浅谈如何提高电视新闻的传播力

焦文波

【摘要】随着互联网科技的发展，当今社会已经全面进入自媒体、融媒体时代。在这样一个信息表现多样化、传播途径多元化的时代，人人都有摄像机，个个都有麦克风。而怎样才能有效提高电视新闻的传播力，成为所有电视新闻从业人员必须高度重视的问题。本文从市级电视新闻如何扬长避短、如何回归新闻本源的角度出发，探讨提高市级电视新闻传播力的有效途径。

【关键词】传播力;本源;视觉冲击

对新闻传播来说，原本单一的广播、纸媒、电视三分天下的局面早就不复存在，做平面的开始了视频直播，做直播的开通了公众号，所有媒体都在谋求融合发展。应该说，融合发展是方向，但是对于普通的新闻从业人员而言，需要始终或者更加关注的还是新闻本身，也就是通过新闻质量的提升来进一步提高新闻的传播力。

一、新闻回归本源，注重内容真实

“新闻回归新闻，注重内容真实”。结合当前电视新闻传播所面临的压力和挑战，笔者认为，要想有效提高电视新闻的传播力，就应该坚持让新闻回归本源，注重新闻的真实性，摒弃纯粹的标题党作风，按照“三贴近”原则，认真挖掘新闻内涵，让内容成为电视新闻传播的王者之剑。习近平总书记在主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话时强调新闻舆论工作者“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”在这里，有必要说明新闻与宣传的关系。很多时候，不论观众还是媒体人自身，都是把“新闻”和“宣传”这两个词并在一起使用的，从而在潜意识中把“新闻”等同于“宣传”。其实不然，虽然新闻必定会产生宣传效应，但是如果在媒体人的主观意识中把新闻与宣传画上等号，带着这样的主观因素创作出来的新闻作品，就成了完全的宣传品。虽然能够产生宣传效应，但从一定程度上说，没有完全体现新闻的本质。因此，在采写新闻时，首先是要在坚持党性原则的基础上，思考新闻选题，遵循新闻规律、坚持新闻本源地来开展新闻采访活动。对于电视新闻工作者而言，在采编新闻的过程中，细节的合理、恰当展现，关乎整条报道的质量。对于“新闻的真实性”而言，只有真正深入基层，找到新闻的源头，进行采访挖掘，着眼于细节部分，突出新闻的原始内容，才能够让电视新闻有效提高传播力。

二、打造视觉亮点。凝聚受众目光

电视的特点是图像和声音同步传输，就电视新闻而言，新闻动态图像的重要性是不言而喻的。笔者认为，在当前媒体的发展趋势中，市级电视新闻需要充分挖掘和发挥动态图像传播的优势，全力打造视觉亮点，才能凝聚受众的目光。首先，要想打造视觉亮点，要从摄像机的机位来进行思考。对反打镜头的运用，是近年来才开始的。反打，主要是指摄像记者在拍摄新闻主体对象时，从主体对象所关注的或者是所面对的方向进行拍摄，比如说领导视察时所视察的对象、农民在劳动时所耕作的对象、工人在生产线上所操作的器械，等等。反打镜头的合理运用，有效填补了受众的视觉空白，能够给受众带去现实的体验。要想打造视觉亮点，仅仅依靠反打镜头是远远不够的。摄像记者在进行新闻拍摄时，一定要注意多机位、多角度、多场景摄制。一般来说，在进行新闻摄像时，记者都会围绕新闻主体（采访对象）来开展录制，但是很多时候，记者只考虑了其摄制内容与文字稿件的契合度和镜头在后期制作过程中是否够用的问题，忽略了受众在观看时产生审美疲劳的问题。比如说，在采访某某先进典型人物时，记者可能也拍摄了大量的图像，结果在后期制作以及播出后发现镜头太单调。记者在摄制过程中，或许从图像素材长短的角度来看镜头是充足的，但是从角度、场景、机位的角度来看就非常单一。因为，如果始终在一个场景，就算是拍摄了—个小时的图像，但是对于一条3分钟的电视新闻而言，其镜头绝对是单一的。因此，在拍摄的过程中，一定要注意高、中、低机位的结合拍摄，结合新闻采访的内容，策划多个不同场景的内容拍摄，一定要围绕新闻事件或者是新闻对象本身，从不同的视觉角度进行拍摄。只有充分调整摄像机的机位，才有可能打造出具有冲击力的视觉亮点。

三、着眼新闻现场，为报道添彩

近几年，随着新闻改革的深入，特别是随着央视《焦点访谈》《新闻调查》等栏目的相继出现和发展成熟，现场报道已经是比较普遍的一种报道形式了，在国家领导人出访、香港澳门回归、全国两会以及一些重大新闻事件的报道中，现场报道已经成了必不可少的组成部分。目前，我们国内的电视报道，真正现场报道的数量还不算太多，而现场采访就比较普遍了。前两年，在泰国国家政局动荡时期，当地暴乱不断，这一时期央视新闻频道播出的相关新闻很有看点，笔者每次都会反复收看，而且同行之间所讨论的热点也集中在了对暴乱新闻报道的手法上。与以往的报道不同，央视记者能够大胆出镜，无疑成为报道中的最大亮点。笔者认为，正是因为沉下心、俯下身，电视新闻从业人员在新闻现场才能够接触更多普通采访所接触不到的东西，才能感受到很多采访对象在接受采访时忽略的感受或体会。而通过这样在新闻现场的深度体验，自然给记者带去更多可以采访的素材，使记者身临其境，带着这样的体会和情感所采写出的电视新闻报道，不但真实记录了新闻本身，同時更具温度和深度，也更容易引起受众共鸣，进而吸引受众目光。

结语

市级电视新闻因为受到种种客观原因的限制，其传播力本身就处于劣势。但是，作为电视新闻从业人员，应该迎难而上，在尊重新闻事实的基础上，着眼新闻现场，打造视觉亮点，真正让新闻回归本源，有效提升市级电视新闻的传播力。