APP下载

文创需回归到产品

2018-04-21

中华手工 2018年4期
关键词:稻壳手艺熊猫

不久前,一则关于“熊猫粪便造纸”的新闻引起大众广泛关注,有人认为“这是废物再生利用,更环保”,但也有人提出质疑“较之环保,更像噱头”“售价高,无法普及”等。其实这是文创热潮一个绕不开的话题。随着文创热潮的掀起,“新鲜”的文化刨意层出不穷,类似的案例时有发生,如用玉雕制作3D动画等各种文创案例面临的问题也纷纷暴露,背后引发的高成本、高售价、大众心理是否接受等也引发了讨论和思考。那么,我们应该如何文创?如何让文创走向大众?这都值得我们深思。

蒋菡(苏州博物馆文创部副主任)

就个人而言,我很喜欢这款“熊猫便便纸”黑科技产品。从感性角度而言,这款产品让我离“国宝”大熊猫更近。而且特殊用途也吸足了眼球,并引发了热议。有时,文创产品就需要通过这种方式“积极”进入公众视野。当然,文创的立意应该不止于此,

创意是文创产品的“骨骼”,而其所承载的文化内涵则是区别于一般消费品的灵魂所在。只有将二者有机结合,才能在契合市场需求的同时,又能够引领市场。而这也是一款有意义的文创产品所应当具备的要素,可以给消费者带来实用的价值和情感上的共鸣。

一款好的文创产品需要高水准的设计研发团队,而这就要求文创从业者们具备较高的文化素养、充沛的创新意识和敏锐的市场直觉。如今,随着社会多元化发展,文创产品也会越来越个性化,越来越多地走进大众视线。

程湘如(台湾顽石文创开发顾问有限公司创办人)

熊猫粪便纸的确能引来不少正面和负面的讨论。从环保角度讲,熊猫粪便纸由熊猫粪便经处理,然后与构树皮或楮树皮混合制成。这创造了少砍树、新纸经济、国宝纸等多元价值,足以成为当今国际上推动“循环经济”的典范个案,值得推向全球。而不同的观点反而引来更多的探讨,增加曝光率的同时,也保障了纸的品质。所以,从广告学的角度,这本身已经是一次成功的营销。

其实2003年,我也实践过一个类似的再生案例——为台湾桃园县农会大米设计礼盒包装。我见到农民把燃烧的稻壳作为肥料,四处飘散的烟雾已造成空气污染。受此启发,我让手工造纸厂将稻壳加入纸浆中,做成了全球首款稻壳纸。后来,在农会的支持下,这款兼顾循环再生及减少空气污染的稻壳纸大米礼盒,已成为优质米的标记。

对于一款产品,不同的需求形式会呈现不同的面貌。纸张一样具有个性、血型等独特基因,利用好每一个独特基因都会成功,关键是人们如何塑造它。纸张如此,文创亦如此。

白昆鹏(《中华手工》总编辑、手艺网创始人)

对许多人而言,文刨是一个比较模糊的概念。所以,谈文创,最好以文创产品为出发点;而文创的目的是服务大众、走向市场,所以文创产品也是文创的终点。既然是产品,就需满足其商品属性,具有使用价值和商品的價值。大多数手艺人的作品最终都会走向市场,变为产品。而随着现代生活美学概念的提出和被接受,越来越多人都希望找到适合自己的手艺产品或文创产品。正是看到了这种需求,才有了手艺网的诞生。而我们创办手艺网这件事本身,也是在做文创,而“手艺网”就是我们的文创产品。

作为一款文创产品,熊猫粪便纸的商品价值大于使用价值。在宣传报道中,谈的多是各种新概念,蹭热点,而较少提及安全、卫生等实用问题,多少有点哗众取宠的意味。从这点上说,容易误导消费者与大众,也不利于熊猫粪便纸市场的成长。

猜你喜欢

稻壳手艺熊猫
稻壳兴衰史
手艺
最贵的不是手艺
我爱“熊猫”
萌萌哒熊猫等
我与熊猫的二十年
《寻找手艺》让“手艺”文化走红
老手艺
野象卷起了稻壳猫
稻壳热解油的特性