浅议旅游文创产品设计的创意方法

2018-04-08郭娜

文艺生活·中旬刊 2018年11期

郭娜

（上海城建职业学院，上海 201415）

随着旅游业的发展，旅游文创产品的设计工作日益重要，旅游文创产品不仅仅是商品，还是地区文化的载体和代表，是一个地区旅游产业的有机组成部分。现阶段我国的旅游文创产品普遍存在缺乏创意的问题，不同地区的旅游文创产品同质化严重，因此我们需要就旅游文创产品设计的创意方法进行探讨。

一、旅游文创产品概述

（一）旅游文创产品的概念

在进行旅游文创产品设计创意方法的探讨之前，我们需要先理清旅游文创产品的概念。文创创意产品是设计师在对某种文化形成深刻理解基础上，从某一个创意角度出发，设计制造出来的具有该种文化内涵的艺术产品。而旅游文创产品则是是文化创意产品与旅游商品的融合，它的设计方法是文创产品的设计方法，出发点则是促进旅游消费，传播本地旅游文化。旅游文创产品所蕴含的文化元素一般与当地的旅游文化相结合，包括地域文化、饮食文化等。

（二）旅游文创产品的设计原则

旅游文创产品的设计原则即文化性与创意性相结合。文化是一种历史沉淀，是一个地区文明的内核，它存在于物质中却又不依附于任何物质。创意则是新的想法和思路，这种想法和思路能够打破传统思维，从而创作出来有新意的艺术产品。旅游文创产品的设计必须坚持文化性与创意性的结合，只有文化性没有创意性则失去设计的意义，只有创意性而没有文化性则只能作为旅游商品存在而不能当作旅游文创产品。文化性和创意性相结合的原则要求设计师了解当地文化，从当地的风俗人情当中提炼出来文化符号和文化基因，用创新的方式来进行设计作品。

二、旅游文创产品设计的创意方法分析

（一）从文化元素与载体寻找创意

一个地方的代表性文化元素可以通过视觉很好的呈现当地的文化，而且典型元素也可以让人们很好的分辨出来某个作品代表的是哪个地方的文化，保证了文创作品的个性，避免了同质化。因此在进行创意设计时，我们可以在一个地区的典型元素里寻找灵感，通过筛选元素，根据文化特点选取合适的载体，然后在载体上进行有创意的植入。在同一个作品中，典型元素的选取数量一定要合理，不能一股脑的呈现，而要突出重点，选取一到两个即可。很多地区文化都有代表性的元素，例如黄山的迎客松，上海的“东方之珠”，北京的故宫等等，我们利用好元素可以进行多种多样的创新设计。在载体的选择上，我们要综合考虑地区特色和工艺价值，最重要的是要和选取的元素相搭配，最终呈现出来好的文创作品。

（二）从地区特色寻找创意

在进行旅游文创作品的设计时，一定要注意旅游文创产品的个性，这就需要在作品中注入地域文化特色，只有这样，设计出来的作品才具有个性，有根基有灵魂。因此，我们在进行文创作品设计时完全可以从地区特色中寻找好的创意。我们可以建立地区特色资料库，建立有地区特色的饮食、风俗、建筑、风光等文化资料库，为创意的灵感来源打下基础。例如某地的桃木木雕是地区文化特色，当地的设计师就从这一点来寻找灵感，设计出桃木手柄的雨伞、桃木的雕刻作品等，既促进了游客的消费，又传播了本地的文化。

（三）从文化传承的角度寻找创意

当前我们很多的旅游文创设计师太过于重视产品的商业价值，而忽略了文创作品对于文化传承的作用。游客到一个地方旅游，是想看到一些不一样的东西，地方的文化就是最具特点的事物。因此我们完全可以从文化传承的角度来寻找创意，从这个角度出发，很容易获得游客的共鸣，也很容易就设计出好的作品。例如，从传承刺绣文化的角度出发，设计出保留当地刺绣特色的文化产品。这样一来，既解决了文化传承问题，也让作品具有了独特的艺术魅力。