探究平面设计中视觉审美元素的构建

王松雪 钟璠

摘 要：随着社会的发展与经济的进步，人们开始培养审美意识，审美能力也在提高，平面设计是展现视觉审美元素的常见方式，尤其是与现代经济相搭配的商品.商品的包装是平面设计应用的极为重要的领域.宣传商品需要通过平面设计这个载体，在平面设计中，吸引消费者聚焦商品的重要渠道就是构建视觉审美元素，运用这种方法还可以刺激消费者，吸引他们的消费行为.本文阐述了平面设计中基本的视觉审美元素，论述了其概念及作用.此外，还提出了构建视觉审美元素的方法，例如：海报，广告已经成为商品宣传的重要手段，平面设计装饰着我们的生活，影响着我们的审美，这就要求，设计师在进行平面设计时不但要注重广告的宣传效应，还要有效的提升设计的艺术性觉，审美元素，实现广告的商业价值和艺术价值。

关键词：视觉；审美元素；平面设计；构建

一、平面设计中的基本视觉审美元素

1.文字元素

文字是平面设计中的重要元素，文字承载着文化和历史，拥有非常丰富的内涵，在平面设计中对文字进行形体和颜色的转化，可以设计出具有一定创意的平面作品。文字的设置方式有很多种，可以作为主体，通过夸张的形式和颜色直接表达作品的主旨。例如：毛笔或者字帖等文化用品的广告设计，可以直接以文字的形式展现。文字，还可以作为装饰，锦上添花。例如：在电子产品的海报中，可以在上图片的基础上用文字解释其主要功能，更能明确产品特点。因此，平面设计时要加强对文字大小、样式、颜色、排版等的重视，在保证与设计主题相符的前提下，提高平面设计作品的统一性、渲染力。

2.图形图片元素

图形主要有点、线、面三种形式，其中点有起点和终点，点与点之间在形状、方向等方面并不存在显著的差异，大多只用于位置的明确标记。只有通过点线的相互结合，才能形成完整、有意义、有价值的图像。面是图形的基础，只有点、线均在同一平面中，才可以形成一个有意义的图形。与文字元素相比，图片的优点也十分明显，既能够突破民族、国家、语言等的限制，也可以提高图形的辨识性，被人们更好地理解。因此，图形也是设计中的基本审美元素。

3.应用色彩

色彩在平面设计中具有非常重要的作用。它可以形成鲜明的视觉效果，还可以营造一种感性上的视觉冲击，吸引人的眼球。设计师通过对色彩明暗程度，以及色彩的饱和度的把握中来表达作品的情感。任何一个平面作品都是有感情的，色彩可以塑造美，表现美的同时还可以表达作者的喜怒哀乐，传承商品所要表现的内涵和文化。例如：某些促销活动或者大型活动的海报宣传。要选用色彩鲜艳明亮的颜色，可以使人们一眼就能看到，这样才能达到我们想要的宣传效果。

二、平面设计中构建视觉审美元素的作用

1.提升设计作品经济性

现如今，市场的竞争越来越激烈，人人都想在市场中占有一席之地，而这的关键就是市场宣传，只有让大家了解，知道商品，才会去消费商品，因此广告海报等设计能否抓住人们的眼球，是取胜的关键。进行平面设计的宣传，主要目的是为了宣传作品，平面设计主要用于商业中，设计作品要体现作品的特点，还要展现它的经济性。视觉审美元素可以展现作品的创新性和视觉冲击，提升作品的经济性。合理的利用和搭配视觉元素：文字，图片，色彩等，充分体现商品的功能，增加创新元素，成为设计的佼佼者，才能增加经济效益。同时，设计者还应积极适应时代要求，美化设计作品，加大宣传力度，提高销售效益。例如：护肤品的海报宣传，人们关注的主要是护肤品的功效。因此在设计时，我们可以把护肤品的图片作为底色，在上面设计文字，用一句话突出产品的主打功能，这样可以突出重点，不会让消费者眼花缭乱，直接记住这个产品的特性，提高销量，产生效益。

2.突出设计作品秩序性

视觉审美元素，在平面设计中应用视觉审美元素时，是遵循一定规则的，在这种规则下，平面设计中的各种元素排列是有序的、围绕同一个主题的。只有这样，才不会让受众产生厌恶感，使受众能够及时、准确地了解到作品想要传达的信息。同时，这种规则下形成的秩序性，使各个审美元素之间彼此协调、映衬，提升审美效果。由此可见，为了使作品传达的信息更加精确，完整。设计者要将各种元素有序的排列，只有这样，才能使各种审美元素在平面作品中展现出来，同时也能体现设计者的艺术水平。例如：国旗的设置，一个大的五角星在中间，四颗星星有序的包围并指向中心的五角星，整个设计有序，简洁给人一种舒适感和力量感。再比如：斑马线的设计，简单明了，线条规则整齐，给人一种庄严的感觉，让人们感受到规则的存在。

3.体现设计作品创新性

视觉审美元素具有很强的表现力，从而实现作品的创新性。这种表现力可以给人们一种视觉感受或者视觉冲击力。在平面设计过程中，设计者们不仅追求作品的商业价值，还要注重商品的情感体验和艺术价值。在作品中充分融入视觉审美元素，使作品更加鲜明，如何实现这一目标，则需要设计者们全面表达其中的审美元素，要求元素各方面的设计均能够符合消费者的审美习惯，如选择、组合和设计等，并以此提高设计作品的创新性。例如：洗发水的宣传设置中，可以在海报中突出洗发水的名字和主打功能，这部分能力可以利用渐变色，增加创新意识，可以增加消费者的视觉冲击，提高经济效益。

三、结语语

综上所述，在现代平面设计中，视觉审美元素的作用越来越重要，对作品设计效果的发挥和设计目标的实现有着至关重要的影响。因此，在进行平面设计时，需要充分加強对文字、图形和色彩基本审美要素的运用，通过调整文字构成和大小、构建图形层次和重视视觉牵引、做好色彩选择和色彩与图形的协调等措施，提高视觉审美元素的视觉冲击效果，提升平面设计的视觉审美水平。

参考文献

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[3] 陈斐.“平面设计”课程教学中审美能力的开发[J].化工职业技术教育.2010（02）

[4] 王巍.基于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J].艺术与设计（理论）.2015（08）

作者简介

王松雪 女 辽宁盘锦 学历：本科 就读于辽东学院艺术与设计学院视觉传达B1409 学号0413140213 研究方向：视觉传达

钟璠 女 辽宁营口 学历：本科 就读于辽东学院艺术与设计专业视觉传达B1409。学号：0413140214 研究方向：视觉传达

（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）