“红色+”：红色旅游路线创新设计初探

白利媛

摘要：旅游路线设计创新是推进红色旅游产业向纵深发展的重要途径。陕西省有着丰富的红色资源与历史文化遗存，通过提炼、损益、优化，采取“红色+历史人文”、“红色+美食”、“红色+生态”、“红色+民俗”模式对不同旅游资源进行融合和整合，拓展红色景观的深度、宽度和厚度，提升红色资源的品位和适应度，满足不同层次来陕游客的文化需求。“红色+”不是简单生硬的“组合”，而是在“逻辑自洽”前提下的“整合”和“融合”，当遵循就近原则、大类原则、分层原则、个性化原则和互补原则。

关键词：“红色+”;陕西红色旅游;路线设计;原则

陕西省不仅是一个历史文化大省，有厚重的历史遺存及丰富的文化样态，同时也是一个红色旅游资源异常丰富的地区，不同历史时期的革命遗产分布于特色迥异的地理区域，既具革命史价值，又具有多元文化和审美价值。但由于多方面原因，陕西红色旅游资源的开发度不够，与全国其他省份相比，陕西红色文化产业发展相对滞后。分析原因，红色旅游路线缺乏个性化设计是一个重要因素。

一、陕西红色旅游资源概况

陕西具有丰富的红色旅游资源，从地域来说，分为关中、陕南和陕北三个板块。陕北作为红色革命圣地，其资源的特独性、丰富性和典型性不言而喻，主要分布于延安和榆林两市。延安市对外开放的红色旅游景点已达13处，其中4A级3处，3A级2处，2A级3处，分别为：枣园、宝塔山、王家坪、凤凰山、杨家岭、瓦窑堡、洛川会议旧址、延安革命纪念馆等。榆林具有开发利用价值的红色景点有20余处，包括米脂杨家沟革命旧址、靖边神泉堡革命旧址、袁家沟革命旧址、吴堡川口、小河村革命旧址，毛主席东渡黄河纪念地等。

关中地区红色资源也极其丰富，主要分布于铜川、宝鸡、咸阳、渭南和西安五大地区。铜川作为西北地区民主革命的起点，在我国红色革命版图中的意义是重大的，陕甘边照金革命根据地纪念馆及纪念碑、薛家寨革命旧址、陈家坡会议旧址、万人红军洞等都是优质资源;宝鸡的扶眉战役纪念馆、宝天铁路英烈纪念馆、凤县两当起义纪念地也特色独具;咸阳地区的马栏革命纪念馆、桃渠园邓小平旧居、彬县金池革命旧址、旬邑起义纪念馆、赤淳苏维埃革命委员会旧址等9处革命景观具有较强的代表性;渭南也在革命起义中留下了浓重的一笔，这里有渭华起义的见证地，习仲勋陵园也是当前较热的红色旅游目的地;西安作为省会城市及西北枢纽，其红色资源更为丰厚，八路军西安办事处纪念馆、西安事变纪念馆、西安革命公园、杨虎城止园别墅、葛牌镇区苏维埃政府纪念馆等十余处红色资源贯穿不同革命历史时期，极具价值。

陕南作为鄂豫陕革命根据地的重要组成部分，也存在着非常多的红色革命遗迹，如商洛的丹凤县革命烈士陵园、庾家河鄂豫皖常委会议旧址，汉中的镇巴革命烈士陵园、红二十五军司令部旧址、川陕省红江县坝溪区（第五区）苏维埃政府遗址、陕南特委会遗址，安康市的旬阳县红军纪念馆园、白河县革命烈士陵园、宁陕江口烈士陵园等，均极具地域特色和人文价值。

总体来说，陕西省红色资源分布广、形态多、个性强、价值高，但红色旅游市场却并不如其他旅游板块那样火爆，可以说有一手好牌却不会打。形成这一现象的原因是多方面的，大胆创新，积极创意，开展旅游路线个性化设计，是解决这一困境的途径之一。

二、“红色+”：红色旅游路线个性化设计的“法宝”

为适应文化旅游理念的不断更新和人们旅游需求的多样化发展，红色旅游发展的道路不应只聚焦于“红色”之上，而应走多元融合之路。所谓“红色+”即指以红色文化的弘扬为内核，结合景观所在地的具体情况，整合各方面资源并与红色资源有机融合，拓展景观的深度、宽度和厚度，凝炼景观内涵，提升红色资源的品位和适应度，满足不同层次游客的文化需求。

（一）“红色+历史人文”

陕西是中华文明的发源地之一，有着极为丰富的历史遗迹和古代文化遗存，这是游客来陕旅游的主要目的。如果将历史文化资源与红色资源融合，扬长避短，相得益彰，设计个性独具的特色线路，实现旅游资源的“强强联合”，将会产生“1+1>2”的效果。

以西安为例，作为周秦汉唐时期的都城，有曲江池、大雁塔、小雁塔、兴教寺，汉唐帝陵等文化遗产，是游客来西安的主要目的地。将这些文化景观和红色资源整合起来，打造全新的“文化+历史人文”旅游线路 ，将不仅使历史遗迹焕发新的光彩，也会使红色资源更加厚重，从而实现“双赢”。如“西安事变纪念馆+城南历史人文”路线板块、“八路军办事处纪念馆+城中及城北历史人文”路线板块等，将曲江、唐大明宫及汉未央宫、明城墙、碑林等著名景观和红色景点相结合，弘扬了传统文化，宣传了红色精神，一举几得。

在关中及陕南、陕北，大量类似的路线有待开辟，如“八路军东渡黄河纪念馆+韩城古城”路线板块、“延安红色旅游资源群+肤施古城”板块、“渭华起义纪念馆+华山全真道教文化”路线板块、“红二十五军司令部旧址+汉中武侯祠+张骞墓+两汉三国遗迹”路线板块及“毛主席东渡黄河纪念地+榆林古城”路线板块等。

（二）“红色+美食”

美食是旅游的主要内容，陕西作为中国美食地图上一颗闪亮的明星，不管陕南、关中还是陕北，都有着各种各样的美食。“红色+美食”路线可以将游客对美食的追求和对革命精神的熏陶结合起来，来一场“舌尖上的红色旅行”。

以渭南地区为例，最著名的渭华起义纪念馆多年来一直是单一旅游路线模式，除了单位或学校组织集体参观外，游客主动要求参观的意愿并不强烈。如果我们将华州区丰富的美食资源融入旅行路线，将会使单一的旅游模式焕发生机。华州区有丰富的美食传统，当地政府也建起了大型美食城，游览完纪念馆后品尝当地羊血饸络、石子馍、大锅盔、水盆羊肉等独有美食，将给旅行增加别样的风味。又以陕北为例，由于比较靠近内蒙，所以在羊肉的处理上有着很独到之处，羊杂碎，铁锅炖羊肉美名远扬。在接受红色精神洗礼之后，来一碗热气腾腾的羊杂碎，唇齿留香，以美食为载体，深度融入本地生活。

“红色+美食”路线的设计不是单纯的将“美食”和“红色”进行“组合”，而是事先要对美食文化进行深度挖掘，在对其风味进行现代化“损益”的基础上，利用文化资源对地方美食进行“包装”，在此基础上与红色资源进行整合，切忌简单化的低级组合。

（三）“红色+生态”

习总书记指出“青山绿水就是金山银山”，这一论断对生态旅游具有指导性意义。山水旅游是区域旅游中很重要的一部分，自然资源的优势使得许多地区在区域旅游产业的发展中占据着优势。陕西由北至南纵贯不同气候带，中国地理分界线秦岭从中部横亘，形成迥异的气候区域和生态景观，如何将生态优势与红色资源完美整合，是陕西旅游业面临的挑战。

“青山绿水”主要集中于陕南地区，这里的山水风光在省内首屈一指，有丰富的生态旅游资源。以洋县为例，可将红二十五军司令部旧址与华洋镇生态游整合为一条黄金线路，在参观完革命旧址后，还可赴保护区进行秦岭珍稀动植物观赏、生态人文观光、科考探险、休闲度假等体验。在关中地区也有一些资源可资利用，如西安地区可将城内红色基地与浐灞生态湿地公园、秦岭野生动物园、秦岭国家植物园、太平朱雀森林公园等进行深度整合，渭北地区可设计“八路军东渡黄河纪念馆+合阳洽川湿地”、“韩城烈士陵园+香山红叶+猴山神道岭红叶”等路线。而陕北丰富的红色旅游资源与黄土高原综合治理景观及沙漠湖泊红碱淖的结合，将给游客带来“人定胜天”的震撼生态体验。

（四）“红色+民俗”

民俗旅游作为深度旅游的重要内容，已越来越受到游客的青睐。不少游客喜欢在一地小住，深度融入当地人的生活，慢慢体验当地民俗。但大部分人没有丰裕的时间，往往只能走马观花，这就为“红色+民俗”路线的设计留下大量空间。我们需要对当地最有代表性的民俗进行选择和包装，将之与红色资源相结合，使游客在最短的时间内最高效率地体验到原汁原味的民俗风情，取得与“深度游”相同的效果。

陕西有着极为丰富的民俗遗产。以韩城地区为例，这座城市的知名是因为司马迁，而与司马迁相关的民俗活动历来被称为民俗“活化石”，如祭祀司马迁仪式、跑台子戏、抬神楼等，极具地方特色和历史底蕴。将韩城的东渡纪念馆、烈士陵园等红色遗产与民俗旅游结合，可实现旅游资源的优势互补。陕北秧歌也是代表性民俗活动，至今在城乡仍然活跃，具有极强的观赏性和体验性，在参观完庄严肃穆的革命遗址后，观看一场热闹非凡的秧歌表演，并身着表演服饰在民间艺人的指导下踏歌起舞，不仅对凝重的心理起到“中和”作用，更深刻地体会到革命先烈用生命换来的幸福生活的来之不易。

三、“红色+”旅游路线个性化设计遵循的原则

“红色+”的“+”并非是简单叠加，也更非是随意无原则组合，而是在提炼、损益、优化基础上的融合和整合。在旅游路线的设计上当遵循以下原则：

首先，就近原则。在潜在游客时间越来越宝贵的背景下，提高旅游效率是旅游路线设计的当务之急，按就近原则设计旅游路线是重中之重。如上述西安红色旅游路线，城南的西安事变纪念馆当与曲江、大唐芙蓉园等进行整合，而城北的八路军办事处纪念馆则当与大明宫、未央宫、钟鼓楼进行整合。这样可使游客在最短的时间里高效率体验到不同文化，事半功倍。

其次，大类原则。“红色+”的实质是不同旅游资源间的整合，但这种整合切忌简单粗暴的“拉郎配”式的组合，而是顾及到资源间的内在逻辑和互相关联，否则容易给游客造成粗率、生硬、拼凑的负面体验。比如“红色+美食”，固然可以搭配当地丰富多彩的美食，但必须主次分明，重点突出，在美食文化推介时考虑到其与红色资源间的内在关系。“渭华起义+石子馍+锅盔”就是很成功，石子馍、锅盔均与古代战事、行军有关，同时也是渭华起义军的主要干粮，这样的组合实现了资源间的“逻辑自洽”（self-consistence），不至于让游客感觉强凑应付。

再次，分层原则。现代游客的要求越来越精细化，虽然众口难调，但个性旅游路线设计的目的就是要满足不同层次人群的需求。因此在路线设计方面要坚持分层原则，按板块进行设计，每一板块下又有若干针对性路线。如上述“西安事变纪念馆+城南历史人文”路线板块中，针对喜欢历史文化的游客，当以陕西历史博物馆、碑林、曲江南湖遗址作为主要景观设计路线，而针对喜欢潮流文化和古典风情的青年一代，则当以大唐不夜城“新唐人街”、大唐芙蓉园、大雁塔“再回雁塔”实景表演作为主要景观设计路线。

复次，个性化原则。在旅游资源的整合策略方面，切忌贪多贪全，面面俱到，而应该进行深入的调研，结合大数据进行剖析，选择最具地方特色的文化遗产进行整合，起到以少总多、画龙点睛的效果。如韩城作为中国全域旅游试点城市，旅游資源非常丰富，但其主打牌还是司马迁及《史记》文化，独此一家，方能引人入胜。

最后，互补原则。红色旅游资源有神圣、庄重的特色和升化精神的功能，但在体验、欢娱、休闲方面略逊一筹。因此在进行“红色+”路线设计时，一定要注意旅游心理体验的互补性，通过精巧设计，在满足游客红色精神洗礼需求的基础上，获得多层次的身心愉悦。