运用互联网思维改进水利新闻宣传

2018-04-23周长征

新闻前哨 2018年2期

周长征

互联网思维所体现的互联互通、平等开放的精神，正是水利新闻报道的价值追求。水利新闻宣传要更加重视读者的需求，重新构建传播主体与受众的关系，打破传统文字、图片、视频等报道形式的界限，打破各部门的条块分割，立足整体去考虑问题。

立足行业推进融合

水利宣传报道发挥着舆论引导、形象塑造、交流经验、社会互动、凝聚人心的重要作用。其新闻选题大多来源于水利行业内部，来源于文件与会议、举措与成果、事件与活动中。水利新闻的受众也以与水利行业相关的人为主：水利行业的管理者、水利工程建设者以及关心水利事业发展的社会人士。其报道内容主要分为政务报道、重大事件报道、基层经验报道等诸多方面。

随着互联网的快速发展，新媒体不断涌现，成为新闻宣传的新通道，水利宣传报道亟需在这些新兴的网站、微博、微信、客户端等宣传阵地站稳脚跟，引导舆论，助推水利事业不断发展。

长江委水利新闻报道已经具备了互联网的一些因子，比如开办了长江水利网，人民长江报、长江有线电视台、长江年鉴社均开通了微信公众号。记者通常在会议现场边听边用手机写作，会议结束时稿件也写了出来，大大提高了写作效率，新闻稿件能保证在当天写作完成。

重大事件报道，长江流域重大事项如防汛抗旱、长江经济带建设、三峡工程建设等，委内重大事项如党风廉政建设、安全生产等，報社、网站、电视台各派一名记者跟踪采访，通过各自的平台首发，其他平台转载。

整合资源开放互动

防汛抗旱历来是水利工作的头等大事。2016年、2017年汛期，长江委宣传出版中心各个媒体求新求变，运用互联网平等开放、高效互动、方便快捷的新思维，尝试部门间的合作，整合不同传播渠道资源，进行了有益的尝试。

1.改进采编流程

探索“中央厨房”式采编机制。在2017年汛期，宣传出版中心派出多名记者轮流驻守在长江防总值班室，随时关注汛情变化，向后方传递信息，并第一时间发布汛情通报、会商决策等新闻稿件。而后方的记者分工合作，对信息资源进行整合。在迎战长江一号洪峰时，派出多路记者赴湖北、江西等地现场采访。长江一号洪峰过后，撰写了《联调联控寸水必争——长江防总科学调度成功应对长江2017年第1号洪水》《迎汛而上一线排险——长江防总专家指导协助流域各地抗洪抢险综述》《调峰驯洪大江安澜——长江防总、长江委科学应对今年暴雨洪水纪实》多篇深度报道，对长江委应对2017年洪水进行总结性报道。

长江水利网站整合了新华网、人民网、水利部网、中国水利报、人民长江报等新闻报道，以及长江有线电视台的视频报道、长江防汛抗洪摄影展的新闻图片，策划制作了“2017长江防汛特别报道”“迎战一号洪水”“抗洪支撑力量”等专栏专题。美丽长江微信公众号2016年汛期推送的防汛视频“2016长江防汛抗旱前瞻”被中央电视台采用，点击量达15万人次。2017年承办了长江防总的官方微信公众号——“长江防汛抗旱”，在主汛期每天精心编辑及时推送长江防汛抗旱的权威新闻，上半年共推送微信76期，阅读总数29637次，15950人。“报、网、台、微”相互协作，共采写深度通讯30余篇，新闻稿件200余篇，在各个平台同时传播。

2.转变报道风格

受制于水利行业的传统思维，在以往的防汛抗旱报道中，对新闻的政策性有很高要求，宣传报道过于注重政策宣传和专业性，往往以“工作信息”为主，形式单调，可读性不强。在互联网时代，水利新闻宣传报道更加重视读者的阅读体验，以“用户”为中心的思维。记者不能简单的堆砌材料，必须做到身在一线，心入一线，笔写一线，让新闻宣传报道更有感染力。

如长江水利网记者深入江西防汛一线采写的现场新闻特写《严阵以待迎洪峰》《向着汛情最紧急的地方》《江西直击：把责任与担当写在浪尖》，以及《防汛的担当》《“把脉”水雨情》等防汛典型人物报道。人民长江报的防汛抗旱系列报道《迎汛而上追峰逐浪》《波涛中的坚守》等，记者深入湖北防汛一线和长江中游水文站采访，写出了生动鲜活的报道。

长江委宣传出版中心努力将记者打造成会拍照、摄像，能写作的全媒体人才。长江水利网站“2016长江防汛抗洪全景回眸”专题，采用了扁平化的网页制作风格，大量使用图片，能第一时间吸引眼球，页面布局更加简洁、大气。在专题专栏制作过程中，尝试采用了H5技术，网页设计能同时在手机、平板、电脑等多种终端上无障碍阅读。在传统眼光看来，这些看似“微不足道”的创新，恰是互联网思维的体现，是针对受众需求做出的灵活改变，是充分吸取了受众的意见而作出的快速调整。

直面变化顺势而为

1.加快推进媒介融合

新媒体的成员不断增加，从门户网站到微博、微信、手机客户端，到VR虚拟现实技术，新旧媒体融合迎来了新的发展契机。水利新闻报道也要紧随时代潮流，重视新媒体形式的变化，努为了解并融入其中。

新媒体的发展主要是靠传统媒体的从业人员来推进，依靠传统媒体深厚的信息资源。要坚持以受众为中心，将互联网思维贯穿于新闻策划、采编、签发、推广的各个环节，在中央厨房式节目生产流程再造上下功夫，重塑信息采集和新闻表达的方式。整合目前委内新闻报道的资源，不能仅依赖于各部门的自主合作，还有赖于宣传出版中心内部体制机制的改革，可成立专门的融媒体发展中心，独立于原来的报社、网站、电视台，又高于这一层级，以便更好地调动各部门的资源。

2.为各个平台量身定制内容

坚守水利新闻宣传的第一阵地。水利新闻单位拥有独特的、不可替代的水利行业资源，包括水利行业政策的有力支持和行业信息的专业属性，目标读者相对集中，在水利行业中具有得天独厚的权威性、公信力和影响力。水利新闻报道要牢牢把握水利行业的特点，通过为广大受众提供高质量的新闻产品来引导舆论，坚持正面报道为主，坚持社会效益优先，兼顾经济效益。

在不同的媒介平台差异化定制内容，若各个平台只是重复性的转载，不仅是对媒介资源和人力资源的浪费，也会使受众产生疲劳。如人民长江报可发挥其采编优势，在深度报道上下功夫；长江水利网利用网络平台大而全的优势，做成集文字、图片、音频、视频于一体的专题专栏，各微信平台利用其便捷端入口，提供信息导读，强调报道的及时性，吸引读者眼球，引导读者进入网页进行深入阅读。在内容上做到有“深度”、有“高度”，加之融合新媒体的“速度”、“宽度”、“互动度”，进一步整合资源、融合创新。

在新媒体平台上，体裁不受局限，语言也更加生动幽默。比如会议新闻对领导讲巧要软化处理，改变硬性的灌输；针对会议的枯燥性，需要将标题和形式做得更吸引人，才能吸引读者阅读。关于一线水利工作者的新闻报道，应努力追求内容、标题、语言风格的通俗化、口语化。

3.加强全媒体人才队伍建设

媒体共融发展，不仅是内容体系的创新，人才队伍的建设也不容忽视。新闻工作者需要与时俱进，努力成为“全媒体”型工作人员。记者在采访写作过程中，要体现创新意识，突破传统思维模式，努力在文风、选题、版面视觉、栏目设计上有所创新。选材上，更加贴近水利一线工作者；写作上，语言更加生动活泼，重视新闻时效性与主题性；形式上，文字、图片、视音频相互结合，给读者全新的阅读感受。在新闻生产过程中，将“融合”思维贯穿于采写编排的全过程。

同时，也要加强通讯员队伍的建设，采用专业记者和通讯员采访相结合的采编模式，有些时候记者无法及时到达一些情况紧急、位置偏远的水利一线时，水利工作者也要能够担起通讯员的职责，通过手机采集图片、视频，并提供文字线索。甚至可以完全开放整个新闻采编流程，开辟完全由受众，即水利一线工作者完成的新闻栏目，从而极大地调动各个层次受众的积极性。在很多情况下，他们的亲身经历更具有可读性和分享性，也十分符合互联网环境下的新闻传播规律。

还需引進一批技术人才。大数据技术、H5技术、搜索引擎等，都是互联网发展下的新型产物，专业性很强。记者难以转型成为专业的技术人才，技术人才也将成为采编队伍里的重要力量，他们进行H5、图表、新闻视频生产，并将可视化产品回传给加工员审核，这就需要引进懂技术的人员，确保网络、手机、微信等新媒体平台能够正常运作，把内容更好地传递给受众。

4.推进新闻宣传技术革新

目前，有些媒体将VR摄影机和航拍机融入新闻报道中，从不同的视角给观众带来更具现场感的体验。读者通过手机或者电脑能够身临其境的感受到现场。要适应新形式的发展，研究利用最新的传播手段，提升宣传效果和影响。同时，要拓展传播渠道，践行互联网思维，充分利用手机终端，制作推出长江水利网新闻手机版，使网页内容能够自适应手机、平板，更好、更快地开展水利行业新闻宣传。