乡村振兴战略下池州市乡村旅游发展对策研究

潘庆　金玉玲

十九大报告第一次提出了实施乡村振兴战略，农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。而发展乡村旅游又是一条振兴农业经济、增加农民就业、农民脱贫增收、农村稳定和促进新农村建设以实现乡村振兴的最有效途径之一。但目前全国各地许多乡村旅游发展参差不齐，差距较大，乡村旅游经济并没有得到较快的发展。那么，乡村旅游该如何在乡村振兴战略的指引下创新模式、优化策略，值得探讨。

一、池州市乡村旅游发展的现状

池州市位于安徽省西南部，是皖南国际文化旅游示范区核心区域，是第一个国家级生态经济示范区。池州市下辖1个市辖区贵池区，青阳县、石台县、东至县3个县，36个镇，9个乡。近年来，池州市各区县乡村旅游都得到了较大发展，乡村旅游接待点数量不断增多，乡村旅游示范区数量也明显增加，乡村旅游为主题的接待比重也逐年提高。据统计，截至2017年6月，池州市共有星级农家乐249个，其中五星级23个、四星级46个；全国休闲农业与乡村旅游示范县1个，全省休闲农业与乡村旅游示范县2个，安徽省旅游强县2个，全国休闲农业与乡村旅游示范点1个，全省休闲农业与乡村旅游示范点8个，安徽省优秀旅游乡镇16个，省级旅游示范村20个。

二、乡村旅游发展存在的问题

（一）基础设施不完善，部分乡村较落后

在乡村旅游发展规划及美丽乡村建设的带动下，池州市基础设施有了很大程度的改善，但部分乡村基础设施建设滞后，如贵池区的梅村镇、棠溪镇，东至县花园乡等一些乡镇。主要表现在道路差、路况差，使游客旅途行驶艰难，公共设施简陋，晚间休闲娱乐设施不足、活动少，以致于不能满足顾客的需求。

（二）旅游资源开发不充分，乡村文化有待挖掘

池州市部分乡村资源开发不充分，自然旅游资源中开发深度不够，如梅村镇世外桃源般的自然生态、平天湖及秋浦河的水域风光等。而人文类旅游资源开发也不全面，有些乡村文化并没有充分挖掘，如棠溪镇古傩戏、青阳县的青阳腔、东至县的东至花灯等。

（三）旅游产品单一，同质化竞争加剧

池州市的乡村旅游产品较为单一，缺乏特色，绝大多数都以农家乐、生态庄园为表现形式，以休闲观光旅游产品为主。因此，池州市的乡村旅游产品同质化现象严重，一方面造成区县间竞争加剧，另一方面也会造成游客的审美疲劳，旅游吸引力降低。

（四）参与主体协同力度不够，营销联动有待加强

作为乡村旅游参与主体的政府、旅游企业、村民三者之間的协同不够，甚至出现了脱节现象。政府旅游政策的宣传与旅游企业及村民政策落实不能较好地协同，缺乏积极有效的增强三者之间沟通、协同的区内、区际营销手段。

三、旅游乡村振兴的对策

（一）加大投入，夯实基础设施

要实现乡村旅游振兴乡村，必须得有完善的基础设施。首先得疏通所有乡镇的道路交通。其次，要加大旅游公厕、垃圾处理、污水排放、停车位等公共服务设施建设。最后，还要建立健全公共卫生、医疗救助、旅游咨询等服务保障体系。

（二）突出特色，发展乡村旅游品牌

发展乡村旅游既要保持原有生态，尊重自然，还要充分挖掘文化内涵，让游客观光的同时感受异地文化；要树立品牌意识，积极创新，各区县乡镇乡村旅游发展要因地制宜，有自己的特色，努力打造“一村一品、特色差异”旅游特色村，避免同质化现象，提高旅游吸引力和竞争力。并且可以把各地乡村旅游的特点提炼出来，通过特色旅游商品开发、旅游节庆活动、民宿客栈等形式展现出来，发展品牌旅游活动，以其特色的旅游形式吸引游客，从而振兴乡村经济。

（三）融合联动，拓宽旅游产业链

连片式发展城市周边、旅游景区周边、省道、国道、高速公路出口及沿线地区的乡村旅游。依据当地自然生态、文化特色和市场需求，充分发挥农林牧副渔业等资源要素与乡村旅游的融合联动，因地制宜地大力开发不同类型的乡村旅游产品，着力打造旅游特色村。积极鼓励和引导农民开办农家乐、民宿、生态农业种养体验、健康养生等旅游产品，增加农民就业，稳定农村经济发展，联合旅游主管及农、林、住建部等其他相关部门拓展延伸乡村旅游产品链，多领域多渠道合力推进乡村旅游发展。

（四）强化营销，扩大旅游市场

随着全国各地乡村旅游的发展，市场竞争愈演愈烈，要获得旅游市场，旅游兴村就必须要强化营销，并采取积极有效的营销方式。因此要根据乡村旅游特色，精心策划和包装特色鲜明的乡村旅游产品和节庆活动，如杏花村文化旅游节、石台、霄坑茶叶节、“花千里”杜村乡村音乐节等，认真编写乡村旅游宣传资料，精心设计编制乡村旅游精品线路，借助信息网站、新闻媒体、微博、微信等媒体平台，充分利用“互联网+”，全方位开展宣传推介，打响乡村旅游品牌，赢得旅游市场。

（作者单位：池州职业技术学院）