消费文化下中国电视音乐节目研究

戴旦旦

摘要：随着经济全球化的发展，世界经济不断地影响着我国经济的发展，特别是世界性的消费文化风暴已经渗透了我国人们工作和生活的各个角落，特别是对中国电视音乐节目的影响十分深远。本文通过对消费文化的观念进行阐述，对当前中国电视音乐节目所面临的问题进行分析，提出消费文化下中国电视音乐节目的本土发展规划。

关键词：消费文化   电视   音乐节目

中图分类号：J617.6                  文献标识码：A                   文章编号：1008-3359（2018）05-0156-02

经济全球化和新媒体的不断融合，消费文化开始影响着我国经济生活的各个角落。随着我国经济文化发展水平的不断提高，消费文化已成为大众文化的重要组成部分，逐渐深入到人心，扩散到我们生活之中。随着世界文化的扩散和影响，我国文化的发展也逐步向消费文化倾向，消费文化开始融合各种文化形式。随着消费文化对中国电视音乐节目的渗透，我国的电视节目逐步向细分化、专业化的方向迈进。比如，我国的电视文艺节目被细分为：综艺节、娱乐、音乐等不同类型，而音乐节目有细分为：选秀、评论以及真人秀节目，从央视的《同一首歌》到湖南卫视的《我是歌手》，越来越多的电视音乐节目如雨后春笋般呈现出来，为我国电视音乐节目的繁荣奠定了基础。

一、消费文化的内涵

（一）消费文化的定义

消费文化是指在特定的历史环境下，人们通过不同的活动中表现出来的消费理念、方式、行为以及环境的一种意识形态和生活方式，消费文化的核心内容是消费。消费文化也可以说是用消费的视野来认识世界、感知世界的特征来衡量社会生活的意义和价值。消费文化是一种用消费的理念去看待社会问题的文化现象，在通常情况下，消费文化也叫消费主义文化。

（二）消费的文化化

消费是人们的生命活动之一，社会文化发展的产物，从经济学的角度出发，消费是实现商品价值的一种活动，是满足人民物质需求状态的一种供求关系的交换。随着经济的不断繁荣和发展，人们开始用文化的视角代替经济学的视角来阐述、分析和研究消费的现象，这就赋予了消费的文化内涵，使消费现象成为一种文化现象。

（三）消费、文化、传媒逐渐融合

经济的高速发展，文化的逐渐繁荣，媒体技术突飞猛进的发展，使消费、文化和传媒之间相互融合，形成了传媒消费主义。消费活动通过不断的发展演化，在文化和传媒发展的影响下，被赋予了新的内涵，消费文化也成为了一种全球化的新趋势。因此在消费文化下电视节目也发生着重大的变化。

二、我国当前电视音乐节目面临的困境

我国消费文化的发展相对较晚，消费文化的起步晚决定了其对我国电视音乐节目的影响也比较短。我国目前电视音乐节目正处于初级阶段，发展底子相对薄弱，发展速度相对缓慢，但随着我国经济文化水平的不断发展，消费文化在进入21世纪以来却呈现出了迅猛发展的趋势。主要表现在：娱乐元素开始大量融入到电视音乐节目，电视音乐节目进入了一个崭新的时代，电视音乐节目在获得可观的经济效益的同时，也得到了一些群众的认可，获得了一定的社会效益。但是由于目前我国电视音乐节目还不完善，电视音乐节目的准备工作不到位，因此在播出之后也受到了一些争议。主要表现在：电视音乐节目的媒体社会责任感不强，内容空洞，没有体现文化的内涵等。

（一）节目过于商业化，忽视了社会责任感

由于市场经济的需求，媒体行业为了生存和机制的变革，设备的更新换代需求的驱动，要求电视音乐节目本身需要满足其经济利益的需求，所以为了维护媒体的经济效益的不断提升，各种媒体不断的设计节目策略，寻求最佳的播放方案力争最大限度的运用经济手段来获取自身发展所需求的利润。一些电视频道采用高质量的电视节目来获取更大的收视率，又有一些电频道通过不断的创新来完善电视节目来获得更大的收视率，但是也有一些电视频道，采用一些低俗的方式来获取受众的青睐，比如使用炒作等手段来满足受众的好奇心。观众的眼睛是雪亮的，靠正常的手段往往会获取受众的一致好评，当然对于那些使用不正规的手段也许能够为电视媒体带来一时的轰动效果，但久而久之，节目也就成了明日黄花，不利于电视频道的长久发展。因此过度的追逐经济利益而忽视社会责任感已成为当今电视频道可持续发展中的一颗毒瘤，严重阻碍了电视节目的健康快速发展。

（二）以流行音乐为主导，忽视电视节目的多元化发展

音乐事业的繁荣昌盛是一个民族、一个国家经济文化生活先进的重要标志之一，音乐是人类最为丰富的艺术财富。搭配电视技术的传播表现出来的形式是丰富多彩的，而流行歌曲拥有简单易懂、旋律优美、歌词朗朗上口、内容贴近生活、拥有较快的传播速度等特点，受到广大群众的喜爱，流行音乐搭配电视技术的传播，在迅速传播音乐文化的同时，伴随着流行音乐的意境和内涵以及被听众喜爱所接受的特点得以使电视频道的收视率大大提高。然而，由于一些电视节目过度的依赖流行音乐所带来的效益，在电视传播音乐艺术的过程中其表现形式和内容过度单一，使我国电视音乐节目在激烈的竞争中不能脱颖而出，无法在电视的荧屏中占据一席地位。

在消费文化的背景下，消费意识不断的渗透到生活的各个角落，人类对音乐的认识也日趋商品化发展，无论是高雅的音乐作品还是通俗的音乐艺术都被贴上了商品的标签，赋予了其商品价值，成为人们的消费对象，使人们过度的追求音乐艺术的商品价值，而忽视对艺术深度的追求。

综上所述，我国电视音乐节目目前主要是以通俗音乐为主体，关于中高层的古典音乐、民族声乐与通俗音乐的比例严重失调，除了央视的音乐频道中存在一些古典和民族音乐节目之外，其他地方电视频道对这种高雅的音乐艺术的传播所占的比例也就不太大了。然而电视节目作为大众传播的重要途径，在兼顾其宣传和娱乐功能的同时也要兼顾到其教育和文化传播的功能。电视媒体只有不断地发挥好其主要功能，才能在市場竞争中处于不败的地位。

三、消费文化下电视节目的发展趋势

在消费文化的背景下，中国电视节目的发展必须立足于我国几千年的丰富文化遗产，在发展通俗音乐的同时也要把民族声乐和古典音乐为代表的民族文化遗产作为重要组成部分，实现大众文化和大众娱樂的完美结合，从而实现电视节目的社会价值和经济效益。

（一）商业化与责任感并存，提升电视节目的社会责任感

在消费文化的作用下，在制作电视音乐节目的时候，为了带来更大的经济效益，追求收视率带来的广告收益，过度关注节目的娱乐性，形成了电视节目的社会责任感不强。面对这种问题，在制作电视节目的时候，要把娱乐性和思想性有机的结合起来，既要做到能够提高收视率，又能兼顾到文化思想的发展，在给电视节目带来丰富的利用的同时，也让电视节目做到自身的媒体传播过程中所具有的对知识文化传播的社会责任感。因此，电视频道在发展电视音乐节目的同时要平衡好商业化和媒体责任感之间的关系，要时刻把承担媒体的社会价值功能放在比较重要的地位，同时满足观众的文化需求，不断让我国的电视音乐节目在消费文化的浪潮中获得健康、快速、可持续发展。

（二）提升电视音乐节目的品味，实现传播的多元化发展

在消费文化的作用下，由于流行音乐所具备的各种特点，称霸了整个电视音乐节目的江山，成为电视节目发展的主流。音乐的艺术是多姿多彩的，所以电视音乐节目仅仅靠通俗的流行音乐，无法实现音乐传播的多元化发展，无法提升电视音乐节目的品味。然而电视节目作为大众传播中颇具影响力的媒体形式首先要肩负其自身的社会责任，不断提升电视节目的品味，发挥好对大众文艺普及和提高的独特作用。满足人们日益增长的物质文化需求，实现电视节目的多元化发展的策略。

（三）加快电视节目的创新步伐，实现电视音乐节目的可持续发展

在消费文化的刺激下，电视音乐节目的发展必须符合大众的审美意识，才能实现电视节目收视率的提高。然而一成不变的电视节目容易造成受众的审美疲劳，所以电视节目的创新是电视节目在消费文化背景下的必然选择，电视音乐节目只有不断创新，才能满足人们日益增长的对电视音乐节目的文化需求，提高本频道的市场占有率，实现电视音乐节目的经济效益，使电视音乐节目得到可持续发展。

四、结语

在消费文化的影响和作用下，我国电视音乐节目虽然发展时间较短，但是发展比较迅速，占据着电视荧屏的重要位置，深受广大群众的喜爱。但是我国电视音乐节目还存在着一些问题，所以我国电视节目的发展过程中必须把握机遇，不断创新，不断的进行多元化发展，才能立足于本土，走向世界。

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