“互联网+”时代运用原创

张静 袁帅 罗岚

摘要：传统手工艺不仅是一种文化，而且代表着一个民族的风貌。而目前传统手工艺由于工艺复杂，经济效益低下，后续无人等原因，有些技艺面临失传的境地。“互联网+”与传统手工艺行业的结合，也是大势所趋。是民间工艺产业转型升级的必经之路。文章探讨了关于如何利用互联网平台，将原创自媒体和传统手工艺有机结合，以助力于传统手工艺传承发展的一些思路。

关键词：互联网+;原创自媒体;传统手工艺

2013年8月17日，中国国务院发布了“宽带中国”战略实施方案，部署未来8年宽带发展目标及路径，“宽带战略”已从部门行动上升为国家战略，宽带首次成为国家战略性公共基础设施。

中国互联网络发展状况统计报告指出，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，其中，手机网民规模达5.57亿，互联网普及率达47.9%。在云计算、大数据设施和应用软件服务的助力下，以智能终端为代表的用户设备，正成为大数据采集的重要源头和服务提供的重要界面。

2015年3月5日，李克强总理在第十二届全国人民代表大会政府工作报告中第一次提出了“互联网+”行动计划，提出了将移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业相结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融的健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

习近平总书记说，“一定要把老祖宗留下的文化遗产保护好，并将其发扬光大。”

以上所有这些，都体现了国家对保护传统艺术的重视程度。那么，在“互联网+”时代，我们如何能利用好网络平台，助力传统手工艺的传承发展？

一、我国传统手工艺的发展现状

传统手工艺不仅是一种文化，而且代表着一个民族的风貌。中国的传统手工艺是东方手工艺文化体系的典型代表，它代表和反映着整个中华民族在历史的每一个时期的文明程度，彰显着人民的智慧和水平。中国曾是世界上手工艺最发达的国家，从唐代到清末，中国都是世界第一大手工艺品出口大国。但随着工业化的高度发展、人们的生存压力增大、生活节奏加快，很多传统手工艺行业却由于流通量小、传承人流失、消费群体单一等原因，其保护都面临着困境，更遑论传承发展。传统手工艺由于工艺复杂，经济效益低下，后续无人等原因，有些技艺面临失传的境地。对此，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出“加强非物质文化遗产保护与传承，振兴传统手工艺”。为贯彻落实党中央、国务院的战略部署，文化部、工业和信息化部、财政部制定了《中国传统手工艺振兴计划》，其中提出要拓宽传统手工艺产品的推介、展示、销售渠道，鼓励商业网站与相关专业网站设立网络销售平台，帮助推介传统手工艺产品。

传统手工艺的文化价值没有被民众理解、吸收、传播。商业价值没有被企业重视、投资、开发。传统手工艺所需的原材料成本增长、工艺制作周期长、人工成本高，并且不善于营销等问题，特别是经济效益的低下，影响传统手工艺制作者的生存生活问题，这些问题很大程度直接导致传统手工艺后继无人，无法传承。

这些很现实而又亟待解决的问题如果不能得到切实可行的解决方案，那么传统手工艺的传承与发展只是成为一个空洞的口号，无法真正推行。

二、“互联网+传统手工艺”的结合是势在必行

目前，“互联网+”与一些传统实体行业有了相应的融合发展，如通信、金融、交通、医疗等方面，都取得非常大的成功。如今，已有一些传统手工艺品种因搭上了“互联网+”的快车，重新得到市场的认可。传统手工艺通过“触网”改变了以往的商业模式，获得了新的发展机遇。因此，“互联网+”与传统手工艺行业的结合，也是大势所趋。传统手工艺利用与“互联网+”融合发展，一定会取得多方位创新发展的局面。

要善用大数据营销手工艺品。如果没有互联网这一平台，传统手工艺品的线下交易将是一种较盲目的状态，卖方对消费群体的需求没有足够了解，导致国内工艺品市场同质化严重。而用好互联网，恰恰可以解决这一问题。除了手工艺品销售方式的变化和手工艺者利润的增加，传统手工艺与互联网融合的更大意义在于，通过电商平台，手工艺者可以在线收集准确的消费数据，掌握市场动向和市场需求，从而在保护和传承传统手工艺的基础上不断调整工艺、努力创新，开拓发展的新局面。传统手工艺成功“触网”的关键是创新，传承发展的关键也在于创新。互联网思维犹如一座桥梁，让传统工艺与现代社会从产业生产、产品开发到应用体验实现无缝对接，重新融入人们的生活，实现更大发展。

“互联网+传统手工艺”，这样的搭配方式不仅符合互联网思维中的跨界理论，也是民间工艺产业转型升级的必经之路。

让传统手工艺这一“慢工”步入快车道，实现传统手工艺与互联网的结合，运用原创自媒体的运营方式，达到”互联网+”助力传统手工艺行业创新发展，为此，要通过各种具体实践和调研，研究一些可行性的策略和实施方案。

三、原创自媒体平台如何助力传统手工艺的传承发展

“互聯网+传统手工艺”，这样的搭配方式不仅符合互联网思维中的跨界理论，也是传统手工艺行业转型升级的必经之路。但如何真正使传统手工艺在保持原汁原味的同时创新发展、实现更大的经济效益，则仍需要共同努力，从业者们本着“工匠精神”，完善工艺品的精良制作，发扬并创新工艺品;政府和关注者给从业者提供思路和操作模式，通过原创自媒体搭建平台，创造更好的创新发展环境。

自媒体又称公民媒体，是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。自媒体推广的方式有转发和原创，原创自媒体就是所传播的素材来源需要自制。

很多年轻人自发以自媒体平台运营作为创业的手段，掌握了很多实战经验，但苦于无法选择优质而有持续性的素材;而传统手工艺制作者对现代传媒途径不了解，也无法很好地利用这个平台进行推广，如何以互联网为背景，将这两种资源有机结合，助力传统手工艺传承发展的实践研究。

具体实施可以团队合作形式，通过有选择性地深入了解某些传统工艺的发展状况、自制相关素材、开展原创自媒体运营，来提高大家对传统工艺的兴趣，提高原创自媒体平台运营的实践能力，

实施的步骤可分为一下三各环节：

（一）从传统手工艺行业自身传承发展的方面

（1）对传统手工艺行业的类型、从业者、传承状况、生存状况等方面进行调研

（2）对传统手工艺行业中有特色、有代表性的行业进行详细的分析，并动态的追踪调研

（3）通过互联网上原创自媒体的手段吸引并吸收年轻人参与到传统手工艺行业中，成为传承、创新发展的载体

（二）从建立良性循环的运营达到增加经济效益方面

（1）各种传统手工艺品营销方式的调研

（2）传统手工艺从业者传统营销方式和营销渠道的调研

（3）设计线上线下营销的策略方案，通过原创自媒体搭建平台，使“互联网+传统手工艺”融合创新发展

（三）调研后具体的实施方法

（1）建立手工艺者信息数据库

（2）通过原创自媒体搭建各种平台，展示传统手工艺的魅力，引导人们欣赏和参与制作

（3）搭建网络平台，利用原创自媒体对有实力的手工艺人进行整体品牌推广

四、结论

当前中国互联网行业已经具备了相当大的规模，渗透到各行各业。利用互联网的特点来做传统产业，都会有爆炸性增长。传统手工艺行业还处于一个信息和理念非常落后的状况，致使很多从业者生存和传承状况堪忧，很多技艺后继无人。这种状况亟需得到改变。

“互联网+传统手工艺”以及国家“工匠精神”的倡导，正是提供了良好的契机。利用互联网通过原创自媒体进行传统手工艺行业的宣传和经营具有两面性，虽然传播面广、影响力大，但容易使人在短期利益的驱使下迷失方向。

通过研究过程中各种资源的整合，为传统手工艺行业搭建平台，创造良好好的创新发展环境。研究成果将给传统手工艺从业者提供了创新发展的思路和可操作的模式。宣传和展示传统手工艺品的文化底蕴与工艺价值，推动优秀的手工艺者从幕后走向前台;促进优秀的手工艺品面向市场流动，产生经济与社会价值;使传统手工艺艺人、工艺精品，跨越线下地域限制，搭乘面向全国、乃至全球的互联网快车，快速的传播与展示，促进優秀传统手工艺跨区域性地顺畅营销。

参考文献：

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[2]托马斯·H·达文波特，等.信息技术的商业价值[M].中国人民大学出版社，2004年.

[3]李克强.引导广大青年大力弘扬工匠精神[M].中国新闻网，2016年07月14日.