浅谈新媒体环境下播音主持的创新发展

摘要：随着科技进步和社会发展，我国已步入新媒体时代。在这种大环境下，无论是媒体节目内容还是播报方式都较之前大有不同，需要媒体人与时俱进。播音主持是广播电视节目中的重要组成部分，必须积极探索发展新途径。本文将围绕新媒体环境下播音主持的特点展开分析，并提出具体创新措施。

关键词：新媒体 播音主持 环境

在以往媒体环境中，播音主持历经长期运作和改善，已具备较健全的程序和布局，播音主持的流程和监管工作已处于标准形势，主持人以及播音员的个性和方式也被观众接纳。然而伴随新媒体的飞速进步，以往的播音主持行业渐渐显现了新的特点，必须加强自身建设才能确保在新媒体环境中占据一席之地。

一、新媒体环境下播音主持的新特点分析

（一）播音主持身份多样化

之前传统媒体背景下，播音主持的身份较为单调，通常包括体育、新闻、美食主播等，模式单调乏味，毫无生机。伴随新媒体时代的到来，播音主持人的身份也渐渐富有多样化特点。诸多播音主持业内人士不再仅负责单独一项节目，而是向着全面、多角度的方向前进，同时取得了良好的效果。比如最近好评如潮的综艺类节目《歌手》，其成功离不开所有歌手的倾情献唱、节目组的精心策划，但仍有一个关键因素，那便是此节目与之前所有电视节目的形式有所不同：其并没有安排专业主持人来主持节目，而是径直使用参赛成员作为节目主持人，其中张韶涵用其独特的人格魅力和甜美的嗓音，备受观众喜爱，让节目收视率攀上顶峰。[1]

（二）主持方式多样化

在傳统媒体环境下，主持人的工作大部分是将诸多节目内容连成一个整体，还要处理紧急突发状况。例如把控节目时间、节目次序、营造气氛等，但重点大部分仍放在节目内容上。当前播音主持的方式也逐渐转向多样化。一场节目不但能安排多个主持人，并且主持人也可以参与活动，引领嘉宾和观众开展交流和互动，获得展示自我的广阔平台，此种情形多发生在娱乐节目中。

二、新媒体时代下播音主持的创新对策

（一）加强自我建设

新媒体时代下，播音主持面临前所未有的挑战和契机，媒体人要化压力为动力，不断研究新途径，创造新方法。现阶段最突出的时代特点就是信息传达的形式越来越简便了，速度也越来越快。因此，播音主持人要顺应时代发展，提升整合信息的业务水平。例如有些新闻方面的播音主持在实时性和真实性方面有着严格要求，大部分都要开展现场播报才能确保新闻的实时性。这便要求播音员能迅速了解有关新闻事件的经过，进而把新闻的现场气氛充分体现出来，促使相关部门尽早作出决定。播音员要言简意赅地讲解新闻事件的来龙去脉，且语气不要生硬和刻板，这样观众在想了解真相时，便会选择新闻媒体来获得相应信息。另外，目前有大量非专业的跨界主持人，要加强锻炼业务技能。若主持人综合素质低，那么在信息高速传达的今天，将会影响社会风气，带来消极影响，所以主持人必须要在业余时间多加强自我建设。

（二）打造自身风格

近年来，互联网视频节目迅速崛起。各种各样的网络剧、网络综艺节目屡见不鲜，先不论其质量和效果有何反馈，单这种堪比百花齐放的盛况就是对播音主持本身风格的一种完善。例如时下比较流行的爱奇艺视频独播的互联网综艺节目《奇葩说》，就因其新颖的主持风格让观众耳目一新，此种类型的节目能促进其更加多样化的发展。另外，这种互联网视频一样要求播音主持加强素质建设，有自身的风格。目前播音员不但要主持节目，并且还要参与到节目中去，以此提升节目看点，充分融入自身的风格和节目特色，让二者珠联璧合。在这一过程中，制作人要依据节目风格和主持人特色来挑选适合的嘉宾。针对播音主持人来讲，其不但要实时掌握社会发展的趋势，还要下到基层感受广大群众的思想动态和生活状况，融合自身的优势将其呈现出来。这样不但提升了个人魅力，同时还能扩大节目名气，加深在受众心中的良好印象。

（三）充分使用新技术

基于新媒体环境下，要正确面对挑战和机遇为播音主持提供的较大发展空间。网络的出现让诸多节目内容都能在互联网上找到，比如《奔跑吧兄弟》等。据有关调查显示，这些年利用手机上网的人数与日俱增，而互联网视频的点击率更是高达85%。在这种情况下，播音主持就要凭借高新技术来改善实际工作，例如可对弹幕、点赞等方式加以应用或者支付宝抢红包、微博评论抽奖等方式和观众实时互动。

三、结语

综上所述，新媒体时代下，播音主持行业即使前路困难重重，布满荆棘，也仍要视挑战为机遇，充分发挥创新精神，不断探索和研究适合行业发展的合理对策，为我国观众呈现更为新鲜、真实、有趣的节目内容，以此促进媒体行业发展。

参考文献：

[1]赵旭，姜壮.浅析新媒体环境下播音员主持人面临的新要求[J].西部广播电视，2017（23）.

（作者简介：刘粲，女，硕士，四川文化产业职业学院影视学院，讲师，研究方向：礼仪主持、新媒体主持）（责任编辑 刘冬杨）