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乡村振兴战略下池州市乡村旅游发展对策研究

2018-04-10潘庆金玉玲

旅游纵览·行业版 2018年3期
关键词:池州市特色旅游

潘庆 金玉玲

十九大报告第一次提出了实施乡村振兴战略,农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。而发展乡村旅游又是一条振兴农业经济、增加农民就业、农民脱贫增收、农村稳定和促进新农村建设以实现乡村振兴的最有效途径之一。但目前全国各地许多乡村旅游发展参差不齐,差距较大,乡村旅游经济并没有得到较快的发展。那么,乡村旅游该如何在乡村振兴战略的指引下创新模式、优化策略,值得探讨。

一、池州市乡村旅游发展的现状

池州市位于安徽省西南部,是皖南国际文化旅游示范区核心区域,是第一个国家级生态经济示范区。池州市下辖1个市辖区贵池区,青阳县、石台县、东至县3个县,36个镇,9个乡。近年来,池州市各区县乡村旅游都得到了较大发展,乡村旅游接待点数量不断增多,乡村旅游示范区数量也明显增加,乡村旅游为主题的接待比重也逐年提高。据统计,截至2017年6月,池州市共有星级农家乐249个,其中五星级23个、四星级46个;全国休闲农业与乡村旅游示范县1个,全省休闲农业与乡村旅游示范县2个,安徽省旅游强县2个,全国休闲农业与乡村旅游示范点1个,全省休闲农业与乡村旅游示范点8个,安徽省优秀旅游乡镇16个,省级旅游示范村20个。

二、乡村旅游发展存在的问题

(一)基础设施不完善,部分乡村较落后

在乡村旅游发展规划及美丽乡村建设的带动下,池州市基础设施有了很大程度的改善,但部分乡村基础设施建设滞后,如贵池区的梅村镇、棠溪镇,东至县花园乡等一些乡镇。主要表现在道路差、路况差,使游客旅途行驶艰难,公共设施简陋,晚间休闲娱乐设施不足、活动少,以致于不能满足顾客的需求。

(二)旅游资源开发不充分,乡村文化有待挖掘

池州市部分乡村资源开发不充分,自然旅游资源中开发深度不够,如梅村镇世外桃源般的自然生态、平天湖及秋浦河的水域风光等。而人文类旅游资源开发也不全面,有些乡村文化并没有充分挖掘,如棠溪镇古傩戏、青阳县的青阳腔、东至县的东至花灯等。

(三)旅游产品单一,同质化竞争加剧

池州市的乡村旅游产品较为单一,缺乏特色,绝大多数都以农家乐、生态庄园为表现形式,以休闲观光旅游产品为主。因此,池州市的乡村旅游产品同质化现象严重,一方面造成区县间竞争加剧,另一方面也会造成游客的审美疲劳,旅游吸引力降低。

(四)参与主体协同力度不够,营销联动有待加强

作为乡村旅游参与主体的政府、旅游企业、村民三者之間的协同不够,甚至出现了脱节现象。政府旅游政策的宣传与旅游企业及村民政策落实不能较好地协同,缺乏积极有效的增强三者之间沟通、协同的区内、区际营销手段。

三、旅游乡村振兴的对策

(一)加大投入,夯实基础设施

要实现乡村旅游振兴乡村,必须得有完善的基础设施。首先得疏通所有乡镇的道路交通。其次,要加大旅游公厕、垃圾处理、污水排放、停车位等公共服务设施建设。最后,还要建立健全公共卫生、医疗救助、旅游咨询等服务保障体系。

(二)突出特色,发展乡村旅游品牌

发展乡村旅游既要保持原有生态,尊重自然,还要充分挖掘文化内涵,让游客观光的同时感受异地文化;要树立品牌意识,积极创新,各区县乡镇乡村旅游发展要因地制宜,有自己的特色,努力打造“一村一品、特色差异”旅游特色村,避免同质化现象,提高旅游吸引力和竞争力。并且可以把各地乡村旅游的特点提炼出来,通过特色旅游商品开发、旅游节庆活动、民宿客栈等形式展现出来,发展品牌旅游活动,以其特色的旅游形式吸引游客,从而振兴乡村经济。

(三)融合联动,拓宽旅游产业链

连片式发展城市周边、旅游景区周边、省道、国道、高速公路出口及沿线地区的乡村旅游。依据当地自然生态、文化特色和市场需求,充分发挥农林牧副渔业等资源要素与乡村旅游的融合联动,因地制宜地大力开发不同类型的乡村旅游产品,着力打造旅游特色村。积极鼓励和引导农民开办农家乐、民宿、生态农业种养体验、健康养生等旅游产品,增加农民就业,稳定农村经济发展,联合旅游主管及农、林、住建部等其他相关部门拓展延伸乡村旅游产品链,多领域多渠道合力推进乡村旅游发展。

(四)强化营销,扩大旅游市场

随着全国各地乡村旅游的发展,市场竞争愈演愈烈,要获得旅游市场,旅游兴村就必须要强化营销,并采取积极有效的营销方式。因此要根据乡村旅游特色,精心策划和包装特色鲜明的乡村旅游产品和节庆活动,如杏花村文化旅游节、石台、霄坑茶叶节、“花千里”杜村乡村音乐节等,认真编写乡村旅游宣传资料,精心设计编制乡村旅游精品线路,借助信息网站、新闻媒体、微博、微信等媒体平台,充分利用“互联网+”,全方位开展宣传推介,打响乡村旅游品牌,赢得旅游市场。

(作者单位:池州职业技术学院)

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