Facebook事件是《社交网络2》？《纸牌屋S6》！

陈洋

因涉及用户隐私、外国机构干涉选举等因素，日渐发酵的丑闻被认为是Facebook成立以来的最大危机。但这轮发生在美国的轩然大波并没有在国内激荡起太大的水花。一方面，因为数据外泄而被操作选举的指控不大符合具体国情，另一方面，国内用户对隐私权的关注也着实初级，于是最戏剧化的一面竟然指向了李彦宏，只因为这位百度创始人在风口浪尖的公开采访时说了一句“大实话”。

美国时间3月17日，有消息披露 Facebook 近 5000 万用户数据被泄露。据悉，Facebook在2013 年宣布向第三方应用开放，彼时剑桥大学研究员 Aleksandr Kogan 创建了一款性格测试应用，在Facebook上付费邀请用户，并要求参与用户的朋友数量必须大于185人。事后的调查显示，该应用除了获取参与用户的个人信息外，還获取了这些用户的好友信息，大约共30万人。

而从2014年，Kogan开始将这些数据卖给了专门从事与政治事件相关的数据挖掘工作的数据分析公司Cambridge Analytica，后者通过对社交网络上的用户数据进行“画像”，并对其精准投放政治广告，最终达到影响目标用户选票的目的。据《纽约时报》调查，这次数据泄露共波及了近5000万名Facebook的用户，可能直接影响了2016年美国总统大选以及英国“退欧”的进展。

几乎在十日之内，Facebook的市值蒸发了近1000亿美元。以隐私权为导火索，一时之间，Facebook这个在2017年月活跃用户就突破了20亿的社交巨头14年里的发展点滴都被重新审视，比如商业愿景与现实发展的背离，以及一个如此庞大的跨国公司背后因为管理问题而可能带来的文化和社会影响的失控。比如扎克伯格始终认为其使命是让世界更开放，更互联，但在现实中，“一个更加开放的世界会帮助政府远程干预彼此的选举;一个更加互联的世界会方便恶意分子散布仇恨，煽动暴力。”

从许多媒体切入的角度来看，Facebook背后控制着60%投票权的年轻话事人似乎安稳度过了4月10日、11日的国会山群审，而国会议员在表现堪称完美的扎克伯格对比下则显得“言之无物”、“毫无重点”。

跟一位在华盛顿从事外交研究的朋友聊起此事，他的视角颇有启发意义，“很多人会觉得这次听证会中，议员们的表现看似‘没做好功课，但实际上最有意思的一点恰恰是这些议员们其实完全不在乎Facebook，包括Facebook和扎克伯格是好是坏跟他们是没有关系的，他们关注的仅仅是这件事在政治层面上的深远影响，即是否会对今年11月的美国中期选举带来有利于其所在党派的局面。在听证会上，扎克伯格被迫做出的一些口头承诺或成为他们日后跟进的门票。”

在他看来，这次听证会仅仅是一个造势和开始。如果仔细观察，会发现组成委员会的共和党和民主党虽然都在攻击Facebook，但攻击的侧重点不同。反对特朗普的民主党希望将这件事的意义更多转向俄罗斯操纵美国大选导致川普上台，希望从中挖出更多证据和黑点，将脏水泼向特朗普，拉他下马;而支持特朗普的共和党则希望将这次事件的归咎于Facebook自身的管理不当和失职，而与特朗普无关。“其实是谁来当替罪羊的问题，这其实是一个很政治化的事情，无论是扎克伯格还是他的Facebook只是被动卷入其中。”

在国会听证进行的两日，Facebook股价分别上涨4.5%和0.78%，许多人将此解读为扎克伯格和Facebook的胜利，但属于扎克伯格的麻烦也许才刚刚开始，毕竟年轻硅谷极客被华盛顿盯上，成为棋盘中的棋子，真的十分“纸牌屋”。