿节目编播的一种有意的创新尝试。

四、另辟蹊径 出奇制胜

除了“翻转式”的编排方法，在各大卫视抢占的周末黄金时段如何能“分一杯羹”，也是值得少儿节目编排工作者思考的问题。眼下，用“百花齐放、硝烟四起”来形容周末晚间黄金档的电视大战毫不夸张。以湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视为例，《歌手》《奔跑吧》《王牌对王牌》《天天向上》《快乐大本营》《演员的诞生》等等，如此多的热门综艺节目扎堆周五或周六播出，而周日晚间的黄金时段则相对“冷清”，这是因为周一是工作日，周日播出节目的关机率相对高一些，周五周六的节目有两个双休日去发酵，周一上班有很多新闻和工作冲淡观众对于节目的谈资，但是“彼之砒霜，吾之蜜糖”，在笔者看来，周日晚间也可以成为少儿频道的黄金强档。金鹰卡通每周日晚间19:00至20:00首播的大型儿童科普探险类栏目《童趣大冒险》，就是“反其道而行之”取得不错收视效果的最好例证。通常情况下，大家都认为周一大人上班，孩子上学，所以不会把王牌节目安排在周日晚上，这样做的“风险”较大，但是周日晚间19:00这个时段，孩子们的作业都已完成，没有学业负担，可以放松一下，《童趣大冒险》正是抓住了受众群体的这一特殊性，播出时间和节目时长都设置的巧妙合理，而且节目内容本身具有科普性、趣味性和教育意义，家长也乐意陪着孩子一起观看，一起成长，更重要的是孩子们在周日晚间看完这个节目，周一上学期间会跟好朋友分享节目中的乐趣和看点，从而吸引更多的孩子来观看这档节目，口口相传，这档节目就吸引了一大批“大小粉丝”。因而，把一些重点打造的少儿自办栏目有意识地放在周日晚间播出，也能起到意想不到的效果。所以，少儿频道编排工作者要善于挖掘和开发类似的非黄金时段，既能巧妙的避开“硝烟弥漫”黄金强档，又利于保护自主研发的优秀栏目。

总之，编排少儿节目，研究电视外的现实生活也十分必要，季节性、地域性、民俗文化等影响到生活各个层面的因素，都会影响到收视习惯。少儿频道编排的创新需要从受众群体、收视习惯、热点题材等角度出发，评估收视热点的成因，追踪热点，创造收视峰值。编排得当的少儿节目不但能锁定少儿群体，也能吸引家长、教师群体，甚至其他成年人群体，从而成就新的收视高峰。