别把补习班想得那么美
2018-04-18王丽
王丽
超九成的家长肯为课外辅导买单，这个巨大的需求被越来越多的投资者和创业者所洞悉。
70后、80后甚至90后父母的出现，催生了早教产品、K12课外教育及职业教育的庞大需求，让教育消费市场有了新变化。
数据显示，2016年我国课外辅导教育规模超过8000亿元，参加学生超过1.37亿人次。8000億元，这一数字远超2015年中央财政教育支出的数额。
超九成的家长肯为课外辅导买单，这个巨大需求被越来越多的投资者和创业者所洞悉。
“只赚不赔的投资”
3月20日，夏又菊收到微信推送：“好未来估值已超新东方，领先K12课外教育千亿赛道。”
夏又菊对K12教育并不陌生，“K12”其实是国际上对基础教育阶段的通称，指从幼儿园到第十二年级（高三）共12年的学习时间。
对于“K12”课外教育，夏又菊一直持排斥态度。作为一名5岁孩子的妈妈，在幼儿园阶段，她主张让孩子快乐生活、零压力成长。
然而，曾经意志坚定的夏又菊最终还是坐不住了。春节过后，她看到“中一班家长群”讨论报班，为“幼升小”衔接做准备。当夏又菊在群里看到，有的孩子不仅能和外教老师流利对话，还能朗读名著绘本，而自己的孩子却连26个英语字母都认不全，夏又菊焦虑了。
夏又菊开始了课外辅导班的考察，并陆续走访朝阳区凯德MALL、富力城、爱琴海等商圈，最终，夏又菊在众多少儿英语培训机构中，选择了其中一家规模较大的。虽然上万元的培训费不是稀罕事，但该机构老师的观点让夏又菊印象深刻：3至5岁是孩子“语言学习关键期”；教育是只赚不赔的投资。
在“焦虑感”的营销氛围中，夏又菊并不确定这种付费的知识产品是否能立竿见影，但与多数家长一样，夏又菊对孩子的教育上舍得投资却是事实。
数据显示，在全球各国和地区的人均教育支出中，中国香港以132161美元居榜首。其次是沙特阿拉伯、新加坡和美国。中国内地以42892美元排在第五位。在私人辅导方面，中国排在首位，93%的父母给孩子请私人辅导。
《2017-2018中国互联网教育发展趋势报告》显示，70后、80后甚至90后父母的出现，催生了早教产品、K12课外教育以及职业教育的庞大需求。
市场火热 泥沙俱下
2012年被称为是K12课外教育元年。
那一年，国内围绕着这个领域的创业项目多达上百个。万亿级的在线教育市场，众多的投资人和创业者深度参与其中。 2017年，教育行业一级市场全年共发生412起融资事件，总金额达282.86亿元。
截至2017年6月，中国K12教育市场APP月度活跃用户达9831.90万人。2016年底，儿童教育领域APP活跃用户达12277万人，中小学教育领域APP活跃用户达7097万人。
来自教育巨头新东方内部的说法：K12课外业务只用了4年就超过了传统出国留学业务。
2013年，“学而思”改名“好未来”，将集团定位为“一个用科技与互联网来推动教育进步的公司”，向在线教育转型。2017年3月，新东方与好未来，分别以92亿美元、86亿美元的市值，成为中国最大的上市教育企业。
除新东方、好未来外，2017年成为教育培训企业的上市大年，四季教育、瑞思教育等先后递交招股书冲刺IPO。
市场火热、资本热情不减，使得该领域“泥沙俱下”。
一些资质欠佳、没有培训经验的投资者也涉足教育领域。有的甚至把学费包装成具有融资功能的理财产品，向学员募集大量资金。
2017年高考前夕，知名教育机构“聚智堂”突然停业，遍布全国24个城市、280余家直营校区一夜之间全部关门。聚智堂涉嫌通过“感恩套餐”“连环套餐”等方式非法集资十几亿。与以往教育机构“卷款”关门不同，聚智堂卷走的不仅是学费，而是部分家长几十万、上百万元的资金。
如今，一年多过去了，受害者们依然还在艰难的维权路上。
行业格局形成尚待时日
通过上述微信推送，夏又菊捕捉到两个信息：好未来以184亿美元市值，首次超过国内业内老大新东方，并且超越国际教育机构英孚教育，成为名副其实的全球教育大王。 除此之外，K12课外教育还面临着来自政策与监管的巨大风险。
近日，教育部办公厅印发《关于做好2018年普通中小学招生入学工作的通知》，指出要逐步压缩特长生招生规模，直至2020年前取消各类特长生招生。
其中规定，坚决纠正校外培训机构开展学科类培训出现“超纲教学”“提前教学”“强化应试”等行为；坚决查处将校外培训机构培训结果与中小学校招生入学挂钩的行为。
在北京市教育委员会委员冯洪荣看来，北京市治理校外培训机构存在“治标容易治本难”的问题。他说，北京的教育机构至少有3万家，在治标的同时，如何建立一个良好的教育生态是个难题。同时，孩子的负担降下来之后，把学生的教育质量提高上来也是要着重考虑的问题。
从好未来、四季教育、瑞思教育短期内创造的财富看来，K12课外教育蕴藏着巨大商机，但在行业竞争格局高度分散，政策与监管风险逐步加大的背景下，行业格局形成尚待时日。
