网络新闻专题策略分析

刘涛 吕巍

【摘 要】随着新技术的发展，网络新闻逐渐出现，凭借其集成性和超容量性获得了大众广泛的欢迎，并迅速表现出了蓬勃的生命力，实现了良好的发展。但网络新闻专题也存在着一定问题，比如表现出严重的同质化、碎片化特征，内容也缺乏深度等，这影响了网络新闻专题报道的发展。

【关键词】网络新闻专题 策略

当今社会，为了在激烈的市场竞争中获得发展优势，很多网站成立了专题报道部门以吸引受众关注。网络新闻专题主要是利用媒体对大事件进行连续报道的一种形式，它为网民获取新闻提供了极大的便利，现已成为网络新闻报道的重要方式，但其在发展中也表现出不足，存在亟待解决的一些问题。

一、网络新闻专题中存在的问题

1.专题报道同质化。不同的新闻网站设有不同的新闻专题，从而体现出自身的特点和关注重点，以此吸引广大受众关注。但是纵观当前网络新闻专题，无论是选题还是阐述角度都存在一定相似性。当然，获取关注的新闻大事件相同，所以在选题上有一致性，但是如果在版面设置以及关注角度上都相似则让人难以理解。不同网站对同一个网络新闻的专题报道存在一致性，导致网络新闻专题报道缺乏创新性，除此之外还有的网站对不同事件的专题报道竟然存在相似性。

2.新闻信息碎片化。与传统新闻报道相比，网络新闻具有明显优势，不仅更新速度快，而且新闻报道形式更加多样，在新闻报道行业日益竞争激烈的现代社会，网络新闻专题报道可以最大程度发挥自身实效性的优势。网络专题报道作为网络新闻报道中的重要组成部分，发挥关键作用。但是新闻事件从发生到实现报道之间存在一定时间差，部分新闻编辑为缩小这个时间差，做到第一时间报道，会将采访或收集到的新闻事件内容进行简单整理便发布到网络上。这种报道形式虽然体现了时效性，但是在对事件和新闻展开专题报道时，会给人一种信息量很大，但在仔细阅读后信息又比较分散的感觉。在专题报道中随意展开某一标题，其内容大同小异，这种新闻信息碎片化现象已经成为网络新闻专题报道的突出问题。

3.缺乏深度。当前网络新闻专题在突出实效性特点的同时还应当重视新闻事件的深度。电视新闻中因为受时长的限制，纸质媒体受版面的限制，所以会影响新闻的全面性，但是网络新闻专题报道可以突破传统媒體的局限，全面地报道新闻事件的始末，保证新闻报道的广度和深度，但是因为过于重视新闻的实效性，在报道中只是单纯地将新闻事件的过程呈现出来，反而忽视新闻事件的内在含义，不深入挖掘，导致专题报道缺乏深度。

二、网络新闻专题有效策略

1.建立健全的互联网法律法规。网络新闻出现后，我国也颁布了《互联网视听节目服务管理规定》等相关规章制度，但是随着时间的推移，法律法规中有些规定已经不适合当前网络社会的需要。互联网领域发展之快，要求不断完善法律法规，需要根据当前社会的发展制定出新的、符合现代社会发展特点的法律法规，实现对互联网新闻报道行业的约束，保证网络世界能够实现健康有序运行。当前我国互联网相关法律法规存在滞后性，无法适应当前社会发展新形式，对出现的网络新问题，不能作出良好判断和处理，从而影响互联网行业的健康发展。在我国现有的互联网法律法规在对著作权的保护、假新闻处罚以及网络暴力等方面并没有给出明确的法律性约束，导致网络新闻专题报道过程中出现了很多问题。因此，建立科学有效的互联网法律法规等制度已经成为亟待解决的问题，根据当前社会发展形态制定有针对性的法律法规，同时还可以学习发达国家的成功经验，制定具有前瞻性的法律法规，改变当前现状，为网络新闻专题报道顺利开展提供良好的环境。

2.给予商业网站一定采访权。在我国，没有经过政府许可的商业和个人网站是不具备采访权的，这就意味着商业网站在新闻事件报道中不具备原创权，要想报道某一新闻，只能转载有采访权和原创权的网站的信息。虽然这种新闻报道形式在一定程度上丰富了商业网站的信息来源，但是也影响着网站发布信息的速度，导致网络新闻专题同质化严重。另外，我国互联网行业中现有的新浪、腾讯等具有代表性的商业网站虽然开设了网络新闻专题，但是大多以营利为目的，只有获得一定经济效益才能推动网络新闻专题的发展，而商业网站的采访权问题必然会对网络新闻专题的发展和完善产生影响。针对此，相关部门可以适当给予商业网站一定采访权，使网络专题报道可以获得更多更有价值的新闻信息，同时利用商业媒体独有的新闻立场吸引更多受众的关注，从而提升新闻的传播效果。

3.创新新闻策划形式。在网络新闻专题报道中，新闻策划发挥着重要作用，对于一件新闻事实，不同媒体有其不同的报道形式，同时关注重点也不同，所以为受众展现的最终形态以及传递的价值观也是不同的。新闻策划是新闻报道价值的前提和基础，只有创新性的新闻策划形式才能让普通的新闻在众多新闻专题报道中脱颖而出，吸引更多受众的关注。新闻策划不仅包括对主题的选择，同时也包括对新闻角度、报道形式、版面设置等方面的策划。在新闻专题报道中，对于大事件或者突发事件的报道，新闻策划可能不会展现更多优势，主要是对编辑人员提出较高的要求，编辑人员必须具备敏锐的新闻眼光，能够抓住新闻事件的中心和重点，以此展开新闻策划可以获得较好的效果。新闻专题报道中对选题的策划主要是针对非事件性新闻专题而言的，对此类新闻事件的专题策划，可以给编辑人员更充足的时间进行思考，从而体现本网站专题报道的特点，与其他网站专题报道形成差异。对新闻角度和版面的策划，在各种新闻事件都比较适用，如果能够选择新颖的报道角度，可以更好地吸引受众。

结束语

网络新闻在不断发展，已经成为新闻报道的重要组成部分，当前大部分受众获取新闻的主要途径来源于网络。网络新闻专题报道实现对新闻的优化和整合，既保证新闻的全面性，又突出新闻事件的核心和重点，改变了网络新闻快餐化形式。在不断探索的过程中发现问题，并提出有效的应对策略，可以推动网络新闻专题报道实现深入发展。

【参考文献】

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