2018，F1将颠覆您的观赛体验？

文/钱俊 编辑/施毓麟

当自由传媒（Liberty Media）夺取F1“王位”，围场内的多数派期待着近年来被称为“古板”、“老套”的顶级体育品牌能焕发全新面貌。过去的2017年，“新老板”没让喜欢F1的人失望。从赛事安排、赛场布置与车迷体验来看，变革的“苗头”已逐渐显现···

体验是自由传媒眼中F1的变革关键。新任CEO切斯·凯利曾给下如此定义：大奖赛周末应像“超级碗（美式橄榄球年终总决赛）”一般。新任商业总监肖恩·布拉切斯则曾向《车迷》坦言：“多项新举措将重塑F1品牌”。可见，2017赛季小幅提升后，更多的体验改变将在2018赛季得以延续。

F1周末不单只是竞技

按前文所提及的“超级碗模式”，自由传媒坚信除了竞技这一DNA外，大奖赛周末应该到处充满娱乐，为办赛城市带来节日般的气氛。布拉切斯指出：“相比篮球与足球，车迷通常在赛道度过一整个周末，我们必须用新举措让他们更开心。”

近几年，部分大奖赛已充分利用演唱会这一“妙招”走在了前列。以阿布扎比大奖赛为例，四位重量级歌手从周四起先后登场，车迷仅凭门票即可入场。去年的美国大奖赛，F1甚至破天荒地修改了排位赛的开始时间，只是为能与演唱会更好衔接。可见，自由传媒对用演唱会来增加F1关注度的做法十分赞同，多个当地推广方已争相效仿。

演唱会外，F1也将继续推进大型活动的落地和举办。“明年，我们考虑举办更多类似于伦敦路演（London Live Show）的活动，无疑会让车迷有更多机会近距离接触F1。”新一年，重新举办F1的法国或将获此“殊荣”，离保罗里卡德仅50公里的第二大城市马赛据称会惊喜世界……考虑到自由传媒对中国市场的重视，新一年将迎来“新合约期”的中国大奖赛或将迎来变化。假如在赛事前夕，F1能在上海地标区域举行“接地气”的官方活动，对车迷而言一定极具吸引力。

话说回来，如何在赛场里增添体验度，使比赛周末真得成为像布拉切斯所说的“让车迷感到更开心”？据悉，F1计划在全新打造的车迷区内设置“F1体能角”，让车迷测量反应、体能等指数，并与真实车手进行直观对比；在F1大力推广电竞（Esport）之时，车迷也可通过赛场内的模拟器与好友对战，体验车手在赛场上的紧张刺激。当然，场内活动也不局限于此，自由传媒易于接受创新的心态让各个分站推广方在这方面可以大展拳脚。

布拉切斯还向《车迷》确认，车队周边售卖将在2018赛季“改头换面”。“新赛季起，将会有如同超市的大帐篷售卖周边商品。”类似于“超市”的布置能让车迷“一站式”挑选所有商品，但在绝大多数车迷“归属车队”明确且忠诚度高的F1，此举能否带来实质变化仍有待检验。

有趣的是，大洋彼岸的NASCAR曾于2015年起进行过类似尝试，原本签下的10年合约却在2017年终止，“大帐篷”重新变回了曾经的“小商铺”。

启用全新的比赛直播方式

除现场观赛体验，2018赛季全球车迷的收视体验也将出现颠覆性变革——F1将在新一年开启“在线官方直播（OTT）”，产品包含直播与非直播的视频内容，截至发稿，已进入对细节和价格的最后讨论。

其实，即使是F1的“死忠粉”，他们仍未揭开F1围场许许多多的秘密。新纪元的开启，让“狂热分子”甚至可以直接解读全球最顶尖车手们的驾驶技巧。据悉，作为传统的直播的加强版，OTT将增加对实时数据的关注。

“我们总计将安装120个传感器，每秒就可收集1500个数据，并会分类。一部分以免费形式提供给普通车迷。其余则通过收费方式面向死忠。我们将会为这些数据设计专用的展示图形，以增加这些数据的吸引力。”

“举个例子，马克斯·维斯塔潘车迷一定想知道他具体的刹车点位置！这样的数据会在刹车时被记录下来，并直接传送到车迷手中。”F1商业巨头告诉《车迷》。

常年专注传统电视市场后，F1在落后其他赛事多年后，终于迈入“流媒体时代”。更便捷的观赛方式成了吸引“新一代”的绝佳手段。假如F1仿效MotoGP，配上“名嘴”解说的同时，将OTT“捆绑”包含历年比赛视频的历史素材库，再加上布拉切斯强调的“实时数据”，这必将成为所有车迷的“大福利”。

不过，看似完美的方案却存在多个疑点。在前F1“掌门人”伯尼·埃克莱斯顿治下，掷下千金购买电视版权的传统电视台始终扮演着“关键先生”。但OTT的出现却会制造出赛事与电视台“抢地盘”的场景——假如车迷选择OTT，失去客户的电视台所支出的版权费必将部分“打水漂”，这必定引发波澜。

若两方达成协议降低F1版权费，这又将严重影响F1的收入。相比MotoGP仅139欧元（约1082元人民币）的价格，F1的OTT定价依旧成迷。

如此理清思路，自由传媒即将做出的任何选择都将产生深远的影响。问及赛季末取代NBC美国国家广播公司成为美国版权方的ESPN与OTT是否达成协议时，布拉切斯仍三缄其口，闭口不谈。

F1作为一项真正的全球运动，也意味着一个小变，就会带来“蝴蝶效应”。现场嘉年华般的气氛会极大提升品牌影响力，但OTT的“尴尬处境”又极可能引起纷争。无论如何，自由传媒勇于变革的姿态值得赞赏。

“我们的目标是发挥F1的巨大潜力，让它每天都取得进步。”布拉切斯显然拥有明确的目标。那么，就让我们一起拭目以待……