开心就好

编辑_方凤燕

真实的90 后是什么样的？贴标签或者怎样评价其实没那么重要。俯视或仰视都没必要，他们既不想受到偏见，也讨厌被莫名其妙地呵护，同时反感言过其实的赞赏，平视就好。

腔调至上，要的就是这个调调。

90 后物质生活极大丰富，他们有强烈的自我意识，选择产品或品牌的准则不是“好”或“不好”这一理性认知，而是“喜欢”或“不喜欢”的感性维度。品牌的调性和故事与其个性匹配度成为消费选择的重要决定因素。让“吃喝”也“玩乐”起来，要的就是这种调调，譬如可口可乐的昵称瓶、歌词瓶，江小白戳心文案等。

懒人需求是时代进步的重要动力。

90 后面对着比他们父辈更加激烈的社会竞争，“懒”人们更多是由于快节奏的生活状态所迫，工作之余希望用“懒”来换取更多的时间去读书、健身、社交、休息等等，越来越多的90后喜欢自称“佛系青年”。而“佛系青年”的爆红，不仅是90后心理的真实写照，也是社会问题的缩影。

粉丝经济，90 后的“养成模式”。

粉丝经济在 80 后体现为选秀时代，而在 90 后升级为养成模式，偶像带来的购买力更甚。

如果说超级女声是中国第一次偶像经济的崛起，那么TFboys、 EXO 等养成系偶像则超越了前浪，带来偶像经济更为巨大的购买力转化。新一代追星的方式渐渐向与偶像共生、有参与感的方式变化，狂热更甚。

90后是颜控，也是外貌协会的典型代表。

他们个性时尚，是颜控也是品质控。不管是与人交往还是选择产品时，注重内在，更加注重外在。能够打动90后，光是学富五车已经不够了，貌美如花，风流倜傥，谈吐得体也是必须的。这一点从他们创造的网络词汇上就可以看出，“小鲜肉”“女神”“男神”……但是颜控本身，都出自对美的追求，不是吗？

比上一代人更注重信用维护。

中国老太太“赚了一辈子钱终于买了房”和美国老太太“买房还了一辈子钱”的故事曾广为流传。但随着中国年轻人的消费观念转变，这样的现象已在悄然改变。和中国人传统习惯“储蓄消费”不同，90后正养成新的“信用消费”习惯，和人们认为90后消费不理性、挣钱少信用低的刻板印象相反，他们对信用的珍视远超上一代人，准时还款率高达99%。

90 后群体曾经是时势造就的创业英雄。

2014年前后 ，90 后初创者在资本狂欢的时代赶上了一波不小的浪潮，引发全民关注。尤其是以徐小平、IDG为代表的一众投资人，极其偏爱这群有个性的年轻人，也希望借此赢得这部分主流网民群体的欢迎。曾几何时，很多 70 后80 后 创业都有些遗憾，怎么就没有晚生几年，成为 90 后呢?