打开电视看党报

李翔

[摘要]地方党报在农村发行一直是薄弱环节，在大力推进媒体融合和“全民阅读”的新时代，如何找到纸媒融合出版的新形式、新平台、新方法，让党报在农村信息消费供给不足中化危为机，弥补短板，成为服务“三农”信息惠农的主力军？三峡日报抓住“村村通”的契机，将党报在网络电视平台上呈现“全真数字报”、“语音读报”、“视频播报”、“个性定制”的多元融合出版，让宜昌282.5万农村人口足不出户，“打开电视读党报”，实现“大事小情全知道”，此项目是“报纸+互联网+TV”融合出版传播模式，能够“依村依县”定制，为党报破解农村发行难题，服务地方党委政府加强农村工作探索了一条新路。

[关键词]融合 出版 模式

一、背景起源

习总书记在主持中央深改组第四次会议（“8.18”讲话）时表示：“推动传统媒体与新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合……，形成立体多样、融合发展的传播体系。”

宜昌处于峡江、丘陵之间。长期以来，《三峡日报》在农村地区主要是通过邮政系统代为发行，因为交通不便和代发利益因素干扰，党报在农村的发行明显滞后，“日报成了周报、新闻成了旧闻”。在大力推进媒体融合和“全民阅读”的新时期，如何落实党报主流媒体责任，巩固农村宣传思想文化阵地、缩小农村与城市的信息鸿沟？如何融合创新，找到新形式、新平台、新方法，重建党报与用户连接，让党报在农村信息消费供给不足中化危为机，弥补短板，提升党报服务“三农”信息惠农的能力和水平？

2017年新年伊始，三峡日报党委在集团年会上提出了“以提升媒体‘四力为抓手，实施‘用户连接工程”的工作目标。“连接工程”的要点就是“加强党报全覆盖、重建用户连接”，而推进和实施“用户连接”工程，就更加迫切的需要破解党报在农村发行的历史难题。

二、创新举措

1.挑选优质合作平台，实现党报出版既原汁原味又融合创新。2014年以来我国“三网融合”在农村地区取得了明显的成效。广电利用电信基础网共建的IPTV电视成为一种普便现象。2015年底，宜昌1411个村实现光纤全覆盖，宜昌成为湖北省第一个实现农村光纤“村村通”的城市。随着广电“户户通”工程的推进，宜昌三网融合具备了较好的实施基础，经过前期的调研和技术准备，2017年3月，三峡日报联合电信运营商，达成了利用湖北智慧电视农村网络“四务通”平台传播三峡日报的战略协议。“党报入农家”项目就是通过IPTV平台，以电视机为主要终端，将三峡日报及旗下的融媒体内容资源，以全真数字报、语音读报、视频播报、个性定制的方式推送给宜昌1411个村所有农户，实现党报农村全覆盖的创新传播项目。

2.采用报纸+互联网+TV“三网四方”融合传播模式，破解党报农村发行的时空限制，传播快捷、到达率高。宜昌农业人口基数大，农村路远交通不便，实施“党报入农家”项目后，农村将与城区信息同步，历史性的破解党报农村发行诸多问题，党报与电视绑定，电视终端普及率高，操作方便，随时可看可查，到达率高。

3.支撑后台数据库化，可植入农业专家库，内容可模糊查询，可随机点播。依各地特点，可将农业、便民内容库和专家库并入，内容可模糊查询，可随机点播。

4.能联动手机端、电脑端，能实现语音图文等多元互动。在电视端可“扫码”，可直接在手机和电脑上打开，能实现语音图文等多元互动，适合农村不同人群需求，便于调整和提高传播内容的有效性和针对性。

5.易于因县因村定制，实现分众传播，精准传播。技术上可按IP群和LBS功能，可依县、乡、村的不同需求，可实现刊播内容个性化定制，实现区别传播，分众传播，精准传播。

三、项目的社会价值

1.我国农村因为路远地偏、交通不便，一直处于信息社会的“洼地”，随着人口流动造成的结构变化，农村也成为社会综合治理的一个薄弱环节，农村需要导向正确的舆论引导，需要及时将党的惠民强农政策传播下去。

2.党报具有信息量大，观点鲜明、认识深刻，易于反复阅读等优点，我国农村地区许多人有阅报和平面阅读的习惯，传统党报在推进媒体融合的今天，以图文版式、语音读报等创新方式传播，会弥补其它媒体发挥不了的作用，会大大的丰富农村人口的文化生活。

四、项目的行业示范作用

1.大部制带来的机遇。2013年3月，我国实行了大部制改革，原有的“国家新闻出版总署”、“国家广播电影电视总局”合并，进一步为地方党报与“三网融合”的IPTV电视融合，实现跨平台传播，打通了制度障碍。

2.推进全民数字阅读工程的创新典型。国家“十三五”规划发布后，中办、国办印发（关于加快构建现代公共文化服务体系的意见）的通知》，中央明确要求大力发展阅报屏等融媒体，实施“全民数字阅读推广工程”。电视终端相比较阅报屏，普及度更高、技术实施更便捷、阅读更个性化，利用家庭电视终端实施全民数字阅读推广工程更经济，传播渠道可综合利用，更易推广。

五、项目主要成效

1.项目创新思路方法得到了广泛认可。项目于2017年3月开始筹建，于4月完成电视端EGP程序开发，并进入到栏目建设和内部测试，5月27日项目全网上线，并于当日9点在宜昌城区召开项目应用推广新闻发布会，市委领导对项目的开发和推进给予了高度肯定，也引起了县市区党委政府以及农、林、宣传等职能部门高度重视。三峡日报联合电信等相关部门，不定期的进行项目宣传和互动问答，截止2017年10月，项目日开机活跃用户17万余户，日收到回复互动信息200余条。

2.项目呈现良好的可拓展性。目前已测试开发“人工语音读报”、“语音录入搜索”功能，同时二期将在电商、教育、推进乡村旅游等方向进行市场化拓展，发展诸如“村优品·电商直通车”、“教育优质课”、“农家乐·特色乡村”等覆盖全宜昌，连结城乡、服务社会的特色栏目。

六、总结思考

1.实施“党报进农家”项目，大幅的提高了党报在农村地区的有效发行，增强了党报对农村信息消费的供给，丰富了宣传思想文化阵地和手段，增强了市委市政府对农村工作的信息渠道，成为落实扶贫攻坚和加快农村发展的一个具体抓手。

2.缝合数字鸿沟，项目推进以来，城乡之间将实现党报信息同步传播，创造性的解决党报在农村的发行难题，缩小城乡数字鸿沟。其操作思路和实施办法对我国其它地方党报具有较好的借鉴性和可复制性。

3.提升服务三农能力和水平。聚合三农知识库和宜昌农业专家库，适时为全市农民朋友提供专业查询服务，同时节目模块化、个性化定制，能够依县、乡、村区别传播、精准传播，发挥了聚合优势，提升了服务水平。

4.探索媒体融合新业态。让党报信息搭乘电视渠道，抵达全家万户，是在渠道、平台、内容形式上的创新，是落实中央部署积极推进“全民阅读”推进媒体融合的有益探索。

5.开辟党报融合经营新平台。与电信运营商合作，在开机广告、房产、旅游、智慧酒店、医院、教育等受众市场实现纸报广告的多元精准投放，同时可探索项目自身在电商、教育、旅游等领域实现经营性突破，項目可结合地域区位优势，打造成公益和效益双丰收的可持续发展平台。

（三峡日报传媒集团）