文化创意提升四川旅游业可持续发展能力研究

尤志 杨娜 伍丹

文化创意产业正是通过观念、感情和品味的传达，赋予了传统观念商品的某种意义，并且提升了其文化价值，从而促进消费者消费，促使经济增长。就现代发展而言，发展文化创意是一种新型的生活方式，还有利于提升生活质量，并且潜移默化地影响深入人们的生活。随着现代进程的加快，许多传统文化的影子已渐行渐远，而文化创意利用各类媒体传播与科技创新融合，有利于发展文化，推动中华文化的传承与创新，增加文化影响力。本文着重分析了文化创意对旅游业的影响，创意是文化产业的核心，我们要利用有限的资源创新，发展文化创新，增强国际影响力。

一、文化创意概述

（一）文化创意概念

文化创意是以文化为元素，并融合其相关文化整理而得出的不同载体构建与创新的文化现象，文化创意产业是指依靠人的智慧与技能，借助高科技对文化资源的再创造与提升。文化创意在文化这个领域创出新意，其最主要的因素就是“创造力”，文化创意最主要的在于人的创造并发挥最大的作用，且其创意都是独特原创的，有其价值意义的。

（二）文化创意的特征

随着科技的不断进步，文化创意越来越多地利用现代高科技的技术，对文化资源进行更有效的质量提升，本文综合得出文化创意主要有以下特征。

1.文化创意具有知识凝聚性

文化创意与信息以及数字技术等专业知识紧密相连，表现其较广的应用性等特征，以电影为例子，现在大多数电影创作都是通过光与电的技术、与计算机软件的灵活运用，与电影里的文化知识相融合，再通过互联网以及各类媒体手段进行宣传。

2.文化创意具有融合性

新兴的创意产业与传统文化产业的融合，能够展现高度的渗透性与融合性，产业的相互融合能够带动相关产业的发展，并为发展中的产业以及相关联的产业提供最优值的条件，从而全面提升人民群众的文化素质。

3.文化创意具有较强的价值增值性

文化创意处于技术创新等产业的价值链顶端，是一种高附加值的产业。在文化创意产品与其产品的服务价值的构成中，科学技术和历史文化的附加值所占比要明显高于普通的商品和服务。

3.文化创意具有与时共进的特性

在文化创意中最主要的便是创意，且随着科技的发展随之紧紧相连，而且最突出的特点就是事物更新频率较高，更新的速度和更新的频率成正比，这种与时俱进的特性在文化创意发展中尤为显著。

二、四川旅游业与文化创意的发展现状

随着近几年的发展，四川省文化相关产业已成为四川的支柱产业之一，文化创意产业增加值的增速也大幅上升。四川旅游业的发展也越来越好，四川省处于中国西南腹地，是西南地区最主要的发展区域，四川旅游资源数量多，自然风光得天独厚，被誉为天府之国，巴蜀文化底蕴深厚，是中国拥有世界遗产数量最多、种类最齐全的省份。不过在现有的调查中，发现在如今旅游业的发展现状下，旅游业的功能结构不稳定。另外，四川省旅游企业行业的竞争秩序不稳定，且高素质管理人才相对缺乏，竞争意识严重流失，这些都会造成一个省的旅游业的发展，无论是在旅游模式还是在管理结构上，都与优良的旅游城市形象不符合。

三、旅游产业与文化创意产业融合

（一）旅游业与文化创意产业融合发展的条件

1.资源互补

从旅游资源与文化资源来说，其具有共同性，如都具有广泛性，并且相互间又具有互补性。从旅游方面说，其资源有民族风情、特色建筑等，而文化资源也与之相关联系。

2.产品融合

旅游产品与文化产品的相互融合，最简单的例子就是旅游风景区，有多数风景区都是文化古迹，所生产的旅游商品也赋予了一定的文化标签。实际上，随着人们物质生活水平的不断提高和现代人们生活理念的日益更新，消费者已经不满足于传统的文化产品，更亲近于自然风光，所以未来的生活中，旅游产品与文化产品必定要相互融合。

3.市场共享

由于旅游业和文化创意产业的相似，比如在许多艺术表演市场、工艺品市场，旅游业和文化创意产业可以共同分享信息，互相推动发展。

（二）旅游业与文化创意产业融合发展的意义

1.促进旅游产业的转型

文化产业与旅游产业相互融合的过程中，能够不断产生新的产业状态，推出新的产品，不断创新发展，并且能够与文化产品共享信息，使其资源配置效率不断提高，大力度地减短了时间。旅游产业能够利用文化產业中的文化创意元素，促进经济发展。

2.推动文化产业迅速发展

文化产业是一种特殊的经济形态，在旅游业和文化产业的相互融合过程中，旅游业作为文化产业的载体，带动经济的增长。现如今越来越多的消费者更倾向于旅游消费，所以快速地促进了文化产业的迅速发展。

3.社会公益事业发展更繁荣

旅游业和文化产业的融合，不仅能促使其经济效益的飞速增长，且能够促使旅游事业和文化事业更好的发展。利用两者产生的综合效益，能更好地提升公民的文明程度，推进社会发展。

四、四川旅游业与文化创意产业的融合促进作用

（一）文化创意产业发展对四川旅游业的促进作用

1.提升了四川旅游业的文化内涵，拓宽了发展道路

文化创意产业通过改造与发展，对文化本身进行再次创新和突破，将文化知识灵活的运用，使它和旅游资源联系起来，提供具有体验价值的旅游服务产品。利用文化创意，可做出满足不同消费层次与旅客需要的旅游项目，深层次地利用四川省著名自然景观和文化遗产等资源。

2.增强四川旅游可持续发展能力

文化创意产发展对四川旅游业和一些珍贵环境保护来说，是有明显的优势的。文化创意旅游业的发展，不仅可以保护宝贵珍惜的自然资源，还能更有效地保护文化资源。由于文化的感染力，旅客旅游观念的改变与旅游结构的完善，使他们的行为得到规范，这样更加有利于游客去关注旅游地的生态环境，引发深思并对环境进行保护，在很大程度上提高了四川旅游业可持续发展的能力。

（二）四川旅游业发展对文化创意产业的促进作用

1.提供优质信息平台

随着工业化的发展，越来越多的消费者愿意多亲近自然，同时消费者也越来越注重旅游的环境与整体的享受，这些都是为文化创意产业的发展提供了很好的资源平台。现如今文化创意产业越来越注重其旅游的内容与享受过程。

2.扩大市场空间

充分利用周边文化的旅游资源，促进文化创意产业的发展，通过设计与推广，使四川旅游资源更加充分利用。为文化创意产业的发展提供市场与发展空间。

五、四川旅游业与文化创意产品融合的策略

（一）培养综合型人才

旅游产业的发展需要了解旅游业的需求，文化创意的发展需要文化创意的多样性人才，综合型人才是促进旅游业和文化创意产业更好融合的重要因素，并且直接决定了两个产业之间的融合程度。好的人才能够给四川旅游业带来更多的创新元素，人会在有限的时间创造出无限的价值。目前四川省这类人才十分缺乏，应当制订有效的计划培养综合性人才。在培养方面，应当设立研究学科，与高等院校与研究机构联合合作，投入资源培养人才，加大对文化创意性旅游方面的研究，好的研究对四川旅游业发展的影响是十分重大的，所以我们应当有重点地开发研究，探索文化创意对四川旅游业至关重要的影响，学习研究文化创意与旅游业的融合发展。学习文化创意产业的管理经验与知识，以成为文化创意旅游业最牢固的支柱。

（二）加强政府对产业融合的促进作用

政府对一个产业发展的影响是相当重要的，政府的推动作用相当于一个定向旗帜，增强政府对四川旅游发展的支持，是对四川文化创意旅游产业的一个至关重要的重点，也是能够持续发展的关键，政府应当在文化创意旅游业的发展中起到先锋作用，这样才能真正转变为公共服务型政府，给产业融合提供更好的平台，才能促进其真正的发展。对中小企业的文化创意尝试投入研发，并且给予帮助开发出有效商机。如，熊猫是一种珍稀动物，在四川最常见，熊猫被誉为国宝，现阶段我们可以利用四川的特色变成四川旅游业发展的指标，让文化创意更好地融合在旅游业中。利用政府对经济、政治、文化的影响作用，充盈四川旅游业。

（三）找准四川省旅游业与文化创意产业的切入点

1.开发新型的旅游项目

最好的是开发主题公园，主题公园相对来说更加有针对性，所赋予的文化形象更为具体，且公园内的文娱表演节目也是很好的切入点。

2.利用文化创意进行旅游营销

传统的营销方式已经退化，渐渐地不满足于消费者的消费形式，现已不适合作为新兴旅游产业的更好发展，所以新型的旅游营销方式已成为必不可少的一部分，且新型的营销方式能够更好地促进旅游业的发展，给文化创意产业提供更好的发挥机会以及使用平台。

3.抓准旅游景点宣传营销与文化的融合

拥有一个完美的旅游形象是文化旅游业的支柱，所以要把握好形象宣传，广告的宣传要有创意，关键是要给观赏者留下深刻的印象，广告词也要押韵上口，四川旅游业历史资源丰富，可将历史文化作为牵引，举一反三，并进行有重点的策划宣传，借助文化手段大力宣扬可以提高旅游业的营销水平，以历史为题材有助于发扬中国传统文化，将景区的特色进行最主要的宣传，可请知名的作家为景区写游记发布在网上，请知名导演到景点取景，重点投资在节日，策划有主题的活动，根据不同地区的游客需要，策划多元化、多样化的旅游产品，丰富多彩的旅游产品会带来更高的营销水平。例如，宽窄巷子在节日之际，会举行跨年摇滚音乐会、宽窄讲堂、井巷子市集等，使宽窄巷子这片区域经济增长水平提高，并将宽窄文化发扬光大，提高知名度，成为成都旅游最热门的景点景区之一。

（四）将旅游体制与文化更好的融合与完善

建立有效的旅游体制，建立专门的旅游文化统筹置办部门，充分发挥旅游业部门的职能作用，不断提升旅游产业、文化产业和旅游服务水平，建立有效的市场管理机制，支持鼓励新政策、新模式、和新的营销方式。

（五）抓好旅游要素配套与文化融合

在旅游中，吃、穿、住、行等往往成为人们最关注的问题。在吃方面，四川的饮食小吃文化较为丰富，在四川名小吃中较为著名的有夫妻肺片、赖汤元、龙抄手、钟水饺、担担面等，可以更多地挖掘与设计、制作有特色的传统美食，在餐饮的各个场所，内部装修，菜肴的取名等方面注入更多文化元素，让消费者在文化氛围中享受四川的美食。目前景区服饰成为旅游产品的热销之一，人们往往会选择有特色的文化服饰，可以将有特色的熊猫文化注入服饰中，给予消费者新奇的体验。现如今，主题酒店越来越受人们的欢迎，所以可以将景区周边的酒店置办成具有巴蜀文化的主题酒店，并结合现代设计，不能给人造成突兀的感觉。设计建筑中高低档不等的主题文化，让旅游消费者有焕然一新的感觉，从而留下深刻的印象。利用四川丰富的旅游资源，从旅游商品的开发与推广以及旅游项目的策划找到关键切入点。其中旅游纪念品是最为重要的组成部分，可以将川剧人物融入旅游纪念品之中，将熊猫形象运用到玩偶中，吸引年幼的旅游者。

（六）对公共信息服务平台进行优化，引导各个产业融合并纵深推进

积极营造产业融合环境，为产业深度融合提供支持和法律保障。以四川大邑为例，文化创意旅游产业是文化创意与旅游业融合发展的新业态，是地区加快经济发展方式转變的突破口。大邑县隶属于四川省成都市，位于成都平原西部，大邑县历史悠久，文化繁荣，风景秀丽，旅游资源丰富。四川大邑风景繁多，中国“4A”级景区有五个，在文化事业方面，2016年全年完成10个基层公共文化服务标准化示范点和10个基层公共文化服务中心示范点“四室一场一廊”建设；免费开放文化馆、图书馆、博物馆和乡镇文化站及村（社区）综合文化活动室。大邑文化悠久，坐拥多处历史古迹，以文化古迹为枢纽，建造全面的旅游路线，以建川博物馆聚落为例，建川博物馆聚落位于四川省成都市大邑县，是中国“4A”级景区，面积大，资源丰富，地理环境优越，有很多机会去开发，将文化资源充分利用且引导企业投资，为文化景区融资，让文化景区得到维护，这也是保存文化旅游业发展的有效途径。

六、结语

文化创意产业的发展越来越热门，席卷全球，并全面地影响全球的经济发展，文化创意产业从一定意义上来讲，是社会经济发展到一定阶段的产物，是在知识结构上的一种创新产业，并且是具有社会服务意义的，在传统的文化形式上进行改变创新可有效地促进其发展。在国内外文化旅游发展，文化旅游的竞争力日益增长，四川文化旅游的发展必须要走创新的道路，大部分的文化创意产业都要以文化创意理论作为思想基础，以创新手法作为最主要的发展途径。将四川最为优势的旅游资源充分发挥，利用自身的优势，给文化创意产业提供更好的发展途径。利用重点资源在全国的影响力，着重提出发展策略，要有战略性、发展性、整体性的眼光看待文化创意产业的发展。合理运用科学理论以及高科技手法为文化创意产业的发展做好铺垫。四川文化创意旅游需要一个整体的发展攻略。紧紧围绕文化创意旅游的价值，加强服务体系、市场营销、区域产业的融合。全面性、系统性地推进文化产业融合。从最优方面推广文化创意产业与旅游业的发展。现如今对四川省内城市的整体资源的利用与充分开发还存在欠缺，应当打破局限，需要克服并超越，以实现最优化。

（作者单位：四川工商学院）