咸阳乡村旅游发展现状探析

2018-04-10刘学艺

旅游纵览·行业版 2018年3期

刘学艺

乡村旅游是一种新的旅游形态，是以旅游度假为宗旨，以农村风貌、农业生产、乡村生活和乡村民俗风情为主要载体的特色的旅游形式。2016年《中国乡村旅游发展指数报告》指出：中国乡村旅游热会持续10年以上，将会成为人们新的生活方式，预计到2025年将达到近30亿人次。

一、咸阳乡村旅游的发展现状

咸阳处于“一带一路”核心区位和向西开放前沿位置，咸阳的乡村旅游正加速向全链条、复合型、多功能的新型服务业转型。“以旅促农、以旅助农、以旅富农”作为咸阳旅游发展目标，政府及时出台相关政策，采取系列措施促进乡村旅游快速发展。2016年，咸阳市乡村旅游接待1 860万人次，农民直接收入14.88亿元。2016年10月，袁家村作为中国（袁家村）乡村旅游高峰论坛的举办地，袁家村、马嵬驿乡村旅游业的快速发展，使咸阳乡村旅游的知名度进一步扩大，为全省乃至全国乡村旅游起到了重要示范作用。《2016年中国乡村旅游发展指数报告》显示：咸阳袁家村的影响力指数排名在全国十大特色乡村中位居首位，咸阳市的乡村旅游发展水平在重点旅游城市中排名第二。

咸阳市各县区为了扩大乡村旅游的影响力、知名度，积极举办各种旅游节庆活动，咸阳金秋采摘旅游节、礼泉桃花节、永寿槐花节、彬县大佛文化旅游节等都已成为咸阳独具特色的乡村旅游节庆品牌。咸阳市为进一步挖掘整合乡村民俗文化旅游资源，构建旅游融资平台，推进城乡统筹发展，咸阳市成立了陕西省第一家乡村旅游专业公司：咸阳乡村旅游发展有限公司，咸阳市乡村旅游网是陕西省首家开通的乡村旅游网站，咸阳成功创办了《咸阳乡村旅游报》。咸阳将重点打造建设咸阳秦都区、渭城区、兴平市、礼泉县等7个县市区25个乡村。预计到2020年，第一、二、三批建设村乡村旅游人次最少达到30万、10万、5万。

二、咸阳乡村旅游发展中存在的问题

（一）产品同质化现象严重

咸阳市虽有像袁家村、马嵬驿等有特色的乡村旅游项目，但同质化现象仍然很严重。比如，乡村有特色农业，就会有采摘园、博览园等，有水池就会有水上游乐中心、垂钓中心等。缺乏系统规划，跟风模仿，项目黏贴复制、产品无创意、服务不达标，难以吸引和满足城市游客需求。

（二）缺乏文化内涵

如果一个地方的文化资源没有被挖掘出来，那么这个地方的乡村旅游产品、项目就会缺乏特色，缺乏吸引力。乡村文化包括乡村的民俗风情、名人轶事、乡村的遗产博物等，要通过物化和活化将文化内涵挖掘出来、展现出来，要让旅游者不仅能看、能听，不仅能触摸还能置身于情景之中亲自体验。

（三）旅游品牌缺失

品牌的内涵就是文化，品牌的外延是形象。所以品牌化首先是文化的品牌化，这又回到了前面，依然是要先挖掘文化。其次是要形象形成品牌化。由于乡村旅游资源基础不高，再加上无创意、雷同现象严重、缺乏市场思维、缺乏资本运作理念，想要做出品牌比较困难。

三、咸阳乡村旅游发展的对策

（一）做好乡村旅游建设规划

做好乡村内外的交通、排水、电力通讯等基础设施的建设；加强旅游标识系统、停车场等配套服务设施的建设；加强对村容村貌的整治，同时做好文物的保护工作；做好Wifi全域覆盖、自助旅游信息等工程，加快乡村旅游实现信息化、网络化、智慧化的步伐。

（二）因地制宜，体现特色

乡村旅游要大力发展，不能一哄而上，切忌盲目复制开发。发展乡村旅游首先看资源情况、交通条件、地理位置等。有些条件是可以创造的，但一定要遵循因地制宜、体现特色、科学发展的原则。旅游发展最重要的是构建和重塑旅游核心吸引物，如果旅游核心吸引物缺乏或不够，可以依托成熟景区借势发展。

（三）注重内涵发展

乡村旅游的灵魂是文化，文化的载体是各种旅游项目，缺乏文化内涵的旅游项目就没有生命力和持久性。秦汉小镇主题村，秦汉文化和民俗文化相结合，打造“秦汉人家”农家乐。石头文化主题村，打造以“奇石”文化为重点的“石头人家”农家乐。这些旅游小镇主题鲜明，文化内涵深厚。

（四）做好乡村旅游品牌推广

为提升乡村旅游整体品牌影响力，咸阳市积极配合陕西省乡村旅游“十百千”品牌营销工作，认真总结礼泉袁家村、兴平马嵬驿等成功经验，引领乡村旅游特色化开发，差异化推进。充分运用电商平台将特色农产品融入生态体验旅游中。通过建立门户网站，及时發布乡村最新旅游信息，充分利用微信、社区论坛、微博等互联网工具，为乡村旅游营销推广带来广阔的发展空间。搭建智慧链、平台链、数据链，利用“互联网+”，塑造和深入提升特色乡村旅游产业的平台经济，增强吸引力，提高顾客满意度。