中国电影市场的“后IP时代”

郑忆宁

摘要：从2014年开始，中国电影市场进入了争相抢购、囤积IP（Intellectual Property）的狂潮。经过几年市场的检验与沉淀，绝大多数空有热度而无实质价值的IP被证明无法在市场上获得成功。本文从探讨何为IP，以及IP的本质意义出发，探究在电影市场的“后IP时代”市场的风潮应该如何从盲目的囤积IP向着有目的的培养IP转变。

关键词：电影投资；知识产权

中图分类号：TP309 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）06-0085-01

2017年是中國电影市场产生拐点的一年，大量由大IP改编、明星出演的电影在市场和口碑上获得双双惨败。例如2017年暑期档上映的影片《三三生三世十里桃花》，该片由热门小说IP改编，由大明星主演的电影的豆瓣评分仅有4分。为何IP改编的电影在这两年频频惨败，是IP本身的问题还是投资的取向产生了偏差，这首先要从IP本身说起。

一、何为IP

“IP”即知识产权“Intellectual Property”的缩写。而这里讨论的知识产权，一般是指一些游戏，电影，电视剧，电视节目，网剧等的改编源头，所以IP的实质其实就是故事和人物。

从产生方式来看，IP的来源非常丰富。小说和漫画是IP最主要的两个来源，在国内颇受争议的《小时代》系列电影，和在全球引起观影热潮的《霍比特人》系列电影均是改编自同名小说。而将IP运营的最炉火纯青的漫威公司，其旗下的超级英雄系列电影及其衍生品，则大多来自斯坦李的漫画作品。除此之外，还有歌曲IP、电视节目IP、游戏IP，以及在当下互联网生态环境下产生的网络短剧IP等。从产权来看，IP分为版权独占与非版权独占。版权独占的IP指的是有版权归属，改编时需得到版权所有人的授权。比如《哈利波特》、《指环王》属于版权独占的IP。非版权独占的IP是指不具有知识产权独占性，没有版权归属，属于公共财产的作品，比如四大名著等古典小说。非版权独占的IP一般具有深厚的文化和观众基础，而且为影视作品创作者、游戏开发者们免费使用。从价值来看，IP还可分为普通IP和超级IP。两者的区别在于，超级IP不但可以改编成影视作品，并可在影视作品的助力下产生很多衍生商品，例如游戏，主题公园等，而且当将其与影视作品剥离时，它依然能产生广泛的影响力，这种影响力是在该IP产生之初就已经传播开来。而很多热门网络小说，虽然读者不少，但并非人人皆知，若要将其改编成电影，还需大量资金的投入和明星的加盟才能引发普通观众的观影热情。

二、IP的重大意义

IP无疑是有重大意义的，所以才能吸引无数资本。首先，优质的IP原作所拥有的庞大拥护群体，很可能是游戏或者电影电视剧潜在的消费者和观众。对于电影电视剧，一个优质IP本身就是票房和收视率上的保障，除此之外，在制作前期，可以通过数据调查可以得知观众对影片的期望，这对IP的再创作和演员选择提供了参考。后期宣发阶段，IP的知名度可以降低影片的宣传费用。其次，IP的价值观是其最核心的竞争力。已经很完善的世界观构造和价值观取向，为改编者提供了很大的便利。况且，网络文学作品IP多以连载形式出现，跨度通常超过一年。能够连载到最后的小说已经过市场的验证，这是IP改编能降低风险系数的另外一个原因。

三、“后IP时代”如何发挥IP的最大价值

IP对于影视产业的价值有目共睹，但由于近年来的盲目跟风导致IP价格的疯涨，使得衍生品的制作成本同时飙升，所以对于目前的投资者来说，如何在茫茫众IP中挖掘出一个优质IP，以及如何使它的价值最大化，变得格外重要。

（一）价值观即生命力

哲学和价值观是能永远活下去的，不会因为时代变化和人们兴趣爱好的变化、呈现形式的变化就会死掉。因此对要改编IP的影视公司而言，创作中的价值观、文化和哲学方面的工作，将是决定作品成败的核心部分，也会占据整个工作的大部分时间和资源。

所以，正确的IP制作流程，应当是先有角色的定型和宏观背景的设定，然后再通过角色来延展具体的故事。而在角色设定和宏观背景设定的同时，所谓的道德、勇气等价值观念也已被融入进去。

（二）多元平台和严格细分

现在国内很多影视公司，在使用IP的时候往往只是一次性的消耗，这使IP的价值产生损耗，因此严格的细分是必不可少的。在这方面，日本的动漫公司给我们提供了很好的范本，他们对IP授权的把控十分严格，对于IP将要衍生出什么样的产品，他们都会站在维护IP价值的立场上进行监督，比如画面应当如何分割，人物应该如何塑造等问题，授权公司都会进行严格界定。这样的结果就是一个热门IP可以细分出很多优质内容，而这一点，在国内目前是被忽略的。

严格细分的另一个方面，体现在为表达IP的不同方式或内容选择相对应的平台。但当下的IP多元平台生产存在这样一个问题：影视公司在利用IP做一个电影的时候，用同一个IP做了一个游戏，但这个IP其实并不适合被改编成游戏，只是为了利用影片的热度获得一些利润。或者是一个游戏公司在做一个IP游戏的时候，同时拍一个电影，这个电影可能粗制滥造，只是当做是游戏的一个大型广告。这种想方设法急于让IP套现的多元平台生产，不应是IP的核心道路，因为随便消耗IP的价值，IP很快就会被消耗殆尽，再也无法进行可持续的发展。

所以维护一个IP，说到底就是将手头的IP作为一个种子，从价值观入手用心去培育和研发，使它在即使过了数十年之后依然能为我们所使用。