主题乐园的景观创意设计

徐文斌

摘要：随着我国经济迅速发展，外出游玩成为普遍国民娱乐方式。国内主题乐园千篇一律，也显示出来一系列的问题。主题乐园在设计过程中都存在模仿其他设计，没有创新，也没有自己独具的特色。因此，加强主题乐园的景观创意设计，才能抓住游客的眼球，为主题乐园带来更大的经济效益。

关键词：主题乐园;景观创意;设计策略

国民素质的进一步提高，人們游玩主题乐园时已经不是单纯的追求景色优美，风景别致，而是追求景观所包含的文化背景以及多层次的复杂结构，使人们能与景观产生共鸣，进行灵魂与感情的交流。主题乐园的景观创意设计，应注意地理环境、人文环境、人口密度的因素，因地制宜，发挥最大经济效益。

一、主题选择与定位

主题乐园是依靠创意来推动的旅游产品，因此，主题乐园的主题选择就显得尤为重要。每一个城市的地理环境不一样，应根据各地的地形风貌来设计主题乐园。以桂林市为例，众所周知，桂林是一个依山傍水的城市，享有“桂林山水甲天下”的美誉。桂林主题乐园景观设计，应在山和水之间进行，让游客最大程度地亲近大自然，呼吸到大自然的清新空气，感受到大自然所带来的魅力。另外，文化设计也是主题乐园景观设计的一大亮点。桂林自古多状元，考上状元已成为桂林的常态。所以，在主题乐园景观设计中，应修建一些具有桂林元素的状元廊，让外来游客领略到桂林独特的人文情怀，留下更深刻的印象。每一个成功的主题乐园都具有强烈的个性，也就是旅游业常说的“特色”，有的甚至具有不可模仿的独特性，主题独特性是主题乐园的成功基石。[1]

二、主题乐园区位选择

选址好坏是影响主题乐园成功与否的重要因素。主题乐园园址的确定必须根基于对周边客源市场的详尽分析和实地考察基础上，绝对不能凭空想象，轻率拍板。建设一个好的主题乐园，应充分重视市场分析定位和市场占有，对文化内涵作出正确的商业价值判断，提高重游率和投资收益比，并通过旅游乘数效应带动当地其他行业发展。以北上广这些一线大城市为例，把主题乐园建在市中心，往往能收到意想不到的效果。城市的工作人员上班压力大，下班后会找一些娱乐活动来放松自己，主题乐园无疑成了最好的地方。主题乐园的景观设计，应显示出一种比较欢快、舒缓的状态，在颜色选择上，应采取比较鲜明的颜色，来放松游客们的压力。另外，还可以在主题公园内设立一些餐饮点，让游客在玩的同时，还能享受到美食带来的快乐，以此来获取最大经济效益。主题乐园景观设计，应抓住“天时地利人和”的因素，才能在众多的主题乐园中脱颖而出，最大程度地吸引游客。[2]

三、主题创意

主题乐园的主题选择需要创新思维，主题乐园的经营更需要不断推陈出新。只有这样，主题乐园才能永远保持对游客的新鲜感，生命周期得以延长。进行主题创意与策划，紧紧围绕“旅游者的需求”，突出休闲娱乐的特性，表现“旅游新形态”。为此，主题乐园景观设计，旅游产品后续更新方面必须走在市场前列。

主题乐园景观创意设计，应加入一些历史文化元素。随着人们生活节奏加快，游玩主题乐园时，往往希望能够通过一些文化活动，来陶冶自己的情操。因此，可以在主题乐园中增加一些小游戏，来引起游客们的兴趣。例如，开展“历史人物知识大问答”，通过答题领取大礼品的方式，让游客进一步巩固历史文化，提高国民整体素质，也让他们在玩的过程中收获到了快乐。最后，还可以成立“历史文化调查小组”，让游客在主题乐园的景观中，寻找具有历史文化元素的建筑物，激起游客游玩兴趣，提高重游率。主题乐园景观设计需要创新，通过历史文化来推动主题乐园发展，使主题乐园的面貌焕然一新，展示更大的发展潜能。[3]

四、主题乐园产品开发与更新

随着科技发展，主题乐园不仅仅是简单的景观欣赏，而是在景观中加入一些现代化元素，来吸引游客的眼球。电子游戏的普及，让孩子们对于电子游戏具有更大的兴趣。在景观设计中，利用智能技术，把电子游戏带入景观建筑里面，使孩子们身临其境，享受到最好的效果。

除此之外，在主题乐园内设立一些小型电影城，也能收到不错的效果。电影票价不宜过高，游客观看电影的过程中，向他们推荐3D眼镜和零食，增加一些额外收入。影片应以宣传主题乐园题材为主，通过在主题乐园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，通过影视拍摄等方式极大地扩展知名度，从而达到拉动消费的效果。主题乐园的各种正面信息向市场传送，以保持对消费者的持久魅力。只有这样，主题乐园的发展才能继续维持下去，为游客们们提供最优质的游玩环境和服务。主题乐园景观设计，应打造完整的产业链。在主题乐园内的景观建筑中，放置一些旅游纪念品，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利。提供娱乐、餐饮、住宿等设施项目，推广度假设施及旅行社、动画、网游、主题消费品等与主题乐园相关联的其他产业的综合发展，以发挥整体效益。[4]

五、结语

主题乐园的景观创意设计，应摆脱传统模式，适应时代发展，利用高科技手段，满足游客们的需求。充分发挥主题乐园发展的优越性，带动其他行业的发展，实现最大市场价值。通过这些方式，打造更加规范的主题乐园，给游客们提供最优质的游玩环境与服务，让游客们真正地感受到游玩的快乐。

参考文献：

[1]邹统光.主题乐园景观创意设计[M].清华大学出版社，2015（05）：98～99.

[2]黄兵.主题乐园景观创意设计方案[M].辽宁师范大学出版社，2001（06）：48～49.

[3]浩然.主题乐园景观创意设计方案研[M].中南林业科技大学学报，2012（12）：12～13.

[4]赵东娜.浅析主题乐园景观创意设计[M].北京中信出版社，2006（06）：66～67.