新媒体在区县党建中应用的困境

邢娜

摘 要：在互联网时代，新媒体特指利用电脑、网络新型技术通过文字、音频、视频等方式传播信息的途径，与传统报纸、电视、广播、杂志形成互补，被称之新媒体，也称之为第五媒体。与数字化紧密结合，又各具特点，较传统媒体应用更为简便。目前互联网、手机网络、信息网络及电子党务等方面与党的建设关系分别进行研究，但当前直接以新媒体与党的建设为研究方向研究涉足较少，当前我国处于社会转型期，新媒体时代的到来使得党的建设面临诸多新情况新问题，研究新媒体与党的建设关系已是势所逼然，所以本课题以新媒体在基层党建中的应用为题进行探讨。

关键词：新媒体；基层党建；

新媒体在互联网时代，与电子产品科技进步结合在一起，结合传统媒体的全部优势，进一步深化向区县基层党建工作发展，有利于党建工作信息资料及时送达，实现媒体新闻的时效性。然而，尽管新媒体的优势是快速、方便、可移动化、互联网信息化、视觉化，能够实现“一对一”服务，但是在区县基层党建工作领域中却存在着开展难的困境，从而制约着基层党建快速有效的发展，其主要表现在以下几方面：

一、区县党员对新媒体的认可存有异议

新媒体多元化趋势的发展，在各行业领域中得以应用，拓展延伸了各行业发展新形象，开拓发展新渠道，在互联网手机新传播媒体的兴起，便捷获取分类信息成为行业圈内强大的交流工具，在价值多元化、碎片化发展过程中，区县党建工作为增强宣传、沟通、交流价值，避免成为时代的落伍人，在基层党建工作领域探索应用新媒体，以确保新型媒体为党建工作者所用。

然而，遗憾的是，区县党员由于其自身背景不同、文化程度不同，年龄不同，在接受新媒体、认可新媒体的观念上存有异议，导致区县基层应用新媒体拓展工作造成困扰。

1、党员知识水平影响新媒体在区县基层的应用

其中，全县40459名党员，正式党员40153人，其余属于预备党员等；男性占比81%。

调查发现，区县党员知识水平分布中，初中及以下占据一半以上，有51.7%，这部分党员由于学历水平限制，在应用新事物方面存在短板，使用新媒体交流沟通存在难度，是制约新媒体在区县基层党建工作应用推广的直接影响因素。其余党员学历水平分布情况是：高中15.5%，大专12.7%，本科12.8%，研究生0.52%，占党员总数不到一半，只有48.3%，从这一基数来看，如果在全县党员范围内推行新媒体应用一举手投票决定的话，有多一半的党员会因为不会应用新媒体而选择弃权，甚至直接否决。从学历比例状况分析，造成新媒体应用在基层党建工作难以落实的因素主要在于一半以上的党员学历水平低，制约其使用智能电子产品沟通、交流、查阅文件等工作。

2、党员年龄分布不均制约新媒体在区县基层广泛应用

全县党员人数统计，30岁以下的有2901人，30—50岁的13037人，50—80岁的21252人，80岁以上的3269人。从党员年龄分布状况来看，50岁以下能够自己便捷性操作手机的人数只有15938人，超过1/3，其余党员年龄偏大，甚至有80岁以上的老党员，其使用智能手机的几率为太小，难以应用新媒体开展党建基层工作。

3、流动党员不在县域范围内参与新媒体应用

另外，部分流动党员有4682人，常年在外工作，脱离组织，在新媒体基层应用中难以发挥其表决作用。

二、新媒体在区县基层党建应用推广难

在區县基层地域党建工作中推广新媒体，需要结合实际状况，基层范围内，年长的老党员存在文化水平低、年龄偏大的情况，其使用智能化电子产品的几率小，而且老花眼、行动不便、长期与外界沟通少的老党员，一般都只使用和习惯老人机或者座机，智能手机使用率小；即便拥有智能手机也会因为流量制约其下载新媒体APP，每月缴纳相应的手机流量费用，制约其长期使用智能手机获取新媒体信息资讯。以上因素造成了新媒体在区县基层党建应用推广难的问题。

三、群众与区县基层党建互动少

区县群众本身每天忙于生计，一般性的基层党建活动参与性少，更谈不上互动。老党员对新媒体的认识有限，中青年党员只有在机关单位工作的人员会关注基层党建相关的新媒体，因为与切身利益相关，部分分布在社会各行业领域中的中青年党员，由于并不涉及到个人升职、加薪，除非个人爱好、兴趣，否则不会参与到区县基层党建互动中。党员本身参与热情不高，群众自然对基层党建相关的新媒体关注性更少。

四、新媒体后期维护投资经费大

新媒体是基于互联网智能化电子产品兴起的，初期建立微信公众号投入较小，后期的电子信息报、手机电视台的制作和维护投入资金较高，维护也需要大量资金，想要更多群众关注新媒体基层党建具体工作情况，需要后期不断推广，将链接转发到推广，才能实现信息大众化转化，结合受众搜索习惯选择合理的媒体投放信息，避免造成资源浪费。

五、欠缺统筹性

基层党建信息在选择新媒体投放信息的过程中欠缺相应的统筹兼顾，没有具体分析潜在受众阅读信息的习惯，休闲阅读时间统计、内容信息的侧重、分类等，例如，区县自身的微信公众号在发放信息的时间上比较随意，内容确定上也欠缺板块分类，区县党建工作以公告、通知、新闻、通讯等形式出现较多，硬性新闻的实用容易导致受众阅读疲劳。随着微信的广泛使用，受众习惯花费大量时间在手机APP客户端，由于工作结构加快，阅读碎片化，对传统媒体关注较少，因此区县信息内容选择在传统媒体投放，难以引起大范围受众的关注度。需要根据现实情况选择合理的新媒体投放区县基层党建信息，增加一对一的用户阅读粉丝量，避免新媒体应用的名存实亡。

（六）区县信息投放缺乏针对性

基层党建工作在与新媒体联合发送相关信息时，其用户定位识别系统较弱，缺乏相应的技术人员，掌握的计算机信息系统工程建设基础薄弱，难以精准定位用户群体地理位置，难以精准把握用户阅读习惯，难以把握有效用户群体。另外，区县党建基层信息投放信息主要是在微信公众号、手机报、手机电视台等，但是在内容区分上基本没有明确界限，导致区县信息投放缺乏针对性。

例如，经常通过手机公众号阅读党建信息内容的受众属于文化水平较高、时间较少，只是利用碎片化时间阅读相关信息；经常使用手机报的用户群体本身流量较多，足见其经济条件好；经常使用手机电视台的用户证明其是在WIFI地，或者是在家中，或者是在办公地有无线的地方，证明这部分群体要么是自由职业者，要么是退休党员，年龄在55岁以上。区县基层党建投放信息要把握具体数据资料，有针对性地精准投放，才能更好低吸引和留受众。