公关人有没有个人品牌

李国威

自从前年我从大公司离职，成为自由职业者之后，不断有人跟我探讨这个问题：“你的个人品牌是怎么做的？”

首先，作为一名老公关，我多年来一直认为公关人没有个人品牌，不应该考虑做个人品牌。第二，对于现在越来越庞大的兼职和自由职业者大军不到40岁就被指“油腻”的职场焦虑人群，个人品牌成为一件特别重要但无从下手的事情。

有人说，你得便宜卖乖，公关界的姐夫李，谁不知道啊，你闷声发大财悄悄经营个人品牌，还不承认，真会装。

是这样的，老一辈公关人都有一个信条：公关的最高境界是让CEO和企业品牌发光，自己静静地站在幕后。

当然，公关人还有一点点私心，就是在你和CEO之间，中间不要插进任何其他人。

20年前剛入行在甲方，特别喜欢服务我们的乙方，但是我的老板、公关总监不喜欢，说乙方的总经理在活动上总是往我们CEO跟前凑，不懂规矩。

在甲方大公司的时候，我们的全球CCO（首席传播官），特别不爽在他和CEO中间加了一个CMO，在各种场合，包括发表专业文章，他都说CCO应该直接汇报给CEO。

当然，公关做到高管，也都是人精，深知职场套路，“墙内开花墙外香”的危险。

有个公关高管朋友到一家跨国公司面试，上来人家就说：“你好像很有名啊”，朋友立刻感觉后背发凉。后来得到了那份工作，两年后还是离开了，当然各种原因。对企业来说，得到一个知名人士，开始有成就感，很快就会成为负担，你凭什么比CEO还有名，你在上班时间出去演讲，是为了公司还是为了个人？

做人好难，怎么应付这种险恶环境呢？

首先遵守职场规则，不突出自己。我写的职场书《金领手记》，微博和微信号“姐夫李”，那都是顺带玩的，还有被媒体主编朋友逼着定期写专栏。

我在大公司的时候，很固执地坚持工作和个人分开。能活下来，是因为写东西不提公司，不惹老板；没有活下来，是不肯发公司的内容，也不要求下属转发公司微信，对组织不够专一。

但是自己出来做看来完全不同，个人品牌太重要。

我从大公司离职做自由职业者的第一件事，就是做了百度百科个人词条。你现在去搜一下，多数公关人，包括大咖，都没有自己的百度百科词条。

我的朋友，前同事佟雷正在做一个创业项目“职业精”，就是兼职和自由职业者的淘宝、在行。

佟雷请我给注册的职业精们和企业HR们讲“如何建立个人品牌”，大家说：没有大公司的光环，一切靠个人的时候，才发现品牌有多重要，建立品牌有多难。

不过我的朋友，天奇阿米巴创投基金管理合伙人魏武挥说“好像越是有影响力的人，越是不轻易在朋友圈说什么，比如今日头条张一鸣，微信张小龙，朋友圈几乎不发声”。

我们不能跟名人比，也不能把个人品牌这个事想得太重，不能让朋友圈目的性太强。只是，公关人必须有自己的个人品牌，你所做的一切都是在建立品牌，只不过，那些定位、结构、传播规划要有点系统。

在一切都变得太晚之前，开始做个人品牌。

做个人品牌，什么时候都不晚。