文创需回归到产品

不久前，一则关于“熊猫粪便造纸”的新闻引起大众广泛关注，有人认为“这是废物再生利用，更环保”，但也有人提出质疑“较之环保，更像噱头”“售价高，无法普及”等。其实这是文创热潮一个绕不开的话题。随着文创热潮的掀起，“新鲜”的文化刨意层出不穷，类似的案例时有发生，如用玉雕制作3D动画等各种文创案例面临的问题也纷纷暴露，背后引发的高成本、高售价、大众心理是否接受等也引发了讨论和思考。那么，我们应该如何文创？如何让文创走向大众？这都值得我们深思。

蒋菡（苏州博物馆文创部副主任）

就个人而言，我很喜欢这款“熊猫便便纸”黑科技产品。从感性角度而言，这款产品让我离“国宝”大熊猫更近。而且特殊用途也吸足了眼球，并引发了热议。有时，文创产品就需要通过这种方式“积极”进入公众视野。当然，文创的立意应该不止于此，

创意是文创产品的“骨骼”，而其所承载的文化内涵则是区别于一般消费品的灵魂所在。只有将二者有机结合，才能在契合市场需求的同时，又能够引领市场。而这也是一款有意义的文创产品所应当具备的要素，可以给消费者带来实用的价值和情感上的共鸣。

一款好的文创产品需要高水准的设计研发团队，而这就要求文创从业者们具备较高的文化素养、充沛的创新意识和敏锐的市场直觉。如今，随着社会多元化发展，文创产品也会越来越个性化，越来越多地走进大众视线。

程湘如（台湾顽石文创开发顾问有限公司创办人）

熊猫粪便纸的确能引来不少正面和负面的讨论。从环保角度讲，熊猫粪便纸由熊猫粪便经处理，然后与构树皮或楮树皮混合制成。这创造了少砍树、新纸经济、国宝纸等多元价值，足以成为当今国际上推动“循环经济”的典范个案，值得推向全球。而不同的观点反而引来更多的探讨，增加曝光率的同时，也保障了纸的品质。所以，从广告学的角度，这本身已经是一次成功的营销。

其实2003年，我也实践过一个类似的再生案例——为台湾桃园县农会大米设计礼盒包装。我见到农民把燃烧的稻壳作为肥料，四处飘散的烟雾已造成空气污染。受此启发，我让手工造纸厂将稻壳加入纸浆中，做成了全球首款稻壳纸。后来，在农会的支持下，这款兼顾循环再生及减少空气污染的稻壳纸大米礼盒，已成为优质米的标记。

对于一款产品，不同的需求形式会呈现不同的面貌。纸张一样具有个性、血型等独特基因，利用好每一个独特基因都会成功，关键是人们如何塑造它。纸张如此，文创亦如此。

白昆鹏（《中华手工》总编辑、手艺网创始人）

对许多人而言，文刨是一个比较模糊的概念。所以，谈文创，最好以文创产品为出发点；而文创的目的是服务大众、走向市场，所以文创产品也是文创的终点。既然是产品，就需满足其商品属性，具有使用价值和商品的價值。大多数手艺人的作品最终都会走向市场，变为产品。而随着现代生活美学概念的提出和被接受，越来越多人都希望找到适合自己的手艺产品或文创产品。正是看到了这种需求，才有了手艺网的诞生。而我们创办手艺网这件事本身，也是在做文创，而“手艺网”就是我们的文创产品。

作为一款文创产品，熊猫粪便纸的商品价值大于使用价值。在宣传报道中，谈的多是各种新概念，蹭热点，而较少提及安全、卫生等实用问题，多少有点哗众取宠的意味。从这点上说，容易误导消费者与大众，也不利于熊猫粪便纸市场的成长。