浅谈色彩在品牌设计中的重要性

摘要：色彩是构成品牌设计的主要因素之一。如果把品牌比作一个人，标志代表人的脸，而色彩可以充当人的肤色，从色彩中我们可以得到这是哪国的、有着什么特性等很多信息，所以要求我们要通过以感性诉求为特征的优良色彩特性加以设计，不难发现好的品牌设计离不开好的色彩运用。

关键词：品牌；色彩；心理；设计；营销

一、 前言

生活中离不开色彩，在品牌设计中亦是如此。色彩与我们的情感有着密不可分的关系，于是乎，在对待一个品牌时，我们通常会先看到色彩，一个品牌如果拥有将色彩成功替换成企业的标志性颜色，则将会有着超高水平的视觉识别性，并会对产品在实际中的应用起到关键的作用，从而刺激消费。

二、 品牌设计

首先我们要了解什么是品牌设计，通俗来讲：要记住，标志设计并不能代表品牌设计，对于一名优秀且成熟的品牌设计师，企业的品牌的名称、企业理念、企业文化品牌标志、品牌系统应用等都要考虑进去，只有企业不断优化自身的品牌，企业才能走得更远。所以系统化设计才是消费者为之买单的重要依据与原因。

三、 色彩

色彩是直接向人呈现视觉印象的元素，在设计中，它直接奠定了整个设计的基调。不同色彩能带给人不同的心理感受，所以，如何去选色、如何给设计进行色彩搭配就显得十分重要。

四、 优秀品牌设计中的品牌基调

品牌基调是品牌定位下给消费者对品牌的看法和感觉，品牌基调如果违背行业属性，这个品牌将不会走远，这是自由市场的潜规则，不以个人意愿为转移。星巴克咖啡，给人以舒适、自由及休闲，绿色充分的传达出这种氛围，而换用其他颜色或许不太适合和推广。

优秀的品牌设计要考虑到品牌的识别性、易记性、传播性、持久性等，无论设计师的创意多么创新、多么独特，始终都要以大众识别程度和认知程度为主，因为品牌设计是为市场服务的，需要认知和解读的。

无论我们走到哪条人流密集的车道，都能频繁而清晰地看到麦当劳的LOGO，这就是麦当劳自己的识别度，红黄颜色醒目而给人留下深刻的印象，从而加深品牌文化；再例如，宜家，色彩的感知—黄色和蓝色是瑞典国旗的配色，能够很好的反映出这个品牌来自瑞典，具有民族特色，而且色彩的冷暖对比非常强烈，能够很好的刺激到大脑深处。

提到品牌设计，我们经常会借鉴一些优秀的实际案例，有很多知名的品牌在我们身边，我们都知道的肯德基老爷爷、宜家家居、經典的耐克……数不胜数，走在商业街或林荫小道都会有各式各样的品牌或店铺名字，扑面而来！我们仿佛要在这花花世界中淹没了，我们试想，整个世界都充斥着非黑即白，那么人们能很快辨别这是什么品牌？由此一眼看出，品牌设计中的色彩值得我们深刻的探究和学习，当然，不能随意运用色彩，要符合品牌的相关基调。相关研究表明，直接进入我们视线的就是色彩，功能、形状相比在色彩之后，所有物体都应适用这一法则。色彩最先影响到我们的感官直觉，毋容置疑。

五、 快消费时代的色彩识别

现如今，生活节奏的加快，消费速度也是如此。一个品牌能快速被人记住也得利于它的色彩。我们看到色彩，视色素兴奋，这是一种正常的视觉现象。色彩呈现在我们的视网膜上，分析、呈像，对于这种生理现象，我们有了不同的心理感官与反应。

随着社会消费进入情感消费时代，人们的消费早已不再局限于温饱及生活必需品，更注重产品的美观性及能否带来愉悦感与幸福感。对于一些新兴品牌，品牌设计更为重要，而色彩是人们与品牌交流的第一步，称之为敲门砖。而一些家喻户晓的品牌稳固发展让更多人所熟知，色彩这一视觉识别发挥着必不可少的作用。

人类文明得以发展，人类的审美能力得到了提升，产品的色彩、包装及广告所采用的颜色搭配等都成为消费者所考虑的因素。走到超市、商场甚至是餐厅，面对琳琅满目的产品，首先映入眼帘的肯定是色彩，我们通过色彩来逐一筛查，从而进一步找到我们所想要的，或者压根我们根本就不需要这个产品，尤其是大部分都市时尚女性，产品的种类、形状、价钱等完全相同，依然免不了纠结症的出现，原因就在于颜色的不同。一个粉色，一个蓝色，两个颜色真的相当好看、高级，有了两个都想买的冲动，现代所流行的“包治百病”正复合当下的消费心态。品牌设计通过色彩带给消费者不同的视觉体验及视觉识别，从而刺激消费。由此可见：在快消费时代中色彩的应用，是企业成败必不可缺的因素。

六、 独特的色彩语言

我们知道，人类的情感变化十分复杂，具象的就是对于颜色的掌控，甚至偏爱某种颜色，或者开心，或者激动，对于不喜欢的颜色态度更是坚决。一个企业如果将某种色彩作为企业的代表色，说明该公司认为该颜色充分呈现了自己的品牌理念、品牌文化等诸多因素。所以，成功的企业都应该有自己的独特的色彩语言，继而，被更多人所识别并越走越远。

对于我们日常穿搭来说，黑色最为百搭，仿佛任何颜色与之搭配都很和谐，那么，用在品牌实际的设计中，也很是适用。

黑色更为中性、公平、大气、稳重。很多品牌设计中不免黑色的身影，显得更为高级。

冬日里的阳光、向日葵，黄色都是核心颜色，把黄色放置在任何颜色的背景中，最夺人眼球的颜色就是黄色，瞬间让人抓住重点，十分温暖和醒目。

再来谈谈绿色，我们会想到路边的树、草等，充满活力和新鲜的感觉，一个企业运用这类颜色，显得十分健康向上。很受人们的喜爱并驻足欣赏。

最后说说白色，同黑色一样，相当百搭，干净简洁，开门见山，直抒胸臆，撇去五颜六色的概念，直击品牌文化及传达。

七、 结语

对于我们来说，品牌是一个并不陌生的概念，而现实生活中我们也会根据logo色来识别品牌，在这个快消费经济的时代，面对太多太多的品牌，如何做到不眼花缭乱，分辨不清？那么活泼并有张力的品牌色不仅帮助我们对于该品牌的理解，还会加深该企业的品牌文化，色彩在各行各业中都有其独特的作用，企业只有灵活运用色彩，找准品牌基调，进行完善的品牌设计，才能在满足消费者的同时引领消费者，共同进步。

参考文献：

[1]王绍强.品牌中的色彩[M].北京：中信出版社，2012：23.

[2]何亚龙.品牌至上[M].北京：人民邮电出版社，2017：14.

[3]俞利芳.谈论我国品牌存在的问题[J].科技信息，2014.1（1）56-28.

作者简介：王永爽，吉林省长春市，吉林艺术学院新媒体学院。