中原根亲文化的深度开发研究

张静

中原地区旅游资源丰富，博大精深的文化和悠久的历史，赋予了这片土地独特的文化底蕴。根亲文化是近几年来省政府开发、培育的特色旅游产品，“中原根亲”也越来越深入人心。但是，在新形势下，旅游市场不断深入发展，游客需求越来越多样化、个性化，游客的审美力和文化品位越来越高，为此，重新审视中原根亲文化，最大限度地开发根亲文化的文化价值、发挥其旅游功能已迫在眉睫。

一、中原根亲文化深度开发的意义

中原根亲文化独具特色，富有强大的吸引力，是凝聚海内外华侨华人的原动力，全球华人的精神寄托地，更是河南实施开放带动战略的重要纽带。

（一）有利于中原经济区建设

在河南省十二届人大五次会议上，省委书记谢伏瞻在展望2016年河南省重点工作时指出，“建设文明河南，提升发展软实力。”《国务院关于支持河南加快中原经济区建设的指导意见》明确提出：“中原经济区的战略定位之一就是建设成为华夏历史文明传承创新区。”通过传承弘扬中原文化，充分保护和科学利用全球华人根亲文化资源，培育具有中原风貌、中国特色、时代特征和国际影响力的文化品牌，提升文化软实力，增强中华民族凝聚力，打造文化创新发展区。无论是现实的形势发展，还是国家的战略统筹，中原根亲文化的传承与发展都进入一个新时期，人们必须重新审视中原根亲文化资源，挖掘其内涵，提升中原经济区建设的影响。

（二）有利于进一步开发河南旅游影响力

在“姓”起源的原始社会母系氏族时期，中原地区就是人类活动的重要区域。而在氏起源的父系氏族社会，中原地区氏族较多。我们的华人祖先炎黄二帝更长期在中原区域一带繁衍子孙。史料记载，作为炎黄子孙祖源的147个属地、835个氏，主要分区在中原地区。在有来源可考的4820个姓氏中，起源于中原地区的姓氏共有1834个，占到了38%。寻根认祖是中国人观念中的一种文化认同，人们重视血脉之根、尊祖敬宗。作为华夏主要祖根之地，解析姓氏渊源、深度开发其赋予的文化价值是进一步提升河南影响力，促进中原地区知名度和美誉度的途径之一。

二、中原根亲文化开发现状

（一）资源优势形成品牌效应

近几年，中原地区充分利用拥有的资源优势，培育提升根亲文化影响力。尤其是信阳潢川、固始县、唐河县等地作为中华侨乡、闽台祖根之地，吸引着越来越多炎黄子孙来中原地区寻根谒祖。一是利用历史上三皇五帝的始祖和相关姓氏打造寻根文化品牌。如淮阳县作为陈姓的祖根之地，素有“羲皇故都”之称，这里是三皇之一、中华之祖太昊伏羲之都，世界各地的陈姓人来淮阳朝谒的络绎不绝。二是利用中原地区的名人效应开展的寻根访祖。如鹿邑县作为中国第一大姓李姓的发源地，全球李姓华人寻根问祖的圣地，因是中国古代伟大哲学家、思想家、道教鼻祖老子的出生地而蜚声海内外。三是利用古国开展的寻根文化品牌。中原地区与商有关系的姓大概有六十多个，作为商都的郑州和安阳就是寻根基地，郑国都城的开发，促使郑姓的人寻根。

（二）根亲文化节形成的品牌效应

除了利用中原地区独特的资源优势开发打造品牌效应以外，还利用一些根亲文化节的专题活动，以及举办大型活动等形式塑造品牌效应。如黄帝故里拜祖大典，“三月三拜轩辕”是中华民族的文化传统，肇始春秋，绵延至今。连年成功举办12届的黄帝故里拜祖大典，已经成为推动中华优秀传统文化传承与发展、积极参与世界文化对话交流互鉴的重要载体，成为华人世界第一圣典。自从2009年固始县举办首届根亲文化节以来，固始根亲文化节已被提升为中原根亲文化节。

（三）中原根亲文化成果丰富

在政府的大力支持下，各地市都积极弘扬根亲文化，开展丰富多彩的活动，形成了丰富的成果。如商丘地区成立中国宋氏文化研究商丘总会，开展世界宋氏宗亲第二届根亲大会；信阳地区建立了固始尋根博物馆，成立河南黄氏文化研究会，成立中原文化与闽台寻根研究中心，积极开展三里闽台祖地中原（固始）根亲文化节；南阳地区成立中华谢氏文化苑，成立中华曾氏祖根地；濮阳地区成立海外舜裔联谊会，成立濮阳张姓文化研究会，开展世界张氏根亲大会；郑州地区开展世界客属根亲大会，开展炎黄文化节，举办每年一次的轩辕黄帝拜祖大典。

三、根亲文化开发中存在的问题

纵观中原根亲文化的开发，虽然取得了经济效益和社会效益双丰收，为打响河南旅游业、促使河南走向世界提供了强大的基础，提升了中原地区的形象和整体影响力，但是中原地区的根亲文化开发中也存在亟待解决的问题。

（一）缺乏资源整合平台

中原地区是我们祖先的主要居住地，也是炎黄子孙绵延的根源地，这里名人辈出、人文始祖蜚声海内外，造就的根亲资源更是数不胜数。寻根旅游的日益蓬勃发展，也给中原地区旅游业带来了激烈竞争。从中原地区根亲文化的分布看，整个河南18个地市均有根亲文化资源，甚至同一个姓氏还存在多处发源地，为了拉拢游客，这些地区就存在争祖宗，争祖根地的争议，导致地区之间的矛盾加大，形成恶性竞争，甚至出现重复开发且水平较低的寻根地，这对整个中原地区寻根文化资源的开发影响甚大。如淇县和卫辉县对林姓的祖源地争议较大，而荥阳、新密对郑姓都存在争议，这样毫无意义的争夺战只能是耗费人力物力财力，严重阻碍中原根亲文化的开发和利用。

（二）重利益，轻文化现象普遍存在

目前，企业参与寻根项目开发的较多，面对巨大的经济效益吸引力，政府也积极的招商引资举办根亲拜祖活动。从目前各地举行的活动不难看出，项目的盈利是首先考虑的问题、资金引入后对当地的经济刺激起到关键作用，前期的宣传和实际活动中的文化内涵有很大的出入，寻根拜祖驱使着经济利益的产生。对根亲文化资源本身所具有的价值认识还不充分，尤其是文化价值没有得到充分的开发和利用。

（三）宣传形式单一，影响力小

中原地区一些根亲文化虽然开发时间很长，但是因宣传形式单一，宣传力度小，宣传渠道不足，直接导致投入大，收益小。如濮阳市张姓文化资源的开发，虽已有15年，但是因开发形式单调，宣传跟不上，与河北清河的张姓文化开发不能相提并论。在互联网高度发达的今天，仅利用传统的媒介做宣传显然会阻碍根亲文化的弘扬和传播。

（四）产品单一，内容较单调

随着旅游业的发展，游客的消费结构和旅游偏好都逐渐地发生着变化，旅游需求呈现多样化、个性化的特点。现在中原地区的寻根文化资源的开发尚在表面，缺乏深层次的挖掘和开发，产品仍以观光为主，表现较为单一，游客参与性、体验性明显不足，直接导致游客消费的项目比较少，经济效益深受影响。

四、中原根亲文化深度开发策略

（一）整合资源，建共享平台

从政府层面，做好顶层设计和统筹规划，根据发展规划战略，整合中原区域根亲文化资源。建议加强区域资源合作，实施区域之间零障碍管理，形成强大合力，共同开发根亲文化价值。建立整合以“根”文化为载体的项目资源，如可以开发根亲文化保护基地，根亲文化主体公园、姓氏文化园等形式搭建根亲文化平台。

（二）深挖内涵，品牌带动

要打造特色根亲文化资源，将根亲文化与当地的文化有机结合，激活根亲文化的潜在文化内涵，凸显区域文化特色，形成以根亲文化为主题的复合型产品形式，再现中原地区深厚的文化底蕴。以中原地区丰富的根亲文化为基础，打造“根亲文化”品牌，实施品牌带动策略。如中华始祖根文化品牌、姓氏始祖根文化品牌、古国根文化品牌。

（三）创新形式，提升影响力

创新创造根亲文化新的载体形式，利用大数据平台拓展传播方式，扩大市场占有率。另外，要充分利用现代技术手段提升根亲文化的科技含量，利用3D技术生动再现根亲文化历史场景，增加游客的体验感，提升中原地区根亲文化的整体影响力。

（作者单位：永城职业学院）