新闻编辑工作者关于旅游新闻采编策略

唐慄

摘要：具有新闻意识以及版面设计意识，要能从受众需求角度思考报纸社会新闻版面的编辑如何创新，同时对社会新闻的采编要具有实时性和互动性;如何让社会新闻的采编更具有深度，是每一个社会新闻编辑工作者需要认真思考的问题。

关键词：社会新闻;编辑工作;采编策略

一、如何从需求角度思考编辑

（一）要考虑采编的新闻在新闻内容的选择以及整合上是否充分考虑了受众的心理需求。同時，在编辑的过程中，要注意版面的设置也要能够适应受众的阅读习惯。

（二）在编排的方式方面也没有变化，模式较为陈旧。版面的整体设计缺乏美感以及吸引力，使得受众觉得疲倦。目前，社会新闻版面的编辑要摆脱这些问题，需从受众需求的角度去考虑如何进行采写内容以及版面设计方面的创新。

（三）在新闻采编方面，要考虑到受众不同层次的心理需求特点，选择能够满足受众心理需求特点的社会新闻，并从中提炼出共性，使采编的社会新闻更加满足人们的从众心理，使受众能够获取与大环境相适应的安全感。

（四）社会新闻版面的采编工作，首要任务就是要注意采编的社会新闻的实时性。在社会新闻稿件的采编工作中，要注意社会新闻采编的互动性。

（五）针对公众关心的社会热点新闻，编辑在采访的时候不妨增加互动环节，让公众真正参与进来。这样才会让公众感觉到报纸是真正为大众服务，是属于老百姓自己的报纸，才能真正激发起对报纸社会新闻版面的关注程度。

二、针对公众的疑难问题进行报道要具有贴近性

（一）社会新闻版面的编辑工作者要能具有新闻意识，不要再使马路新闻当家，要将新闻做得既好看又实用。在社会新闻版面的稿件编排中，既要有涉及到人民群众日常社会事件以及社会问题和社会风貌的报道，又要包括社会问题以及社会事件方面的内容，要能帮助公众解决一些社会生活问题。

（二）在报道工作中，社会新闻版面的编排工作要使编辑的稿件具有贴近性，要能够按照新闻规律把公众关心的新闻进行编排，既要有政治贴近性，也要有地域贴近性，还要有影响贴近性。

三、旅游节目要树立传承文化的意识

（一）受众能否接受某一媒介传递的旅游信息，要看该信息满足受众需求的程度。当今收看旅游节目的观众越来越趋于多样化和细分化，他们正在从大众旅游者向高端旅游者转变。他们的文化层次在提高，更加关注山水风光背后的文化内涵;他们的审美情趣在提升，对节目质量要求越来越高。

（二）旅游节目如果不蕴含优秀的、独特的文化品质，是无法吸引高端旅游者收看节目的。旅游节目的传播对象在发生着重要的变化，谁能意识到这种转变而提早应对，谁将争得先机。

（三）旅游节目如何来反映景点的文化内容，传播文化的声音，是生硬地灌输还是巧妙地渗透，是严肃地说教还是自然地流露，这就要看媒体人的策划能力和表达技巧了。每个城市都有自己的主题文化，地方台的旅游节目前期策划一定要把握本土文化的主题，在主题文化上下功夫。以秦皇岛为例，该市旅游资源非常丰富，而且极具文化魅力。

（四）电视荧屏上的旅游节目大致分为3种类型：单一的观光型、实地旅游型、趣味娱乐型。通过对这些不同类别旅游节目的分析，我们不难找到它们品质中文化的缺失与填补文化内涵的必要性。

（五）比较单一的观光型欣赏节目，即用音乐、解说配画面的方法介绍各地的山川风光、名胜古迹。这类节目或多或少包含文化的元素，但在数字化技术已经普遍应用的今天，这种音配画的手段毕竟有些老套。改进节目的样式是一方面，另一方面，如果从节目自身而言，要想提高，只有通过讲究的镜头语言、高超的剪接水平，来增强对文化元素的表达，弥补节目样态上的不足。

（六）实地旅游类节目，即采用主持人在演播室串场与所拍外景相结合的方式，由主持人或者嘉宾、特约观众表达所见所闻及亲身感受。这类节目注重给观众提供更加实用的信息。由于这类节目有时过于强调信息服务功能而忽略了观众的文化诉求，对文化内容涉猎太少，或是轻描淡写，在某种程度上削减了旅游节目的品质。

（七）它新鲜刺激，是当前较为流行的节目样式，但它趋于“娱乐性”的背后，鲜有文化精神的积淀，有的甚至一味地迁就观众，有媚俗的倾向。笔者认为，坚持旅游节目的趣味性和娱乐性与知识性的统一是抵制三俗，提倡文艺要以优秀的作品鼓舞人。

四、旅游新闻编辑围绕生态旅游目标市场

（一）从实际的角度来看，在生态旅游产品的研发期间，同类型的或相关的产品并不多见，此时无差异策略是首选营销方案。但是，由于受到市场的冲击，同业竞争会越来越激烈，这时就要考虑采用差异性营销方式。与此同时，再加上产品捆绑式营销策略，会在一定程度上延长产品的生产周期。因此，在明确使用哪种营销策略的同时要明确产品的生产周期。

（二）就促进生态旅游的可持续发展而言，要因地制宜，从市场竞争的有利地位出发根据实际情况来制定合理的营销策略。所谓差异性市场营销策略，是将生态旅游市场划分为若干个细分市场，根据细分市场的情况有针对性地制订营销组合方案，从而达到营销目的。

（三）随着旅游意识走入千家万户，旅游成为普通百姓都可消费的项目，造成大家对旅游产品价格的货比三家，这在一定程度上降低了民众的消费欲望。因此，各地生态旅游要形成自己的特色，通过特色产品吸引游客目光，满足其消费欲望，从而更好地促进生态旅游事业的良性发展。

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