地方性乡村旅游发展原则及优化措施思考

张家波　秦荣廷

现代化生活的快节奏让人们的身心压力逐渐增加，应运而生的是自然气息浓厚的乡村旅游。在我国乡村旅游的发展过程中，“三农”问题、国家政策等对乡村旅游的产生及发展有着重要的推动作用。乡村旅游对于加快实现社会主义新农村建设及城乡统筹发展等方面具有重要意义，这也是笔者写作的缘由。

一、乡村旅游概述

自从20世纪70年代末中国进入改革开放之后，中国经济迅速发展，各行各业都取得了优异的发展成果，呈现出了自己的活力。在这众多的行业中，旅游业的发展可谓是一枝独秀。在旅游业发展中的诸多类别中，乡村旅游凭借其生态性、新颖性、自然性等特征得到了人们的关注，在国民生活中逐步上升到了一个重要的地步。中国是一个农业大国，其中农村人口占全国总人口的比例达到了42.65%。借助于乡村旅游的发展，中国广大的农村人口可以从中受益，让中国经济得到进一步的发展与提高，并且乡村旅游的发展与三农“问题紧密相连。“三农”问题关系最广大人民群众的利益，他们的事就是天大的事。乡村旅游要想得到良性发展，必须将农村人口融入其中，并在服务产品开发中融入乡土气息。

二、乡村旅游特点

（一）环保与经济

乡村旅游在发展过程中最明显的特点莫过于环保和经济。在这里将环保的地位放在第一位。注重环保，就是保护自然、尊重自然，顺应了可持续发展的时代潮流，正所谓“金山银山不如绿水青山”。目前中国的环境问题是比较突出的，人们努力寻找各种方法希望可以达到环境、经济发展之间的平衡。旅游，尤其是乡村旅游的发展为这个问题提供了参考答案。乡村旅游的环保性更是得到了人们的认可。乡村旅游以其鲜明的绿色特征，吸引着越来越多游客关注的目光和体验的热情。乡村旅游的发展，不仅能保护自然，还能帮助中国广大的农村人口脱贫致富，实现经济收入的提高。

（二）为中国经济发展提供参考模式

在很长的一段时间，中国广大农村的经济潜力没有得到很好的利用。发展乡村旅游，就是为了让中国广大农村地区的经济潜力得到开采、得到井喷式的爆发。更重要的是为中国的可持续发展提供一条可行的方法，让自然环境的保护与经济收入的提高得到协调发展。乡村旅游的发展还可以为环境保护工作直接或间接的提供经济支持。发展乡村旅游是深度开发农业资源潜力、调整农业结构、改善农业环境、增加农民收入的重要途径。这样的经济发展模式，可以很好地得到人们的认可。更为重要的是，乡村旅游的发展可以有效促进城乡交流，树立旅游在人们心中的地位。我国是一个大城市与大农村并存的国家，目前城乡人口比例各自占到了57.35%和42.65%。城乡人口的总体数量都是十分巨大的。在这样的一种人口结构中，必须加强城乡人口之间的相互交流，促进中国社会的良性发展。另外，乡村旅游的发展，更为城镇居民的休闲娱乐提供了一种新的方式。

三、永川乡村旅游发展中存在的问题

乡村旅游最近几年发展迅速，如风光秀丽的圣水湖桃花岛、“乡村好时光”的梦里蔬乡、闻名全国的黄瓜山乡村旅游示范区、“十里荷香、百合飘香”的十里荷香风景区以及大大小小的农家乐。如此之多的乡村旅游服务点为永川乡村旅游的发展提供了重要的发展动力，但是永川乡村旅游在发展的过程中也遇到了一些问题，亟待人们解决。基于此，将永川乡村旅游发展的问题归结为以下三点。

（一）重复现象明显

乡村旅游在经营过程中容易造成游客审美疲劳。其中突出的现象就是每年初春时节永川各地大大小小的花节不可胜数，让人眼花缭乱。油菜花、梨花、桃花、樱花……在这个时期，永川进入了春游赏花最佳季节。仅以2017年为例，永川举办了四大花节——2月18日至3月20日的“青峰里油菜花节”、2月下旬的“五间圣水湖桃花节”、3月中旬的“黄瓜山梨花会”、3月中下旬的“金龙镇九龙河樱花会”。每年初春时分，万物复苏，乡村地区举办植物性的节日活动不足为奇，但是如此大规模、重复的在同一地点举办如此之多的同一类型的花卉节日，难免让人审美疲劳。在游客前来永川乡村旅游的时候，见到如此多的花卉活动，对永川的旅游形象难免会打些折扣。这是永川乡村旅游在发展的过程中非常突出的一个问题即同质化现象明显。

（二）缺少品牌优势

乡村旅游在发展过程中缺少品牌优势，容易丧失自身特色。乡村旅游对广大的农民而言，是一个绝佳的发财致富的方式。最开始经营乡村旅游的时候，人们通过乡村旅游获得了不少的经济收入，于是人们便借此为自己的乡村旅游事业购买现代化的设备，殊不知这是一种“好心办错事”的做法。乡村旅游之所以能吸引人们前来旅游、消费，就是凭借其自身的乡土气息才能有如此之大的魔力。现代化设备的到来，只会让乡村旅游的发展缺少本身的灵性，逐步趋于城市化，反而会让自己的品牌受到极大地破坏。对于这样的做法，是由于人们对乡村旅游发展的方向和实质认识不够而导致的。没有长久的游客吸引力和游客体验管理，再完备的措施也不会为项目带来实际意义。永川乡村旅游的发展需要打造出自己的品牌，在人们心中树立起品牌意识。

（三）缺少专业性人才，发展后劲弱

整个永川旅游行业，如酒店、景区、游乐场等场所，里面的员工多为本地人，缺少专业培训，对客服务水平较低，很难为游客提供优质的旅游服务。更重要的是，缺乏高素质的经营管理人才，管理粗放，效益不高，这也就让永川乡村旅游在持续发展过程中缺少专业性人才，发展后劲弱。永川有不少高校虽然设置了旅游管理、酒店管理等服务类型的专业，但是由于薪资待遇、事业前景等原因，永川乡村旅游的各个服务场所很难留住这些高素质人才，以至于自己在发展过程中缺少高素质员工，也很难让自身发展得到进一步提高。可以说，在永川乡村旅游发展过程中，员工素质问题自始至终困扰着永川乡村旅游的发展与壮大。

四、永川鄉村旅游针对自身问题应当坚持的发展原则及优化措施

（一）灵活化原则

永川乡村旅游在发展过程中应当坚持灵活化原则，千万不能紧扣一点不放，具体措施如下。在每年的节庆活动举办中，尤其是每年初春时节的活动举办中，对于花节的举办数量应适当减少，需要突出其他旅游产品的宣传与介绍。如“永川茶竹文化”“温泉旅游”“古镇旅游”的介绍。如果一味地对外介绍花卉活动，反而不会有利于永川乡村旅游形象的建设。当然，要想在旅游对外宣传介绍上面介绍其他的旅游品牌，需要政府等部门进行强有力的宏观调控。

（二）品牌特色化原则

永川乡村旅游在发展过程中应当坚持品牌特色化原则，具体措施如下。永川乡村旅游的品牌建设不仅是人们对永川乡村旅游的识别标志，更是永川乡村旅游参与市场竞争的重要工具。永川乡村旅游在品牌介绍上，要突出自身特色，吸引人们的注意力。永川乡村旅游在发展过程中，最大的特色应当运用好——亿年恐龙、万年石松、千年古镇、百年茶竹、十年职教。

（三）人才选拔高素质化原则

永川乡村旅游在发展过程中应当坚持人才选拔高素质化原则，具体措施如下。永川乡村旅游发展建设中最关键的一点还是要做好人才应用与储备工作。人才是企业发展过程中的重中之重。对于永川乡村旅游，各个企业要在永川高校中做好宣传、招聘工作。在节假日经营中，可以到各高校进行临时性的招聘，选择专业性的人才担任临时性的工作，加强企业和各个高校之间的联系。除了在永川本地高校进行宣传之外，永川乡村旅游企业在薪酬福利制度、员工职业生涯发展规划等方面的完善更是必不可少的。

五、结语

乡村旅游的发展，应当确定发展原则并采取一系列的措施进行优化，只有这样，乡村旅游的发展才会越来越好。在乡村旅游发展的过程中，需要真正做到挖掘民族文化、传统文化中的内涵并为己所用，才能更加有效的为助推经济发展。

（作者单位：重庆文理学院）