“互联网+”背景下休闲农业发展模式研究

张静

摘 要：目前，人类社会已经进入了“互联网” 时代，尤其是“互联网+”战略的提出，给各行各业的发展注入了新的活力和前所未有的发展机遇。结合着区域发展的实际情况，对太丘镇发展休闲农业做了SWOT分析。通过分析提出了太丘镇休闲农业发展可以采用政府引导、完善技术、培优企业三种方式进行推进。最后，从农业、农民、农村三个主要方面提出“互联网+”背景下太丘镇休闲农业发展措施。

关键词：“互联网+”；休闲农业；太丘镇

1 引言

通过关注中央一号文件，从2004年到2017年中央已连续14年聚焦“三农”问题，尤其是文件中表明了发展休闲农业是解决“三农”问题的有效途径。在“互联网+”快速发展的时代下，研究其怎样运用“互联网+”的思维模式，创新休闲农业产品、改变传统营销策略，转变管理方式与服务理念是十分有必要的。

2 相关概念与基础研究

2.1 关于“互联网+”

2015年3月，马化腾提议以“互联网+”为驱动，推动我国经济社会创新发展；首次被正式提出且成为一种国家战略是在2015年3月5日，由李克强总理提出，“互联网 +”提出后在各行各业受到了广泛的影响。尤其是各行各业开始搭乘着这一先进的信息技术，促进经济、社会的繁荣与发展。针对 “互联网 +”的研究，学者们也有着不同的见解，阿里研究院、马化腾、雷军、腾讯研究院、周鸿炜、姜奇平等先后都提出了研究内涵。虽然学者们提出了不同的研究成果，但是不可否认“互联网 +”对社会、经济的发展起到积极的推动作用。

2.2 休闲农业

根据大量的文献研究，休闲农业目前尚未有统一的概念界定。但是通过对这些文献梳理，不难发现这些研究成果不管是从“农”观点还是从“旅”的观点，目的都是通过建立农业基础上打造旅游业的一种发展模式，而且这种模式是创新性的、创收性的、可持续发展的一种模式。通过大量的文献统计，显示我国休闲农业起步相对来说较晚，但是近几年由于政策支持和政府引导发展速度是惊人的。从国家层面上较为重视“三农”问题，国务院先后出台了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等相关文件均指出：要积极发展乡村旅游、休闲度假旅游等。随之，地方政府也不同程度的加大了政策和资金扶持力度，引导休闲农业不断的快速发展，显然已把休闲农业作为解决“三农”行之有效的途径。

2.3 “互联网+”休闲农业

国家层面上，出台一系列文件都是要充分利用互联网来加大农业发展的网络空间，培育出一批优质化、精细化的现代农业新模式。随着互联网的快速发展，新型农民不断的出现在新农村，这些新型农民不仅掌握着互联网知识，还有互联网思维发挥与农业的各个领域。尤其是他们善于利用互联网对接市场，掌握消费者的需求，利用互联网的技术支撑，打造出一个共享的交流平台，不仅生产效率提高了，农民收入也增加了不止一倍。

3 永城市太丘镇休闲农业发展的SWOT分析

3.1 发展优势分析

太丘镇镇下辖20个行政村、108个自然村、187个村民组、3.6万人、4.8万亩耕地。太丘镇农业资源丰富，尤其是特色农作物较多，该区域西瓜种植规模较大，且距今已经有400年的种植历史。太丘镇的知名农产品品牌较多，且在省内外具有一定的影响力。例如：产自于该镇的白鸽面粉，太丘镇张牌坊村的粉条加工技术也有着悠久的历史，太丘镇杜庄村的小磨香油亦是群众日常消费的佳品。太丘境内遗存甚多，有宋太丘社、古县城遗址、太上老君堂、陈仲弓祠、太丘书院、东汉画像石墓群、西汉丞相陈平墓、北宋鲁国公曹彬墓、文冠果树等。

3.2 发展劣势分析

3.2.1 缺乏科学统筹规划

太丘镇属于典型的农业大县，休闲农业发展虽然取得了一定的成绩，但是起步晚，且当地群众和有关政府对休闲农业的认识还存在偏差，在休闲农业发展过程中难免会出现统筹规划和宏观调控管理，尤其是休闲农业项目还存着整体规模较小，没有形成强大的发展合力，致使项目经营管理雷同现象较多，特色不突出。旅游产品单一、缺乏文化内涵提升，旅游产品可以瓜果观光为主，具有很强的季节性。不能很好的满足游客“住在农家、吃在农家、干在农家、游在农家”的需求。由于缺乏整体的部署和科学指导，一些休闲农业开发太随意甚至有盲从现象。

3.2.2 配套设施不完备

虽然现在的交通比较便捷，班车能通向太丘镇的大部分村庄，但是路途用的时间太长，乡镇道路质量较差，整个太丘镇没有客运站和停车场，消费者可以随时随地上下车，这些都制約着太丘镇休闲农业的发展。另外，因大部分农民缺乏科级知识甚至不会讲解，游客来到只能体验采摘，品农家饭，很难领略当地农业文化知识。对太丘镇农民普及业务培训，技能培训已迫在眉睫。

3.2.3 规模较小，缺乏龙头产品

休闲农业的快速发展，带动了很多小规模企业的进入，造成整个区域小企业分散，安全隐患较大，且经营项目雷同，恶性竞争严重，缺乏创新性。尤其是一些休闲农业产品为了节约成本，造成产品档次和品位较低。休闲农产品加工企业的分散性导致当地缺乏龙头企业和产品，落下了整体发展水平，严重制约着太丘镇休闲农业的发展。

3.3 发展机遇分析

从国家层面也好，省内的政策也好，现在均是休闲农业发展的大好时机。2015年国家十一部委联合出台文件支持并鼓励休闲农业和乡村旅游的发展，国家旅游局也先后出台文件促进旅游业发展用地政策的文件，农业部也出台相关文件明确了做好休闲农业发展工作。另外，河南省和商丘市永城市对太丘镇发展休闲农业都给予了大力支持，太丘镇也先后被评为美丽乡村等荣誉称号。

3.4 发展挑战分析

永城市属于农业大市，太丘镇周围的几个镇均有发展休闲农业的势头，乡村旅游示范点也越来越多，如果太丘镇不突出重围，发展特色，可持续发展上面临很大的挑战。国内农业观光的发展都是依赖一定的地域特色文化而得以生存，如果缺乏特色，游客参与的积极性不高，也将面临难以持续发展的困境。因缺乏对传统文化的认知，当地未能深层次的挖掘文化内涵、特色提炼不足，对观光景观的保护意识不强，随地都能看到破坏性景观。

4 “互联网+”背景下太丘镇休闲农业发展的推进方式

4.1 政府引导，创优发展环境

可以说，“互联网+”休闲农业的发展是当前一种新的消费趋势，为了切实保障其健康持续发展，政府部门应加强引导，从资金、税收、政策等多方面、多渠道的扶持。尤其是依托的互联网信息技术，会直接影响休闲农业的发展，政府部门要转变职能，加强信息平台建设和维护，做好大数据分析，完善应有的信息技术设施设备，助推太丘镇休闲农业智能化发展。另外，可以政府部门要通过出台有关优惠政策鼓励太丘镇休闲农业的经营管理者通过微信、电商平台等渠道积极参与休闲农业的宣传和管理。

4.2 完善技术，夯实发展基础

“互联网+”休闲农业的发展核心就是现代信息技术的运用，不同于传统意义上的休闲农业发展，它是一种更全面，影响力更大的发展模式。目前太丘镇信息技术太落后，生产效率普遍低下，结合太丘镇休闲农业发展情况，政府和相关企业应加快信息技术的引进和推广，积极发展智能化经营模式，充分利用现代新兴媒体，例如微信、微博、手机APP等形成强大合力，通过加大网络宣传力度，引导休闲农业发展。

4.3 培优企业，提升服务质量

在“互联网+”发展背景下，引入电商企业促进休闲农业的发展是十分必要的，也是重要途径之一。通过培育优秀的电商企业，不仅能够为休闲农业快速发展提供平台支撑、培养优秀人才，还能持续地带领休闲农业发展。太丘镇可以通过引入网络科技服务公司和互联网平台、电商企业等，积极参与休闲农业的投资，充分利用自身的资源优势，与当地政府、知名企业强强联合，构建出科学合理的运营体系，同时对不符合规模的小企业农家乐或农庄经营者进行加大培训，提高从业人员的综合素质。

5 “互联网+”背景下太丘镇休闲农业发展措施

5.1 农业角度：创优产品，智能营销

首先，从农业角度出发，“互联网+”背景下既要满足游客个性化的需求，还要注重游客消费行为的变化。不仅要推行智能化农业，创新创优农产品，改变传统产品流通模式，积极发展电子商务。

一是通过引进先进技术，创新产品，提升休闲农业体验满意度。例如：可以打造太丘镇齐阁村黄寨村的西瓜品牌，改良增加现有品种，实现农民收入逐年增加。另外，要改变传统的营销模式，鼓励游客参与农产品种植或者通过网络实时监控系统了解自己种植农产品的生长情况，节假日亲自来进行采摘活动。当然，也可以通过网络平台出售自己种植的无污染农产品，真正的体验现代化农业技术。

二是通过改变传统营销方式，扩大知名度。传统的口耳相传、观看画册等营销途径对农产品的宣传影响力很小，農产品的销售也受很大的限制。那么，可以利用“互联网+”平台做线上销售，线上线下强力结合，不仅通过手机APP、搜索关键词、微信等手段获得销售，还可以通过线下的公关活动、节庆促销等形式展开线下销售。这需要太丘镇休闲农业管理者积极与国内大型的搜索引擎联系，将农业信息发布到网络平台，并及时更新相关信息，扩大太丘镇休闲农业的知名度和美誉度。

5.2 农民角度：引进人才，提升素质

在“互联网+”背景下，应注重对经营管理人员的培训，提高其专业技术知识和应用水平，充分利用互联网平台，搭建资源共享平台，加强经营管理者之间的交流，同时也可以分享成功经验，达到资源共享。另外，可以通过人才引进，给太丘镇休闲农业不断输入新鲜血液，发挥大学生村官、驻村干部、返乡农民工等特长，营造创业氛围。同时要充分利用高校科研成果，寻求技术支撑，举办专题讲座，可以采取“高校+农民”、“政府+农民”、“科研机构+农民”、“企业+农民”等培训方式，提升经营管理者综合素质，建立健全休闲农业后备人才库。

5.3 农村角度：完善设施，提升品位

虽然太丘镇休闲农业基础设施已经建立，但是还不完善。下一步要完善整体服务体系，实现免费WIFI全面覆盖，规范宣传、服务管理，打造当地特色产品，提升整体品位。下一步可以增加休闲娱乐产品体验项目，开发采摘、钓鱼、养生等项目，打造休闲农业特色产品，或开展重大节庆活动，这样减少淡旺季差别，形成农业观光、休闲度假的多样化产品体系。

参考文献

[1]阿里研究院.“互联网+”研究报告[R]. 阿里研究院，2015.

[2]阿里研究院.“互联网+”：未来空间无限[M].北京：人民出版社，2015.

[3]曹磊.“互联网+”：从 IT 到 DT[M].北京：机械工业出版社，2005.

[4]曹磊.“互联网+”：产业风口[M].北京：机械工业出版社，2015.