中国元素在电视栏目包装中的应用

2018-04-08陈颢文

文艺生活·中旬刊 2018年11期

陈颢文

（湖南省大众传媒职业技术学院，湖南长沙 410100）

一、前言

目前，我国使用中国元素对电视栏目进行包装引起了众多媒体的关注，电视栏目的包装是频道整体形象的重要组成部分，二者相辅相成。在电视节目的创作过程中，中国元素在栏目的整体包装中使用的愈发广泛，立足于我国的传统文化特色，形成了独具一格的电视栏目包装风格。

二、电视栏目包装的阐述

我国经济水平的快速提升，推动了我国电视媒体的发展，人们对电视栏目的品质提出了更高的要求。受到观众的压力以及各种新兴栏目的涌现，电视栏目的市场竞争压力越来越大，进而引发了各频道间的栏目品牌战。在此“战役”中，电视栏目包装的作用越发明显，并且大部分电视台也意识到光靠丰富节目内容是不足以站稳脚跟，因为优秀的电视栏目只能够拉动一小段的收视率。为此，各大电视台开始对电视栏目进行各种形式的包装，希望通过栏目包装，在提升节目内容思想的同时，对观众进行感官上的刺激，进而提升其吸引力①。

除此之外，电视栏目的包装还具有商业特点、文化特点以及美学特点。商业特点，顾名思义，就是电视台通过电视栏目的播放来获取一定的效益，这表明电视栏目的包装不仅仅是为了满足受众群体的审美要求，还是为了其自身的发展提供使用需求；文化特点主要显现在电视栏目利用文化来表达人们的思想及情感寄托，它能够为观众带来精神上的享受以及文化熏陶，彰显中国文化所独有的特点；至于美学特点是指电视栏目包装拥有独特的艺术风格及审美趣味，线条的构图以及光影的运用无不充斥着美的享受。

三、中国元素在电视栏目包装中的应用

（一）水墨元素在电视栏目包装中的应用

水墨画最先出现在唐代，形成于五代，在宋元时期最为流行，自明清以来一直处于持续发展之中。其主要以笔法为主，将墨法的功能发挥到最大。在水墨画中“墨即是色”，这是指水墨画利用墨的浓淡变化来表示其色的层次，“墨分五彩”则是指可以利用不同水墨色度来表示其色彩缤纷。在2001年，中央电视台推出了戏曲频道；在2003年为其创作的频道宣传片中，整体运用水墨风格，显示出浓重的中国风，将水墨与戏曲相融合，是将其从具体转变为抽象的过程，完美的为观众展示出了我国传统艺术中的意象之美。另外，《书香》是重庆电视台一档与读书有关的栏目，此栏目主要是选择古今中外的经典书籍，截取其文章中精美的片段，并且介绍与其相关的一些历史文化知识及人物背景。在此栏目的片头采用了水墨元素以及祥云图案，与其栏目主体十分契合。除此之外，利用水墨交融所表现出的意象也会使观众产生无限的遐想。比如：中央电视台的《文化大百科》，栏目是一档文化类的电视栏目，此栏目每期都会围绕一个文化主题进行探讨，极具科学性、参与性、知识性等特征，是一个极具感召力及具有良好口碑的品牌栏目。此栏目在包装上，将红色与黑色作为主基调，水墨特效及二维动画制作为其辅助，在画面中会出现一些动物、小船等简单元素，利用大面积的留白，以及水墨的浓淡，通过不同层次的水墨效果将观众带入灵动的意境之中，充分将中国传统水墨画的灵性发挥到极致，进而提升整体栏目的质量。

（二）汉字元素在电视栏目包装中的应用

汉字是中国元素的主要代表，汉字艺术是一种形态上的艺术，其表现形态是指线条与点接触之间的碰撞。从21世纪开始，设计师越来越重视对于汉字的形象塑造，不仅仅体现在产品的包装上的字体设计，还体现在影视剧、网络界面、电视栏目包装等视觉艺术之中。我国的书法风格众多，有隶书、楷书、草书等多种风格形式。不同的书法给人的感觉也大不相同，比如：大篆具有写实豪放的特点，小篆富有情趣，行书让人感觉活泼欢畅，草书让人觉得较为奔放等。因此，将汉字元素应用在电视栏目包装中时，要注意不同书法在其画面中的作用，应对不同书法的韵味进行了解，进而将其更好的运用在电视栏目的包装设计之中，加之利用视频剪辑技术及后期特效的辅助，将汉字艺术在电视栏目包装中不仅具有结构，还要有笔势②。在包装中要巧妙的使用汉字，可以重新对汉字的偏旁部首进行组合，也可以将文字动态化，提升汉字本身的寓意以及文字形象上的突破，从而对其进行创新，更好的运用到电视栏目的包装之中。而且结合汉字元素，不仅能让观众感受到我国的华夏文明，同时也能对其电视栏目的文化内涵进行更好的阐释。利用汉字元素进行包装的电视栏目大多是人文类、科普类、健康饮食类等。比如：中央电视台的《国宝档案》，或是天津卫视的《拾遗保护》等节目，其主题都是利用不同书法字体所表示的，进而使其栏目增添了人文气息及审美情趣。

（三）民俗艺术符号在电视栏目包装中的应用

我国自古以来就将一些事物赋予美好的寓意。比如：人们常常将鹤比作长寿，能够与之相配的是青松，在一些画卷或古代文物上有鹤之处必有松，这是表示松鹤树龄，寓意延年益寿；牡丹是我国大多数人认同的国花，它具有富贵之意；而红鲤鱼代表着丰收有鱼，在七八十年代，人们经常会贴着一个胖娃娃抱着红鲤鱼的图片，希望家里能够富足有余等。此些民俗艺术符号充分表现出人们对其所赋予的真实情感以及生命力的表达，人们在应用并传承这些色彩、图形时，无不体现出其浓郁的地方特色及民俗特点。将民族艺术符号运用到电视栏目包装中时，要处理好对其艺术符号中的色彩、图形等应用，要汲取我国传统民俗艺术中的精髓，加大创新力度，摒弃旧思想、就形式，为其注入新鲜的血液。并且民俗艺术符号具有独特的造型及意义，极具地域特色，拥有着无限的艺术感染力。比如：中央电视台的《春节联欢晚会》，每年都是将红色作为主题颜色，这是因为红色在我国代表着喜庆、祥和、欢乐等特点，并且在舞台的背景也是带有梅花、牡丹等民俗艺术符号，极力的显示出希望我国能够国泰民安的氛围。

另外，民俗纹样也具有较高的装饰效果，通过对图形的不断重叠、交错等变化无不显示其具有很强的表现力。若是将传统的图形艺术应用到电视栏目包装中，不仅能体现出其栏目的内在内容，同时也能够促进内容与精神表达的相统一。比如：东方卫视现在热播的《相声有新人》，此栏目是一档相声竞演综艺节目，节目片头利用现代动画处理方式为观众展现出中国传统建筑，并且现场布置也类似于我国传统茶园，舞台的背景则使用我国传统的格栅门配以大红色，体现出中国风范③。

除此之外，将中国元素运用到电视栏目包装中，还能够促进我国优秀传统文化的传播。比如：《中国成语大会》、《汉字英雄》等电视节目，尤其是《汉字英雄》这一栏目，在传承我国上下五千年优秀的传统文化同时，其舞台设置、节目片头也都充分展示出中国风，利用活字印刷术、甲骨文、田字格等多种中国元素的结合，为大众展示了汉字的演变过程及其形式的多样化，让观众在观看节目的同时能够学习到我国更多的优秀传统。