口语化的语言在农业节目中的重要性

马 静

（青县广播电视台，河北 沧州 062650）

一、主持人口语化表达的重要性

1.语言是人类最重要的交际工具，是主持人节目内容的重要载体。各类节目所要传播的信息、主持人所要表述的观点见解、主持人与听观众思想感情的沟通交流主要是通过语言来进行的。对于主持人节目来说，主持人作为沟通节目与受众的中介，语言表现怎么样，更成为至关重要的因素。

2.口语表达是实现节目传播目的、提高节目质量的关键因素。栏目的定位也决定了主持人的语言风格，主持人必须用特定的语言方式来应对特定的观众群。亲切、自然、通俗平白、口语化的语言风格，已经或者正在代替字正腔圆、规范的带有“宣读腔”的风格。对于农业节目而言，节目受众是农民，要想农民欢迎，主持人就要像在农民家里主持节目，到什么地方说什么话。真诚的面对他们语言平和、通俗、口语、唠家常瞌一样亲切自然。好像就在家里，近距离说话，有轻松的感觉，语言生动感人。

二、农业节目

1.农业节目的受众。每一档节目都有自己创办节目的目的，意义，宗旨，以及要达到的社会效益、经济效益，当然了，每一档节目都会有自己的受众，也许受众只是针对一部分的特殊人群，有时候是大众都需要的。而农业节目的受众主要是农民，农民朋友在农业节目中汲取知识，获得致富信息，以及看到新鲜特色的农产品，看到新时代下新农村的变化，以此来激发农民朋友们鼓足干劲，干事创业的激情和热情。

2.农民观众朋友的一般特点。农业节目受众大多是农民朋友，所以我们就要了解农民朋友的特点。农民朋友们收看电视节目一般有两个目的。一是为了消遣娱乐，而是为了在节目中收获知识，学到东西。由于农民朋友并没有什么高深的文化知识水平，所以在节目中很专业或者很新潮的语言他们是不容易接受的。他们也没有进行过专业的培训，很多时候他们的种植 技术都是世代传承下来的种植经验，以及地方惠农政策的引导，他们更需要的是一些实用实效实际的东西来加以引导。这时候他们就迫切的要在农业节目中学到有价值的东西。

3.电视对农民朋友的影响。看电视是我国农民群众了解党和国家方针政策,学习科技知识,了解外面世界,提高自身素质的主要渠道和方式,也是广大农民群众的主要休闲方式。近年来,我国农村电视观众数量呈现逐步攀升态势,有70%以上的农民每天都看电视,而且看电视的时间平均每天达2小时以上。

三、农业节目的现状

1.农业节目发展的重要性。我国自古就是一个农业大国,不了解农业,就不能了解中国。把三农(农村、农业、农民)宣传好、报道好,促进农业增产、农民增收、农村稳定是摆在新闻界尤其是从事对农宣传的新闻编采人员的一项艰巨任务。从社会意义上来讲,大众传媒作为公共领域,对农节目的匮乏与缺失也是对最广大农民的话语权和利益诉求的不公平对待。因此,加强对农电视节目的研究,既是对电视传播理论的进一步完善与丰富,更是农村发展和社会发展的必然要求。

2.目前的电视节目频道。从全国来看，目前有5个专门的农业电视频道，包括中央电视台的军事·农业频道，省级电视台中的吉林电视台乡村频道、山东电视台农村科普频道、河北电视台农民频道，市级电视台中的山东临沂电视台农村科普频道。在县级电视台中也涌现出了很多农业节目。

四、农业节目使用口语化的语言

1.中国是一个农业大国。农业节目的传播对于满足农民所需、沟通城乡有着重要作用，在社会主义新农村建设中,农业电视节目作为电视媒体关注“三农”、服务“三农”的媒介,其内容定位直接关系到电视媒体对“三农”服务的质量和效率。电视是农村科技传播的重要舞台，在这个大舞台上扮演好穿针引线的“红娘”，把日新月异的现代科学技术引进农村，扎根农家，富裕农民，是我国科教电视工作者多年的追求和责任。

2.农业节目主持人语言必须口语化，只有从形式上让农民接受，然后才能谈到内容。这样才能结合稿件内容将思想感情完全融进农民的生活和情感当。在节目中语言多用广大群众喜闻乐见、朴实的口语化语言，摒弃官话、套话、生词怪词，抽象的句子，空洞的概念。也要求农村节目的主持人多深入农村多熟悉农民，多与他们沟通，多学习农民在日常生活中积累的丰富语言文化。只有这样，才能使我们的节目更能贴近群众，更好地服务于“三农