众筹商业模式下产品设计的路径选择

王莹

摘要：当前我国正处于由制造大国向设计强国转变过程中，众筹商业模式的出现对于产品设计的发展具有重要的意义。本文旨在探究众筹与产品设计结合所带来的新机遇，以及基于众筹平台下产品设计的发展趋势。

关键词：众筹；商业模式；产品设计；路径选择

中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）06-0111-01

一、众筹商业模式的来源与内涵

“众筹”发展成为一种商业模式起源于美国，2009年由陈佩里在美国纽约成立了全球第一家众筹平台Kickstarter，它是一个专门为具有创意方案的企业筹资的众筹网站平台。我国的众筹模式是从2011年开始的，新兴的众筹平台如点名时间、追梦网等相继出现，而后国内知名的电商淘宝、京东等也纷纷推出了各自的众筹平台。预计到2025年全球基于众筹模式的经济规模将达960亿美元，而我国将达460～500亿美元。

从宏观方面，众筹即大众筹资或群众筹资，构成单元为筹资人、出资人和平台，其项目范畴涉及科学研究、艺术设计、慈善救助、戏剧、音乐、电影等诸多方面。从微观方面，众筹可分为四种模式即股权模式，指出资人可获得新创公司的一定股份；债权模式，指项目完成后筹资人返还出资人所借资金和产生的利息；奖励模式，指项目完成后给予出资人一定形式的回馈品；捐赠模式，指筹资人无需向出资人提供任何形式的回馈。

二、众筹商业模式给产品设计带来的发展机遇

文中探讨的众筹主要针对的是硬件类产品众筹（工业设计类产品），可定义为：出资人将资金提供给筹资人（公司或个人）用来研发生产某种硬件类产品，当该硬件产品开始对外销售（或具备对外销售条件）后，筹资人应遵循双发的约定，将生产完成的硬件产品以投资回报提供给出资人的一种众筹方式。

当然，上述的众筹平台对于硬件类产品的研发制造其优势绝不仅仅体现在募集资金方面。在产品的设计与开发上更是起到了非常重要的促进作用：（1）建立起设计师与支持投资者的沟通平台，设计师将自己的设计创意项目通过平台展示给大众，从而引起关注并获得有兴趣或需求的出资人资金或相关资源等方面的支持；（2）借助众筹平台检视产品设计创意，获取市场反馈信息，对于项目筹资人来说在众筹过程中，将产品设计创意以图文或视频等方式展示在平台上可起到早期宣传推广的作用并收获到第一批客户，另外也为产品的研发征求到更多有效地宝贵意见从而进一步优化设计项目；（3）为创意产品的投产提供支持，众筹平台除了帮助筹资人募集资金外，还可以为创意产品进入投产阶段提供一定程度的指导帮助，通过众筹、众智、众包的方式减少众筹过程中出现的未知失误；（4）对产品的创意设计提供持续发展的动力，通过众筹平台筹资人可以对接到一系列专业的服务（项目包装、媒体推广、渠道对接等），这些服务可以帮助筹资人十分顺利的完成设计项目。

三、众筹商业模式下产品设计的路径选择

众筹商业模式的发展壮大为产品设计提供了新的契机，在项目筹资人与出资人之间建立了互动与平衡，符合我国当下的“大众创业、万众创新”的政策理念。众筹模式在近些年的发展过程中形式不断的推陈出新，预售型众筹被广泛的运用于产品设计项目中。

1.提高产品设计创意整体水平。与模式下的产品设计与开发相比，在众筹平台上预售的产品其设计创意中的造型和风格是极为重要的，为吸引出资者的关注只有好的创意方案才能获得更多的支持。因此，方案中给出的硬件类产品必须经得起严谨的分析，具有极高的水平，能接受受众的质疑和评比。在这种情况下，产品不单单要给出创意与功能上的说明，其展示图文或视频上对产品的造型风格设计以及平面板式设计也要下足功夫。

2.加快研发降低成本，简化流程。众筹商业模式通过平台获得出资者的参与，除解决研发资金问题也带动出资者对研发过程对的消费，进而设计与制造产品与传统的设计研发相比无形中减少成本的投入。傳统的研发过程中设计调研是一项繁琐的数据收集、整理、分析过程，但在众筹平台上数据获取更为快捷和开放（数据征集于出资者），它有力的压缩了研发周期，促进了产品的更迭优化，简化设计过程。

3.促进产品推广，改善营销模式。众筹平台类似于BBS社区，建立起筹资人与广大用户沟通的桥梁，不论项目成功与否它在一定时间内都得以充分的展示宣传，除吸引到部分出资人外，还拥有数量惊人的用户群体。在项目的完成时间内，平台增强了用户与设计者的互动性，出资者既是产品的消费者，又充当了设计过程的参与者角色，极大地增强了用户的参与感，满足用户个性化的需求，其营销方式更人性化、更有效。

四、结语

众筹商业模式的出现对于中国的产品设计而言打开了一扇新的窗户，为公司和个人提供资金的支持，帮助创意者转化设计产品价值。要想在众筹模式下长足发展，就要具备杰出的设计创意，只有优秀的设计创意才能够吸引更多的用户，把握好众筹产品的设计原点，以用户需求为导向才能够得到民间资本的支持实现双赢的局面。随着互联网社会的高速发展，“众筹”的出现极大地影响着产品设计的运作模式，对推动中国的经济发展有着重要的意义。